品牌向上 沖刺A股 北汽新能源打響“升級”之戰

　　自2013年以來，北汽新能源就保持著國內純電動汽車銷量冠軍的地位，2017年銷量突破10萬輛，成為全球純電動汽車銷量冠軍。今年，北汽新能源又將銷量目標鎖定為15萬輛，同比增長50％。不僅如此，北汽新能源還計劃在今年實現國內A股上市。要想實現這兩大目標并非易事，在北汽新能源日前舉行的一次媒體溝通會上，北汽新能源有關高層闡述了公司未來的發展戰略。

（圖片來源：互聯網）

　　■ 國民車不等于低價低質

　　2017年，北汽新能源成功推出EC系列經濟型純電動汽車，這款對地方補貼依賴性不強的純電動汽車獲得比較大的成功，成為北汽新能源絕對的銷量擔當，占該公司去年總銷量的70％，由于其性價比很高，容易普及，因此被譽為“國民車”。3月26日上市的北汽新能源EX360以高性價比延續“國民車”路線。

　　有觀點認為，去年占北汽新能源70％銷量的EC180車型針對的是純電動汽車中的低端市場，甚至有些消費者買這款車只是為了“占號”，這款車型的熱銷反而拉低了北汽新能源的品牌形象。不過，在北汽新能源副總經理，營銷公司黨委書記、總經理李一秀看來，“國民車”并不等于低質低價車，北汽新能源的戰略思路是把“國民車”做透。“我們不認為由于賣了一款價格比較低的車為中國國民所接受，就會把品牌拉低。”李一秀說。

　　■ 從EU5開始品牌向上

　　據悉，除了繼續堅持國民車路線以外，北汽新能源在即將到來的北京車展上，將推出一款更加高端的純電動轎車EU5。這款車基于紳寶D50開發，最大續駛里程可達520公里，而且智能化水平更高。EU5的產品定位是“人工智能家轎典范”，這款車搭載i-link2.0車聯網系統、百度Duer OS對話式人工智能系統，以及ADAS智能駕駛輔助系統（包括BS＋EBD、TPMS胎壓監測、MOD低速動態物體識別、AVM全景影像系統、BSD盲點監測系統等功能）。

　　李一秀說，EU5肩負著北汽新能源品牌向上的重任，從EU5開始，北汽新能源將一路品牌和產品向上，直到2020年旗下高端品牌ARCFOX的產品上市，將進一步拉高品牌定位。

　　■ 計劃今年年內實現上市

　　北汽新能源的上市計劃一直為媒體所關注。北汽新能源公關總監兼品牌公關部部長胡恩平介紹，2016年3月，北汽新能源開啟混合所有制改革；2016年4月，完成A輪融資30億元，2017年完成B輪融資111億元，股東共計33家，北汽集團等8家國有及國有控股股東合計持有公司67.55％股份，員工持股平臺持有公司0.41％股份，23家社會資本合計持有公司32.04％股份；2017年12月26日，北汽新能源正式披露了重組四川成都前峰電子；2018年1月31日發布了股權分置改革方案；2018年2月12日股東大會審議通過了股改上市方案。截至目前，本次股權分置改革方案尚在證監會審議中，預計將很快批準。（記者 張忠岳）

　　轉自：中國汽車報

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