青啤：新舊動能轉換引領新消費時代

　　作為享譽世界的中國品牌、啤酒行業領頭雁的青島啤酒，在洞察市場消費趨勢中，率先推進新舊動能轉換，抓住創新這個“牛鼻子”，以“高質量”激發品牌澎湃新動能，使啤酒創新生態鏈持續升級釋放新動能，成為行業內新舊動能轉換的勁旅尖兵。

（圖片來源：互聯網）

　　企業新舊動能轉換必須有市場過硬的獨到產品。“味道”是啤酒的核心，面對千人千面的市場需求，如何將口味“私人訂制”？青啤研發中心動用5個實驗室、36輪投料實驗、3000多次檢測分析和品鑒，歷時3年多推出最新產品IPA啤酒。可以說，好的產品布局和策略營銷皆源于精準的市場調研和對消費者的深刻洞察，對國際化的知名品牌青啤來說此環節顯得尤為重要。不僅如此，青啤還開發了九大系列，70多種新產品，1500多個品種規格的產品矩陣。

　　動能轉換唯有模式轉型才能驅動效率、效益雙提升。青啤轉型的背后首先是生產模式的轉型，通過轉型升級工廠重新煥發了生機。企業原有規模化生產現在的到細分化、個性化、多元化生產的巨變，只要消費者有需求，他們就可以滿足，保證指哪打哪。而在青啤一廠部分品種訂單小于1000箱也接，最少的一個訂單僅有50箱。無論科研還是工廠，青啤在新舊動能轉換這場重大戰役中的支點，就是“轉型與創新”。靠著多品種、小批量、多頻次的產品策略，青啤在創新轉型中實現質量和效率的雙提升。除了私人訂制，企業定制也在如火如荼的進行。他們與萬科、海信、融創、保利、康普頓等知名企業都在有序的推進定制合作，這些跨界定制產品，無疑在收獲良好經濟效益的同時，也大大提升了青島啤酒年輕化、時尚化的品牌形象。

　　玩交互、玩融合、玩跨界，領跑了百年的青島啤酒，在創意營銷中，絕對是一匹“黑馬”。近年來，青啤主動迎合甚至引領時代發展，順應互聯網+潮流，在新的營銷模式和圈粉方式上玩出了新花樣，不斷為消費者“制造驚喜”。新年伊始，青島啤酒攜手必勝客，推出了新年全新限量版“鴻運必勝裝”系列。實際上，青啤對于跨界營銷已經是駕輕就熟。借助魔幻大片《魔獸》的熱映，推出的10多萬箱“魔獸罐”被魔獸粉絲秒掉，成為當之無愧的爆款；與年度超級IP《深夜食堂》大電影聯手推出限量版“深夜罐”，再創銷量佳績；玩轉“啤酒配炸雞”，在青島機場和火車站等人群聚集區的肯德基店里，出現青島啤酒的身影；贊助演唱會、體育比賽、音樂節等方式，各種形式與消費者交互層出不窮。

　　通過跨界營銷、粉絲經濟、社群營銷，青島啤酒引爆朋友圈，深受年輕消費者的喜愛，增加了與粉絲互動的新維度。

　　在中國要代表國際，在國際上要代表中國，在這種高定位的支撐下，青島啤酒整個公司的新動能推進工作，無論在創新戰略、團隊建設、未來規劃，還是落地實施上，都是遵循這種原則建設和發展。他們以其開放的全球視野，“高品質、高價格、高可見度”的高端化、國際化品牌策略，成為中國走向世界的一張名片，成為溝通世界的“舌尖外交官”。

　　開放、活力的青島啤酒，跨越了國家的邊界，正在全球范圍內圈粉。譬如在繁華的紐約時代廣場、在狂歡的拉斯維加斯、在壯觀的英國皮卡迪利廣場、在人流如梭的悉尼機場，都能見到青島啤酒的身影。在歐美的主流商超、酒吧，八仙過海、中國結、青花瓷等青啤“中國風”產品贏得了大批海外年輕粉絲的青睞。

　　作為一個在發達國家比發展中國家更被人熟悉的中國品牌，今天，這瓶符號化的啤酒，遠銷全球100多個國家，每天超過5500萬次的怦然開啟與快樂暢飲。先后頻頻亮相于金磚國家峰會、G20峰會、APEC、上海合作組織宴會場所的青島啤酒鴻運當頭、奧古特、經典1903，帶著舌尖上的中國品質，招待八方來客。所有的變革和突破，顯示出青島啤酒正以自我顛覆、脫胎換骨的創新驅動，推動企業全速邁向產品個性化、品牌高端化國際化、跨界融合化、渠道多元化，在創新轉型中實現質量、效率雙提升，向全球價值鏈中高端邁進，以引領者的姿態在新舊動能轉換的風潮中奮進前行，爭做新舊動能轉換的勁旅尖兵。（記者 張廣傳）

　　轉自：中國企業報

 

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