“山東品牌中華行”主推老字號

　　2017年，山東省商務廳啟動“山東品牌中華行”活動。在全國選擇輻射力帶動強的大城市，依托當地成熟展會，以“至誠山東 品質生活”為主題，通過“政府搭臺、企業唱戲”的模式搭建平臺、創新方式、注重實效，助力山東名優品牌走出去。2017年中華行共舉辦7站，2018年計劃組織14站活動，省商務廳計劃用3至4年時間，實現山東品牌中華行在全國省會城市和重點城市全覆蓋，讓更多的山東品牌在全國各地落地生根。在歷站活動中，山東省老字號協會積極配合，老字號企業在活動中的位置越占越重，逐漸成為“山東品牌中華行”的主打品牌。

　　2017年“山東品牌中華行”花開全國

　　2017年共舉辦七站，分別是上海、西寧、香港、濟南、南昌、南京、武漢，累計有450多家企業參與了活動。

　　“老字號溯源計劃”現身上海吸引眼球無數。2017年5月17日，山東品牌中華行上海站依托第十八屆中國（上海）國際食品及飲料博覽會正式啟動，在山東省老字號企業協會的組織下，崔字牌香油、周村燒餅和宏濟堂阿膠等老字號品牌參展并成為展會亮點。而且，中華行展區特別放置了“老字號溯源計劃”的二維碼集群廣告牌，通過把已認定的“中華老字號”和“山東老字號”納入到老字號溯源計劃系統數據庫，賦予每家老字號一個獨一無二的二維碼數字身份證，以此引領消費正宗、安全的山東省老字號產品。

　　老字號匠心之作獲香港市民紛紛點贊。2017年8月17日至21日，青島啤酒、東阿阿膠、德州扒雞、宏濟堂、周村燒餅、崔字牌等21家老字號企業參加了香港美食博覽會。老字號企業現場產品技藝的展示展銷，吸引了很多香港市民和現場買家。山東省省長龔正和香港特首林鄭月娥參觀了山東展區，現場體驗了企業展品，給予很高評價。

　　首屆中華老字號（山東）博覽會締造老字號品牌盛宴。2017年9月1日至3日，山東省商務廳聯合財政廳、文化廳等五部門共同主辦、山東省老字號協會承辦了首屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發展高峰論壇”，這是山東省老字號領域的自主品牌博覽會，13個省市區366家老字號企業攜帶5000余匠心產品參加了博覽會，參展觀眾達6萬余人次。博覽會同期舉行了首屆“中華老字號掌門人大會暨品牌發展高峰論壇”，約800名社會精英人士參加，成為匯聚老字號掌門人最高端、行業整合最完整、參加人數最多的一場行業盛會，為老字號領域同類論壇樹立了模式和典范。

　　老字號接力轉場拓展長江流域市場。2017年11月27日，山東省政府新聞辦召開“山東品牌中華行”活動新聞發布會，山東省商務廳副廳長王洪平表示：“山東品牌中華行”活動在產品和品牌的選擇上，重點選擇山東省的老字號、馳名商標、知名名牌和一些成長型品牌，以及山東省各地有代表性的特色產品、地理標志產品。

　　新聞發布會之后隨即啟動了“山東品牌中華行”2017年的最后三站：南昌、南京和武漢。這三站活動選擇了長江經濟帶節點城市，每站活動日程間隔分別為1周，銜接十分緊湊，參展老字號接力轉場，這種拉力模式是山東拓展省外市場的一次新嘗試。在這最后三站活動中，老字號不負眾望，獲得了活動所在地市民的一致好評，參展企業所帶產品在武漢站售賣一空，而且，現場觀眾、采購商絡繹不絕，老字號的品牌知名度和美譽度都獲得了很大提升。

　　2018年“山東品牌中華行”啟動

　　2018年5月11日，山東省商務廳副廳長王洪平在2018“山東品牌中華行”新聞發布會上表示：2018年活動的主要方向是整合各方面資源，推動山東企業與所在地工商界間的合作交流，實現由現場成交向渠道拓展、品牌提升、產品落地、網絡建設、連鎖合作、文化認同的全方位多功能轉變，達成山東省品牌海內外市場拓展，叫響山東品牌、擦亮山東名片的終極目標。（一）開展方式：“8+5+1”為企業拓展市場注入新動能.今年，中華行活動在11個城市設計了8站專場活動、5場老字號專業展會以及一場定期展銷。

　　王洪平表示：按照活動在3-5年內逐步實現重點城市全覆蓋的設想，2018中華行活動計劃按“8+5+1”的方式推進，即：組織8站專場活動、參加5個老字號專業展會、舉辦一場固定展銷。

　　這14站活動的舉辦地涵蓋了華東、華北、華中、東北、西南地區的重要省會城市、直轄市以及香港特別行政區，這些城市消費水平高，輻射帶動力強，非常有利于山東品牌的傳播推廣。（ 二）自主展會：第二屆中華老字號（山東）博覽會亮點紛呈。2018年在首屆博覽會的基礎上創新舉辦首屆中華老字號非遺文化節、首屆中華老字號網絡購物節、老字號精品供需對接會等一系列主題活動，全方面呈現老字號百年經典、現代時尚。同時，博覽會將結合“互聯網+”主題，通過網展網促等一系列活動開展線上線下融合放大展會效應。（三）上海中食展啟動2018“山東品牌中華行”專場活動第一站。2018年5月16日至18日，第十九屆中國（上海）國際食品及飲料博覽會盛大舉行，作為今年“山東品牌中華行”八站專場活動的第一站，德州扒雞、宏濟堂、崔字牌等19家老字號企業參展，參展產品近 200余種。參展的老字號企業帶去了厚植齊魯地域文化、蘊含厚道誠信精神的匠心產品，得到了國內外采購商、渠道商的一致歡迎。展會三天老字號達成意向客戶769個，洽談3000余萬元的意向訂單。

　　推動老字號“互聯網+”工程 實施山東品牌網上行

　　今年，在山東省商務廳的支持下，山東省老字號協會對接京東超市啟動了“中華老字號山東館”和“山東老字號旗艦店”，推動“善融商務杯山東老字號產品包裝創意設計大賽”。“山東品牌中華行”是山東省推動企業拓市場、樹品牌、擴渠道、塑形象的一次有益嘗試，更是一次理念的創新。通過中華行活動，以品牌推介為重點，“政府搭臺、企業唱戲”推動山東品牌整體走出去，塑造山東品牌“至誠山東”的群體形象，這種做法既受專業采購商青睞，又對山東省商貿流通供給側改革、建立促進品質消費長效機制有極大的推動作用。2018年，“山東品牌中華行”活動將繼續緊扣“至誠山東品質生活”這一主題，重點做好“品牌推介、拓展區域、擴大影響、提升效果”四篇文章，爭取中華行更大的活動成效。

　　轉自：消費日報

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