青島啤酒成為中國品牌走向世界的新名片

　　今年5月10日是第二個中國品牌日，“中國品牌，世界共享”成為新時代中國品牌發展的旗幟，引領著中國經濟的高質量發展。中國正在以博大包容的文化和工匠質造的精神，奏響了新一輪品牌與文化發展的最強音，在世界經濟舞臺上綻放出奪目的光彩。

（資料圖片 來源互聯網）

　　肯尼亞的Paul來到中國后體驗了飛馳的高鐵，他手拿一罐青島啤酒，登上了古老長城。“中國是一個偉大的國家，我認識中國是從一瓶青島啤酒開始的。以前在肯尼亞喝到過青島啤酒，在照片上見到過長城，而當我站到這里的時候，發現它比我想象得更加雄偉！喝著青島啤酒，更感受到了這個充滿包容與現代的國家的朝氣。”

　　置身于全球化的經濟浪潮中，“中國品牌”是如何走出國門、走向世界，成為享譽世界的國家“名片”的？不妨從一杯青島啤酒中探尋答案。

　　品質擔當 世界共享

　　在啤酒的故鄉德國，盡管啤酒的種類高達5000多種、鮮釀啤酒廠遍布每個小鎮，但威力巴德·科勒還是選擇了來自中國的青島啤酒。“是的，我喝過很多種德國啤酒，但青島啤酒喝起來非常香醇爽口，是我喝過的口感最好的啤酒之一。”

　　1903年，青島啤酒公司成立，3年后就憑借卓越的品質在德國慕尼黑博覽會上斬獲金獎，從此百年傳承堅守的“好人釀好酒”始終未變，對世界級高品質的追求從未間斷，青島啤酒對品質的追求到底有多超乎極致？釀造用的大米，必須是脫殼3天之內的新鮮米；花比別人高幾倍的成本，把釀酒用水層層過濾；一只酒瓶要洗30分鐘才算合格；輸酒管道用水洗凈后還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留水分；堅持使用“最長低溫發酵工藝”，遵從釀造啤酒的自然法則……就這樣，每一滴青島啤酒在出廠前，一共要經歷1800道關鍵質量控制點的“千錘百煉”。

　　對于高品質的追求為青島啤酒暢行世界奠定了最為堅實的質量基礎。或許1903年英、德商人合資創辦日耳曼啤酒公司（青島啤酒前身）時，也不會想到百年后的今天青島啤酒會跨越國界、語言、性別、膚色等在全世界憑借實力圈粉。

　　一天24小時，青島啤酒的身影快閃于全球：凌晨的漢堡港，青島啤酒乘著巨輪帶來了中國的問候；太陽初升的羅馬街頭，青島啤酒配送車從古羅馬斗獸場旁奔馳而過；上午的法國巴黎家樂福超市，消費者正從貨架上雙手提起青島啤酒；正午的韓國燒烤店，青島啤酒與美食搭配；下午的阿根廷海灘，海邊嬉戲的年輕人正開懷暢飲，而在傍晚的倫敦皮卡迪利廣場青島啤酒則講述著中國“八仙過海“的古老神話；入夜時分的厄瓜多爾，青島啤酒伴隨消費者進入了夏日的狂歡氛圍；紐約時代廣場閃爍著青島啤酒向世界送去中國的祝福。而在世界的東方中國，青島啤酒在晨曦中開啟著新一天的歡聚。來自中國，“香”譽世界。

　　曾經有人做過粗略統計，青島啤酒每天在全球有超過5500萬次的開啟和暢飲；平均1分鐘，全球消費者會飲用4萬瓶青島啤酒；每年，全世界消費的青島啤酒瓶連起來，可繞地球119圈、地球往返月球7次。

　　115年歷史的青島啤酒，正以其高品質為全球的消費者帶來舉杯分享的暢爽體驗。

　　創新擔當 質高價好

　　一位海外消費者在Facebook上說，他到荷蘭旅行，請當地的餐館服務員上他們“最好最貴的啤酒”，而他得到的卻是一瓶青島啤酒，這完全顛覆了他對“madeinchina”的認知，也打破了從前以為的中國制造與低價位之間的固有認知。

　　在全球，青島啤酒立足市場依靠的是產品最本質的價值——好喝。“高品質”對應“高價值”合情合理，符合開放的市場競爭法則。英國利物浦酒吧老板JaySantangeli告訴記者：“青島啤酒是GhettoGolf賣得最好的酒之一，它是一款進口啤酒。雖然價格高于本地啤酒，但銷量還是很好。”在哈薩克斯坦市場，青島啤酒位居進口亞洲啤酒品牌第一位。每罐青啤的平均售價為800KZT（堅戈），是當地啤酒品牌售價的4倍，屬于暢銷的高端品牌。

　　“高品質、高價值、高可見度”的優勢與特色，讓青島啤酒成為了海外消費者的不二之選。

　　中國外文局發布的《中國品牌與中國國家形象調研報告》顯示，在部分國家青島啤酒認知度超過90%，尤其是在歐美發達國家的整體認知度更高。而《外國人眼中的中國公司》調查則顯示，青島啤酒在美、英、澳、日、韓的“產品使用率”中位列第一。今天，作為一個在發達國家比發展中國家更被人熟悉的中國品牌，青島啤酒的品牌價值達到了1297.62億元，連續14年蟬聯中國啤酒行業冠軍。

　　數據是最好的證言，2017年青啤海外市場銷量同比增長18%，其中亞太市場銷量同比增長34%、大洋洲增長44%、拉美增長36%、北美增長17%。在全球啤酒市場上，青島啤酒的表現極為亮眼。

　　文化擔當 品牌遠航

　　留學英國的夏天每當介紹自己時，都會以青島啤酒作為引子。“我的外國同學有人不知道中國青島在哪里，卻都知道中國的青島啤酒以及中國功夫。”

　　伴隨著青島啤酒走入世界的，不止于一座城市或一個品牌的聲名遠播。在海外，青島啤酒已成為中國文化的強有力載體之一。

　　Ben是英國的年輕人，他在英國開了一家主營青島啤酒的酒吧，在這里，一場主題為“龍的傳人”乒乓球趣味比賽正在“激烈”地展開。

　　酒吧的裝修風格隨處可見“中國風”——京劇臉譜、中國書法、八仙過海……Ben說青島啤酒讓他了解了中國文化，許多客人會在酒吧拍照上傳到社交網站，他們覺得這樣很東方、很時尚。

　　如Ben一樣因青島啤酒而愛上中國文化的年輕人不在少數，為了滿足海外消費者的文化訴求，青島啤酒每年都會在海外市場推出“生肖罐”產品，“中國結”元素、“青花瓷”設計等廣受好評，中國的美猴王、八仙過海等故事也因青島啤酒而被海外消費者所熟知……這贏得了海外消費者的青睞和點贊，不少國外消費者甚至喜歡收藏青島啤酒罐、啤酒瓶，因青島啤酒，他們了解并喜歡上了中國文化。

　　從歐洲到美洲、從亞洲到非洲……越來越多的“洋面孔”成為青島啤酒的鐵桿粉絲。產自中國的青島啤酒，既充滿了東方氣息，又縈繞著世界味道，折射出其在全球化戰略上的文化自信。

　　百年青啤，以一瓶啤酒的中國功夫演繹了一部橫跨東西文化、縱橫115年的釀造傳奇。今天，遠銷全球100多個國家和地區的青島啤酒正成為中國溝通世界的“舌尖外交官”，成為中國品牌走向世界的一張新名片。（周文）

　　轉自：中國商報

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