日前，調研機構凱度華通明略和廣告傳播集團WPP聯手Google發布了“BrandZ中國出海品牌50強”排行榜及報告，中國企業全球化代表TCL再度榮登榜單。面對中國企業在全球的群體性快速擴張的大環境，TCL今年的品牌力為383分，較去年增長5%，在行業中的整體競爭力實現了穩定增長。
（圖片來源：互聯網） 2018年“BrandZ中國出海品牌50強”排行榜網羅了海外市場經營成功的中國品牌，通過運用消費者態度模型，同時結合GoogleSurveys線上調研工具和Google搜索指數，分析7個國家近40萬的全球消費者對729個中國品牌的認知，最終計算出品牌力。它客觀、公正地反映了海外消費者對中國品牌的關注以及喜愛程度，含金量極高。
報告指出，中國品牌建設者不僅僅致力于接觸更廣泛的全球受眾，它們還志在改變客戶認知。TCL就是憑借其在海外靜水流深的深耕，以及創新的產品和全球化亮眼業績深化消費者的認知。
據了解，TCL已經連續三年收入超過千億，其中近50%的營收來自于海外。在北美市場，TCL連續三年被美國媒體評為美國市場增長最快的電視品牌，截至2017年11月，TCL電視北美市場占有率達9.1%，緊隨三星、Vizio，位居第三。通訊、空調等在全球市場也快速成長。TCL品牌在全球市場的知名度也越來越高，數據顯示，在德國，TCL品牌獲得了超高認知度，在法國的市占率進入前三，在東南亞、南美也獲得了非常不錯的成績。TCL憑借優異的成績不僅贏得全球消費者的認可，更在全球范圍內樹立創新和領先的形象。
入圍榜單，對于企業來說不僅是一種榮譽，更是對其全球化發展的認可。作為最早推行全球化的企業，TCL通過產能全球化、人才全球化以及品牌推廣全球化等不斷提升品牌價值。
TCL積極扎根當地市場，在波蘭、巴西、墨西哥、埃及等建立工廠，輸出先進工業能力，建立產業鏈優勢，進一步深化在全球打造“先進制造能力”的影響與品牌輻射力度。在渠道、市場方面，多年的積累讓TCL已具備雄厚實力。以北美市場為例，TCL已入駐BestBuy、Walmart、Costco、Target、Amazon和Sam'sClub這六大主力渠道，加上其他的區域零售賣場觸達，實現了全美高達90%的零售覆蓋。
在工業能力、渠道能力快速提升的背景下，TCL更加注重創新布局，以遍布全球的研發中心和全球領先的專利數量贏得了創新技術的主動權。基于創新技術打造的全系列智能產品獲得全球消費者、權威機構認可，為TCL品牌全球化增添了堅實的“粉絲基礎”。
會上，凱度華通明略BrandZ全球負責人王幸表示：“在競爭激烈的中國市場，獲得成功的品牌不僅要在創新方面勝過競爭對手，還會在品牌建設方面投入同樣大的力度。”
TCL的成功，同樣離不開其全球創新營銷的布局。2017年廣告、娛樂、體育營銷的頻頻發力，為提升消費者認知度起到了積極推動作用。廣告方面，“一帶一路”沿線15國的大國品牌廣告投放，讓更多國家消費者感受到大國品牌風采；11月全球創意投影廣告登錄全球多國，成為廣告行業津津樂道的經典案例；在IFA、CES等大型國際展會期間TCL也屢屢霸屏，贏得了全球各地消費者的駐足點贊。娛樂營銷方面，通過冠名好萊塢中國大劇院占據全球娛樂營銷高地，這是該劇院建成以來首次與企業進行冠名合作。此外，還與《速8》、《正義聯盟》等多部好萊塢大片有不同程度的合作。體育營銷上近期又爆出消息，與世界頂級球星內馬爾簽約，為體育營銷戰役添上濃墨重彩的一筆。
這一系列動作，增加了TCL在全球的知名度，也引發了全球消費者的關注和話題性，為本次評選有效助力。正如BAV集團董事長，TheStoreWPP歐洲、中東、非洲及亞洲區首席執行官DavidRoth所說：“在目前的國際舞臺上，中國品牌背后的公司正發揮著更加積極的作用。它們逐漸在行業層面掌握話語權，并以多種方式支持發展中國家的經濟增長，特別是通過投資基礎設施建設。中國出海品牌不僅改變世人對品牌的看法，更讓人們對‘中國品牌’有了更加深刻的認識。”
作為TCL品牌全球化戰略的掌舵者，TCL集團董事長、CEO李東生表示：“大國品牌背后是一個強大的中國。中國正在崛起，中國企業、中國品牌也在崛起。大國品牌依托中國的崛起在全球市場迅速發展。現在的TCL正在朝著世界級品牌而努力！”（李文）
轉自：中國工業報
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