近年來，國際化日益成為中國企業的新風尚。隨著“一帶一路”建設的推進，國內企業大批“出海”，在重視產品質量的同時也日漸開始注重產品的品牌。如今，越來越多的中國品牌走出國門、在國際市場上成為閃亮的國家名片。全國人大代表、奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍在今年全國兩會期間提交了《關于重視并加強中國品牌建設的建議》，建議國家加強對本國品牌在海外市場的保護，助推本國品牌在全球市場參與競爭。這一建議得到諸多企業界人士的贊同。
（圖片來源：互聯網） 品牌建設迎來機遇
十九大報告指出，中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。美好生活自然包括老百姓對消費品的更高要求。“當前，我國正在迎來高質量發展時期，這就意味著我國產品出口海外并非先前的來件加工和簡單的代工生產。”上海翔茂資訊品牌研究部總監林佑成在接受《中國貿易報》記者采訪時認為，我國企業應逐漸打造自身的品牌。同時，國家也應重視品牌建設，因為這既是滿足國內“品牌消費”的現實需要，也是參與國際競爭的必備條件。
值得注意的是，近年來，國產手機、家用電器、中國汽車等越來越多的中國品牌正在走出國門，憑借優質產品和服務在世界舞臺站穩腳跟。隨著中國經濟實力的提升以及企業“走出去”步伐的加快，中國已經涌現出格力、華為、中興、聯想、海爾等一批國際知名品牌。但自主品牌的發展水平以及所擁有的優秀品牌的數量與經濟規模不相匹配，與消費需求存在差距。
對此，有業內專家認為，從現實看，中國已經是世界第二大經濟體，也是全球制造業大國，但中國的品牌發展相對滯后，這說明我國品牌建設還有很大的發展空間，品牌建設正在迎來機遇。
更加重視文化之魂
目前，國際市場已從“商品消費”進入到“品牌消費”階段。根據相關研究，一國人均國內生產總值達到3000美元時，就將進入品牌消費時代。當前，我國人均國內生產總值已超過8000美元，品牌消費漸成居民消費主流。專家認為，一個優秀品牌的建立并非一朝一夕的事情，需要多方聯動共同推進。當前，在國際市場上打造具有中國特色的品牌是關鍵。
記者了解到，在品牌化建設上，各國的做法并不相同。美國通過企業強強聯合實現自己的品牌之路，德國更多依靠自主創新發展品牌，韓國則通過現代應用技術的持續創新走出一條品牌成功之路。反觀中國，改革開放以來，雖然中國企業成長迅速，但在品牌打造上呈現出熱衷模仿、缺少勇氣創新的特征，而消費者在同等質量水平下更青睞洋貨，也正是對中國品牌不自信的表現。
“中國的品牌建設當然要具備一定的自主創新能力，也要依靠現代技術，但中國歷史悠久的文化則更是一筆財富。”林佑成表示，中國源遠流長的文化發展為品牌建設提供了豐富的靈感和資源，企業可以通過提煉文化精髓，增加品牌的文化價值，同時這也是中國文化“軟實力”的展現。將文化與品牌進行融合，進而全面推動中國品牌文化與商業文明的國際化發展，應是今后中國品牌建設的方向。（記者 張偉倫）
轉自：中國貿易報
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