找準定位發力創新 我國自主品牌不斷發展

　　近日，瑞士信貸公布2018年新興市場消費者調查報告。報告顯示，接受調查的中國消費者中19%的人表示，本土運動服裝品牌值得購買，較2010年調查時的15%上升4個百分點；87.4%的中國消費者更喜歡購買國內家電品牌，而在18歲至29歲的消費群體中，這一數據高達90.7%。90后的小徐在接受中國知識產權報記者采訪時表示，他如今更愿意購買國產家電品牌，如華為的手機、聯想的筆記本電腦等。這或許意味著，年輕一代越來越關注本土品牌，我國自主品牌影響力正不斷上升。

　　對此，北京品牌智造規劃設計研究院院長郭占斌在接受中國知識產權報記者采訪時表示：“近年來，我國自主品牌越來越注重產品質量與品牌打造，使產品質量逐步提升，品牌影響力不斷擴大，同時國產品牌定位更加精準化，能夠很好地滿足個性化、多樣化的消費需求，使品牌逐漸深入人心，從而得到消費者的認可。”

　　政企合力促發展

　　近年來，我國對商標品牌建設工作日益重視，企業的商標品牌意識也在不斷增強。與此同時，在品牌保護、商標品牌創業創新、質量提升、標準制定等方面，我國不斷推進商標品牌影響力的提升，涉及的行業不斷擴大，公眾的品牌意識有了顯著提升。從相關政策來看，我國在加強商標管理、促進商標品牌發展、提升監管服務水平等方面發揮了重要作用，有力推進了商標品牌的市場環境不斷優化，同時發揮品牌引領作用，有利于激發企業創新創造活力，樹立自主品牌消費信心，促進企業誠實守信，實現更加和諧、公平、持續的發展。

　　“我國企業在良好的政策支持下得到了極大的發展，越來越注重產品質量，品牌培育意識越來越高，并且在品牌傳播與培育的過程中真正做到了以消費者為中心，使國產品牌深入人心。”郭占斌以蒙牛乳業為例進行闡述。每年10億人次的消費選擇，這要求蒙牛乳業在生產上不斷精進，在商品品質上追求更加卓越。蒙牛乳業將工匠精神及“堅持以消費者為中心”的品牌理念融入生產經營的全過程，以最為嚴格的標準打造優質品牌的品質好奶。數據顯示，2017年蒙牛乳業全年實現銷售額601.6億元，同比增長11.9%，遠超行業增速。

　　不止蒙牛乳業，如今，在國內市場上，“黑馬”不時涌現——謝馥春鴨蛋香粉、百雀羚凡士林潤膚霜、宮燈杏仁蜜等，在國際美妝大牌盤踞各大商城之時，“祖母級”國貨老品牌化妝品又重返大眾視線，并取得了不菲的銷售額，這與國家政策扶持和企業品牌自身的努力密不可分。

　　“我國在品牌發展與建設方面都制定了相關扶持政策，營造了良好的品牌輿論環境，設立了中國品牌日，使得國民品牌意識不斷上升，國產品牌受歡迎程度不斷加大，越來越多的消費者開始選擇國產品牌，這對我國品牌的崛起與持久發展有著積極作用。”郭占斌說。

　　把握機遇迎挑戰

　　“品牌是一個國家的名片，是產業實力的象征。雖然我國的品牌打造與培育意識正逐漸增強，但我國在打造品牌方面還有所欠缺。”郭占斌表示，品牌是不可復制的，每個品牌都具有唯一性、差異性和不可復制性，我國中小企業逾2000萬家，但真正擁有自己品牌的并不多。“造成這種現象的原因很多，品牌的打造是科學加藝術的結果，所以在品牌打造的過程中一定要有科學的方法、理論、體系作為支撐，但現在根據我國的情況來看，并沒有關于品牌的學科建設，這就影響了品牌人才的培養。”

　　在此種情況下，郭占斌認為，我國品牌想要迅速崛起，加強品牌建設的理論研究和品牌人才的培養，是必不可少的。

　　“雖然我國在品牌人才培養方面有些不足，但還是有許多企業名揚海外，如oppo、華為、海爾等一批優秀企業，為我國品牌崛起與‘走出去’提供了許多值得學習與借鑒的經驗。”郭占斌說，不管是華為、海爾等大企業還是中小微企業，都面臨著新的機遇與挑戰，如何把握機遇并迎接挑戰，才是我國企業當前所面臨的難題。“我國企業要在注重品牌打造的同時，更注重產品的研發與創新，擁有自己的核心技術才能在海外站穩腳跟，促使品牌崛起。”

　　“在實施創新驅動發展戰略、‘一帶一路’倡議以及創業創新的新形勢下，國產品牌崛起正當時，這需要我國企業以創新來不斷提升自身品牌價值，掌握屬于自己的核心技術，同時以消費者為中心，塑造真正聞名海外的中國品牌。”郭占斌如是說。（舒天楚）

　　轉自：中國知識產權報

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