中國工商銀行、中國建設銀行、中國移動、國家電網……這些知名的中國品牌，近日出現在“2018年世界品牌價值500強”前20名的榜單上。2月1日，英國品牌研究機構BrandFinance在倫敦發布的這份榜單顯示，中國品牌已經占據“2018年世界品牌價值500強”中15%的席位，并在近10年來保持了穩定增長。與此同時，日前，國家發展和改革委員會印發的《增強制造業核心競爭力三年行動計劃（2018-2020年）》顯示，就中國制造來說，我國制造業產值2010年就超過美國成為世界第一，占到全球的20%以上，作為一個制造業大國，我國有220多種工業產品的產量世界第一。
（圖片來源：互聯網） “目前，國際產業競爭加劇的新格局加上國內經濟發展的剛需，打造中國品牌希望與挑戰并存，已成為當務之急。”中國社會科學院法學研究所研究員李順德向中國知識產權報記者表示。
數量增長是趨勢
在“2018年世界品牌價值500強”的榜單上，中國品牌的數量持續增長。2008年，中國品牌數量只占榜單的3%，而今年已經提升到15%。與此同時，中國品牌的價值也在不斷提升。
“2018年世界品牌價值500強”的榜單顯示，中國工商銀行是排名最高的中國品牌，名列第10位，位置與去年相同，品牌價值達到591.89億美元，較2017年增長24%。五糧液是價值增長最快的中國品牌，品牌價值達146億美元，比2017年增長161%，排名比2017年上升了184位至第100名。
在“2018年世界品牌價值500強”的排名榜上，上升較快的還有騰訊，名列第21位，品牌價值407.74億美元，比2017年增長83%。“騰訊品牌價值的增長，得益于騰訊在社交平臺的持續發力和結合微信打造的互聯網生態系統中的突破性創新。”騰訊集團市場與全球品牌主席劉勝義表示，騰訊持續發揮“連接器”的戰略作用，不僅為用戶打造更流暢的社交平臺，提供更為廣闊的線上線下服務網絡；同時通過不斷深耕內容產業，滿足用戶對新聞資訊、影視綜藝娛樂、在線體育等內容的多樣化需求，以開放的心態與合作伙伴共同營造共享共贏新品牌。同時，騰訊品牌價值的躍升離不開其商標注冊及保護工作。目前，騰訊國內外商標注冊數量已經突破一萬件。作為給用戶第一印象的媒介，騰訊的商標保護是騰訊品牌戰略的核心工作之一。
越來越多的中國品牌在成長。“五糧液品牌價值之所以取得最快增長，是因為它采取了正確的品牌發展策略。”五糧液集團有限公司副總經理彭智輔介紹，五糧液集團改變產品陣容，向高端產品集中；推出更引吸年輕人的產品，近三年年復合增長率達17%；積極走向國際，借鑒西方品牌建設策略，積極拓展國際市場，品牌價值獲得快速增長。
“中國企業正在積極提升品牌價值，包括加強管理、采用先進技術、努力開拓市場等方式。”李順德表示，這些努力正在不斷取得新進展，并在國際舞臺上展現出中國品牌的嶄新氣象。
質量提升是關鍵
“品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現，更是企業的生命所在、靈魂所系。”李順德認為，盡管我國商標注冊量已經多年居世界第一，但商標不等于品牌，品牌的形成絕非一朝一夕之力，需要正確的策略和加倍的努力。據統計，我國知名品牌占全球商標總量的比重僅為3%，但卻占據了全球市場40%的份額和50%的銷售額。在全球經濟競爭中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌，正成為國際競爭的新的焦點。
盡管我國品牌數量在世界品牌500強榜單上保持增長，但是品牌整體數量偏少是不爭的事實。在“2018年世界品牌價值500強”的榜單上，美國品牌占據44%的席位，中國品牌數量只有15%，差距明顯。
“中國品牌要既叫好又叫座，仍然任重道遠。”李順德表示，同世界發達國家相比，中國的品牌建設依然處于襁褓期，在國際市場競爭中仍處于劣勢。李順德認為，要實現由商標大國到品牌大國、品牌強國的華麗轉身，需要企業和社會付出不懈的努力，在品牌保護方面，做好商標的國內國際注冊，堅決打擊品牌侵權行為，維護品牌合法權益；在品牌戰略方面，將品牌管理融入企業生產經營的全過程、全領域，逐步實現品牌引領企業發展；在品牌投入方面，加大投入，建立健全專門的品牌管理機構，培養和引入專業品牌人才，加快提升企業品牌管理的專業化水平；在品牌傳播方面，充分利用各類媒體進行整合營銷傳播，提高品牌傳播的有效性。
“中國品牌高附加值的‘微笑曲線’效應尚未充分顯現。就產業發展而言，曲線底部是生產，而兩側高端是品牌的高附加值區域。在世界范圍內，看經濟實力不僅要看總量和規模，更要看有多少世界知名品牌。因此，加快中國品牌建設，才能以品牌之力為世界經濟作出更大貢獻，展現中國經濟新的風景線。”李順德認為。（趙建國）
轉自：中國知識產權報
版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
中國報協中國產業經濟信息網總編輯王其團2018賀新春
