“品質 智慧 和悅”東風品牌核心價值確立

　　暖風和煦燕飛來，第十五屆北京國際車展開幕前夕的4月23日，東風品牌戰略在京正式發布。東風品牌確立自己的核心價值為：“品質、智慧、和悅”。這一核心價值延續了東風一以貫之以客戶需求為導向的營商理念：不斷滿足客戶高品質美好生活、便捷智慧的出行、和悅舒暢的愜意人生。

　　“歷經兩年多的悉心梳理、研討與打磨，東風品牌戰略終于臻于完善、瓜熟蒂落。”東風汽車集團有限公司董事長、黨委書記竺延風指出，“這是東風公司深刻理解產業趨勢、努力把握市場需求作出的戰略舉措，是對東風前50年歷史及未來50年發展的理性思考。”

　　與品牌發布同時出爐的，是東風自主乘用車品牌東風風神“WindLink3.0”人工智能車機系統的最新成果展示。該系統創造了6個行業領先優勢，堪稱目前最聰明的人機交互平臺。此外，炫酷且科幻感兼具的東風eπ新能源高性能轎跑概念車，首次展露真容。

　　今年正值東風公司公司成立49周年，歷經近半個世紀的歲月磨礪與榮光，如今已走在汽車業百多年來從未有過之變局的十字路口，需要重新選擇。東風公司以全新的品牌戰略起步，通過“新五化”（輕量化、電動化、智能化、網聯化、共享化）面向未來，其間所需改變的幅度，不啻是一場脫胎換骨式的蛻變。

　　品質為根的獨特品牌追求

　　作為承載民族汽車工業振興的大型國企，實現汽車強國、讓人民享有美好的汽車生活，是東風的初心和使命。此次發布的“品質、智慧、和悅”的核心價值理念，是對東風品牌歷史積淀新的詮釋和全面升華。

　　品質，是新時代東風品牌之根，也是東風血脈中最重要的基因和立身之本。東風公司的品質觀，包括以下方面：始終如一追求產品品質、企業品質和人的品質的有機統一：堅持為用戶提供可靠的產品和服務，保護消費者權益；堅持合規誠信經營，讓企業始終流淌著道德的血液；堅持做到誠信敬業，以工匠之心打造精工產品。

　　智慧，是新時代東風品牌之源。智慧是現代工業文明的象征和贏得未來的源泉。東風追求產品智慧、企業智慧和人的智慧的全面進步：著力于提高產品和服務的智能化、網聯化水平，為用戶打造智慧出行方案和智慧物流解決方案；著力于提高企業全價值鏈的數字化、信息化水平，打造智慧型企業；著力于提升員工素質，增強員工在激烈市場競爭中優勝的能力。

　　和悅，是新時代東風品牌之魂。和悅是一種信念，是人性孜孜不倦的追求。東風追求與消費者、利益相關方、員工的共贏發展：努力滿足客戶需求，為客戶創造更大價值；與合作伙伴相互尊重，互惠互利，共同發展；堅持扶危濟困，奉獻社會；堅持綠色發展，保護環境；積極與員工共創共享，讓員工率先享有新時代美好生活。

　　“品質、智慧、和悅”的核心價值理念，源于東風雄厚的歷史積淀。近半個世紀延綿不斷的軍工基因、深植于靈魂深處的創業創新精神、與時俱進的文化理念。體現了東風面向未來的能力愿景：品質為基、創新為源、和悅為魂，加快建設永續發展的百年東風、在開放中自主發展的東風、面向世界的國際化東風。東風品牌的個性追求，獨特而鮮明：以厚重的品德、聰穎的智慧、和悅的情懷，促進企業德商、智商、情商全面發展。

　　打造世界一流汽車品牌

　　“展翅高飛的雙燕，給人以勤奮、靈動、志遠的想象；她寓意著滾滾向前的車輪，代表著東風專注于優質汽車產品和出行服務；與東風品牌核心價值的相得益彰，‘品質’與‘智慧’雙燕飛舞，共創共享‘和悅’生活。”東風公司總經理、黨委副書記李紹燭在發布會上對東風品牌標識進行了生動的詮釋。

　　49年，1662萬臺中國品牌車，讓“雙飛燕”家喻戶曉，讓無數家庭圓了汽車夢。在由世界品牌實驗室發布的《2017年中國500最具價值品牌》中，東風位列榜單第36位，品牌價值從2004年的89.45億元，上升至1120.19億元。以超過千億的品牌價值為基，“雙飛燕”有了更遠大的目標。

　　面向未來，“‘東風’品牌致力于為用戶提供卓越的汽車產品和出行服務，致力于成為‘國內領先、世界一流’的全球主流汽車品牌。到2025年，實現全球銷量倍增，達到230萬輛，推動東風集團自主品牌整體銷量規模進入全球前十。在發展國內市場同時，強化海外事業體系能力，使產品逐步躋身國際成熟市場，擴大東風品牌全球知名度和影響力。”李紹燭說。

　　為實現這一目標，東風公司將實施“D139”戰略。“D”代表“DONGFENG”，“1”代表“同一東風”原則，“3”代表“品質東風”、“智慧東風”、“和悅東風”3大工程，“9”代表9大行動計劃。

　　“同一東風”原則是指，東風堅持堅持乘商并舉的業務布局；打造規范一致的品牌形象；堅守共同的品牌承諾：東風品牌旗下所有業務共同秉承“品質、智慧、和悅”核心價值，遵守共同的企業規范、產品標準和服務承諾。

　　為保障3大工程生根落地，東風將開啟卓越產品、卓越服務、卓越企業、智慧制造、智慧汽車、智慧出行、綠色安全、開放合作、和諧共享等9大行動，最終支撐“品質、智慧、和悅”的品牌核心價值持續提升。

　　加速產品和服務智能升級

　　此次發布會上，“百度Der uOS賦能的AI車機系統——東風風神WindLink3.0”同臺發布。這是東風乘用車公司與百度、博泰攜手，在汽車、互聯網、人工智能三大領域跨界合作開發的進階成果。

　　據介給，東風風神WindLink3.0，具備極高硬件配置、極簡UI體驗、極速AI語音、極致應用生態四大亮點。同時，WindLink3.0還創造了六個行業領先優勢，是首個無需下載APP即實現全功能應用、首個可以自我學習、首個速度超越智能手機體驗、首個聽得懂人復雜語言、首個全場景生態并可以不斷成長、首個永遠在線無感升級（OTA）的人工智能車機系統。

　　在下一款即將上市的東風風神產品上，東風風神WindLink3.0將進行100%的全系標配，未來三年還將覆蓋到所有產品系列。

　　驚艷亮相的東風eπ新能源高性能轎跑概念車，詮釋了東風對未來出行的期盼和想象。從外觀上看，eπ飽含東風“品智·悅心”的設計哲學，是以勞模精神和工匠精神打造的高顏值高品質汽車藝術品。出行體驗方面，eπ搭載了先進的智能系統，充分體現了與用戶的交互，實現方便快捷的即時出行。技術參數方面，eπ具備500km（純電動）續航及1000km（PHEV）續航能力，低于4秒的強悍百公里加速性能，低分貝電動機系統提供寧靜感受，四輪輪轂電機則帶來了更好的承載空間及手動駕駛樂趣。

　　正值東風來臨時，讓汽車驅動夢想。東風這只矯健、睿智、勇敢、頑強的飛燕，肩負著新時代的使命，正以全新面貌奮力翱翔，將“品質、智慧、和悅”的核心價值理念，轉化為16萬東風人的心靈契約和行動，致敬未來。（記者 趙偉）

　　轉自：中國質量報

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