海信：優質品牌贏得世界認可

　　“推進貿易強國建設”是十九大報告中明確提出的內容之一。在海信看來，塑造外貿競爭新優勢，應不斷提升品牌建設能力。作為少數幾個較早進入國際市場的中國品牌企業，海信每進入一個市場，都以技術、研發、服務、售后等全線進入，在各國消費者中樹立了中國品牌的認知。

（圖片來源：互聯網）

　　以品牌建設促外貿增長

　　近幾年，海信不斷加碼自主品牌營銷，不僅在國際大型展會上頻頻亮相，還在全球范圍內開展了一系列高端體育營銷活動。2016年，海信國際體育賽事營銷小試牛刀，以頂級贊助商的身份贊助2016年法國歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商。2017年，海信再次大手筆出擊全球頂級賽事營銷，成為2018FIFA世界杯官方贊助商及FIFA世界杯官方電視提供商，這是世界杯近百年歷史上迎來的首個中國消費電子品牌。隨著技術、質量和品牌的疊加穩步推進，海信品牌在全球市場快速崛起。“做品牌是一項非常艱難的長期工作，要把決心、產品、人才和渠道貫穿起來運作，重要的是要在不同的階段采取不同的策略。”海信國際營銷公司副總經理朱聃表示，近年來海信品牌檔次得以提升的關鍵在于一流的產品、堅定正確的價格策略、好的服務平臺服務以及持續的品牌投入。

　　2017年海信出口金額同比增長30%，其中，電視出口同比增長27%。海信的出口增速一直保持著高于行業的水平。“這些年來，海信不斷堅持自有品牌建設、優化客戶結構、加強海外公司管理等工作，有力地促進了出口的穩健增長。”朱聃說。

　　在中國經濟持續健康發展和國家大力支持企業轉型的背景下，借助外部環境優勢，海信不斷創新轉型，深耕品牌建設，借助體育營銷不斷提升品牌知名度。2018年俄羅斯世界杯即將來臨，海信將致力實現市場份額和品牌的雙崛起，力爭實現銷售收入同比提升40%以上。

　　除品牌建設之外，產品、人才和渠道都是海信關注的發展策略。朱聃指出，產品是品牌的核心，海信產品質量與世界一流品牌對標，打造集技術、質量和誠信于一體的企業形象。同時，海信堅持優化客戶結構，致力于打造本土化的人才隊伍，通過實施人才戰略不斷實現業務渠道的拓展，并與許多全球大型渠道建立了戰略合作關系，對海信品牌的快速發展發揮了重要作用。

　　高端產品布局全球網絡

　　2018年，海信將聚焦高端產品策略，在擴大國內市場領先優勢的同時，加快布局全球網絡，進一步提升海信全球品牌運營能力。“電視行業正聚焦大屏化和畫質技術兩方面。海信將繼續鎖定大屏化，推出80？紐150吋激光電視等差異化產品；在畫質方面，堅持ULED、1000+Zone等核心顯示技術，不斷推出高端產品。”朱聃指出，在突出硬件價值的同時，2018年海信將繼續在精品應用、精品內容、精品服務方面廣拓渠道，構筑具有從端到端個性差異體驗的精準智能生態鏈。在冰箱和空調產品方面，海信將繼續力推高端和明星產品，擴充明星機陣容，提升產品競爭力。

　　海信始終將國際化作為企業發展的核心戰略。多年來，通過采取海外并購、自主品牌建設、海外布局等一系列舉措，海信出口業務和海外市場開拓取得了顯著的成績。

　　海信不斷優化貿易方式。2017年，海信俄羅斯、阿根廷公司相繼成立。目前海信已建有18個海外公司。2017年11月，海信宣布收購東芝，加速國際化進程。同時，海信不斷提高研發能力，目前在海外建有7個研發中心，在推動貨物出口的同時，向貨物、服務、技術、資本輸出相結合轉變。

　　朱聃強調，2018年，海信將繼續在全球市場加大品牌建設力度，優化產品結構，調整價格策略，推進用戶體驗改善，實現以技術、標準、品牌、質量、服務為核心的綜合競爭優勢的轉變；繼續優化人才結構，提升團隊創新能力和研發能力，向創新驅動轉變；加強對海外機構的管理，提升營銷、生產和研發管理的能力和水平，不斷與國際制度規范接軌。（劉葉琳）

　　轉自：國際商報

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