片仔癀市場競爭中取得碩果 品牌價值249.03億元

　　在2018中國品牌價值評價信息發布會上，片仔癀的品牌價值為249.03億元，在中華老字號品牌中位居第二，逐年提升的品牌價值，印證了中國品牌企業取得的豐碩成果。

　　講好自己的品牌故事

　　名藥片仔癀不斷加強品牌培育，提供優質供給，為企業在經濟新常態下講好中國品牌故事提供了豐富多彩的實戰案例。

　　品牌的背后是品質，唯有品質才能建設品牌。一直以來，片仔癀藥業秉持著務實、包容、創新、發展的企業精神，堅持以大國工匠精神做國家品質，以創新意志鑄長盛產業，在“一核兩翼”大健康戰略的引領下，不遺余力地培育片仔癀品牌。作為蜚聲海內外的中醫藥老字號品牌，2013—2017年，片仔癀五次榮登胡潤品牌榜，2017年位居醫藥保健品行業第五位。片仔癀藥業不僅是中醫藥文化的傳承者，更是中國品牌走向世界的見證者、踐行者。

　　加強品牌培育，提供優質供給

　　作為國家級非物質文化遺產，片仔癀的處方和工藝為國家絕密級秘密。在福建，國家一級中藥保護品種片仔癀與壽山石、烏龍茶并稱“福建三寶”，片仔癀更是家家戶戶必備的“鎮宅之寶”，被廣泛應用于保護肝膽、清熱解毒、消腫止痛等方面。隨著中醫藥走出國門，片仔癀連續多年位居中國中成藥單品種出口創匯前列，享有“有華人的地方就有片仔癀”的美譽。

　　品牌不光是停留在口碑上，在加強品牌培育的同時，片仔癀人堅持“用良心做品質藥”的發展戰略，體現了片仔癀人卓越的企業文化。片仔癀董事長劉建順指出，片仔癀500年的品質堅守，得益于一代代片仔癀人始終用專業專注的工匠精神做一流品質，精選道地藥材，遵循傳統工藝，保證產品質量，確保用藥功效。在人的環節，堅持選拔專業人做專業事，做精各道工序；在選材的環節，“藥材好，藥才好”在片仔癀被嚴格地執行；在制度環節，建立了高于國家標準的內控體系；在工藝環節，嚴格遵古法炮制，融合現代技術，不得有半點差錯。

　　加大科技投入，提高“中國制造”含金量

　　近年來，片仔癀不斷加大科技投入力度，堅持用循證醫學、分子生物學等進行老藥新開發，與國內知名的三甲醫院進行臨床研究，揭示產品藥理作用，詮釋產品功效，讓片仔癀能更精準地服務于廣大消費者。

　　片仔癀始終將科研擺在企業發展的突出位置，董事長劉建順多次強調，只有用現代科技手段來證明中醫藥的療效，片仔癀才能更好地“走出去”。早在2016年4月，陳可冀院士主持成立《片仔癀臨床應用中國專家共識》編寫小組，總結片仔癀多年來臨床及基礎研究成果，形成專家共識，更好地指導和規范片仔癀的臨床應用。《片仔癀臨床應用中國專家共識》第一版，已發布在《中國中西醫結合雜志》上，為提高和擴大片仔癀品牌影響力起到積極作用。

　　2018年4月17日，片仔癀藥業檢測中心正式通過國家實驗室認可；成為福建省唯一通過實驗室認可的藥品生產企業實驗室，表明片仔癀藥業的檢測水平正式步入國際化水準，不但為國內醫藥界同行所承認，還獲得了更廣泛的國際互認，具備獨立性、可靠性和國際權威性，從而為片仔癀藥業拓展海外市場提供更有力的技術支持。

　　用創新營銷模式推動轉型升級

　　自2015年以來，片仔癀藥業以推進供給側結構性改革為導向，以提高發展質量效益為中心，以追求更高產品品質和更好服務體驗為目標，創新營銷管理模式，在全國大部分省會和主要地級市的交通樞紐、風景名勝區等人流密集處，布局建設片仔癀體驗館。將“文化傳播+品牌展示+產品推介+現場體驗”有機結合，充分發揮中醫藥的獨特優勢，讓消費者能在濃厚的傳統中醫藥文化氛圍中，生動體驗國寶名藥片仔癀的深厚文化底蘊和優質服務。至今，體驗館已超150家。

　　體驗館的營銷創新模式與企業管理創新緊密結合，提升企業管理水平和核心競爭力，充分展現管理體系的創新性、科學性、實踐性、效益性、示范性，成為片仔癀藥業持續穩定發展及產品銷售量價齊升的重要動力，實現了產業轉型升級和變道超車的戰略構想。片仔癀董事長劉建順指出，未來的片仔癀藥業，將結合精準醫療理念，注重時效與實戰，以時代觀、大眾觀、發展觀的視角，始終把追求卓越作為片仔癀藥業發展的目標。

　　除核心產品片仔癀系列之外，片仔癀藥業還將產品鏈延伸至保健藥品、保健食品、功能飲料、特色功效化妝品和日化產品等，促進了公司產業的健康持續發展。

　　片仔癀歷經500年的傳承、發展、創新，已成為消費者心中廣為傳播、備受贊譽、可信度高的品牌，承載著幾代中國人關于民族傳統中醫藥文化的記憶，積淀了一個歷久彌新的老字號獨具的品牌影響力。片仔癀藥業堅持市場和科技引領，以質量為核心，以創新為動力，積極投身大健康，為弘揚中醫藥產業、實現“健康中國”貢獻一份力量。

　　轉自：消費日報
 

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