全球知名管理咨詢公司科爾尼近日發布了《中國品牌浪潮：從世界工廠到全球心智占領》報告。報告指出，中國品牌出海模式實現了從“賣產品”到“建生態”的深刻轉型。這種從貿易出海到供應鏈出海的轉變，標志著中國品牌正在從全球市場的“參與者”升級為“織網者”。通過將研發、生產等環節全球布局，中國品牌不僅提升了市場競爭力，更深度融入了當地經濟生態。
報告認為，中國跨境電商平臺構建了現成的全球銷售網絡，社交媒體實現了精準營銷觸達，強大的供應鏈體系實現了一站式全球化商業閉環。這些完善的出海基礎設施建設驅動中國出海品牌全球化提速。
報告還指出，中國品牌出海的內涵正不斷豐富，逐步從實物商品延伸至文化IP與服務體系。IP產品出海增速遠高于中國消費品出海的平均增速，這標志著中國品牌逐漸從全球供應鏈中的“供應商”角色，向與用戶深度互動的“價值共創者”躍遷。
報告顯示，中國消費品出海已進入深度分化階段。以家用電器、消費電子等為代表的耐用消費品作為出海基石，已占據顯著出口份額，但增速逐步趨緩。
科爾尼方面表示，中國企業在推進國際化布局的過程中，必須將風險管控前置化、系統化，建立動態、全域的風險識別與應對機制，保障海外資產安全與運營韌性。通過體系化能力建設與穩健的風險駕馭能力，中國企業方能在機遇與挑戰并存的新階段筑牢發展根基，最終實現高質量、可持續全球化擴張。（經濟日報記者 朱琳 ）
轉自：經濟日報新聞客戶端
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