傳統勞動密集型產業是中國外貿的重要力量，為中國成為貿易大國作出了突出貢獻。近年來，外需不振、國內人力和成本優勢漸失使得不少企業經營舉步維艱，加快轉型升級迫在眉睫。如今，不少企業通過打造自主品牌、加大設計和研發力度等提升產品附加值，為傳統企業發展闖出了一條新路。
（圖片來源：互聯網） 傳統勞動密集型產業是中國外貿的重要力量，為中國成為貿易大國作出了突出貢獻。近幾年，傳統勞動密集型出口企業經歷了金融危機的洗牌，并面臨著中國經濟進入新常態轉型升級的重壓。它們現在發展得如何？黨的十九大報告提出，要推進貿易強國建設。傳統外貿企業應如何發力才能推動中國外貿由大轉強？記者在采訪中發現，加大設計和創新力度、打造自主品牌、走高端路線已成為不少傳統外貿企業的主動選擇。
打造品牌走高端路線
“前幾年企業做得很艱難，現在越做心里越有底兒。”三只鳥皮具有限公司貿易部經理常艷萍在接受國際商報記者采訪時表示，公司發展的這一轉變是通過打造自主品牌、走高端路線實現的。
回想幾年前，箱包行業承受著國內人工和原材料等成本上漲及國外需求萎縮和訂單轉移等雙重壓力，傳統箱包企業生存空間越走越小。常艷萍表示，那時企業利潤不斷降低，公司經營非常困難，公司為此也經常開會學習。后來公司終于意識到，做了20多年的箱包，轉行肯定行不通，如果要繼續做下去，唯一的辦法就是打造自主品牌，只有這樣才能增加產品的附加值，掌握市場的主動權和議價權。
然而打造自主品牌這條路也并沒有想象中那么順利。常艷萍回憶說，2004年公司在國內和海外市場先后注冊了“三只鳥”品牌，但品牌給企業帶來的利潤并不明顯。“品牌是一個綜合體，其背后是企業對產品質量把控、設計理念堅持等的體現，是客戶對企業長期努力的回報。”常艷萍表示，打造一個品牌有很長的路要走，產品質量和服務好是打響品牌的前提，比如箱包表面不能出現一點褶皺，交貨期等要說到做到。
據常艷萍介紹，目前公司的定位為打造中高端品牌，因此要在選配件、做工、包裝、服務等細節上下功夫。“不過并非用料好或做工好就一定能造出好品牌，比如配件用好的，成本漲了，也會出現客戶在短期內不能接受的情況。”
設計和研發重要性凸顯
除了產品質量，設計和研發對于打造品牌而言也尤為關鍵。常艷萍介紹說，公司為此專門組建了研發團隊，現在50%的產品都靠自主研發設計，自主品牌業務已占公司總體業務的60%~70%。“現在客戶都點名要‘三只鳥’，如果沒有品牌，我們的產品就不會有現在的影響力。”常艷萍笑著感慨道。
實際上，企業品牌離不開“品牌鏈”的打造，區域品牌的培育對企業品牌打造也發揮著重要作用。保定白溝新城經濟社會發展局相關人士表示，河北白溝從原輔料到配件到銷售渠道，已經形成了相當成熟的箱包產業集聚，有“南義烏、北白溝”的美稱。目前，白溝正在通過舉辦展會、媒體宣傳等多元化渠道加大品牌營銷力度，通過“市場采購貿易方式試點”等擴大銷售和品牌影響力。“三只鳥”的經歷只是中國傳統外貿企業轉型升級的縮影。業內人士表示，品牌正成為中國外貿轉型升級的重要方向。未來，我國將更加注重培育以技術、品牌、質量、服務為核心的外貿競爭新優勢，不斷提高外貿發展質量效益，以實現對外貿易的持續健康發展。（吳力）
轉自：國際商報
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