云南白藥：創新續寫“不老的傳說”

　　說起有著117年發展歷史的云南白藥，相信大多數人并不陌生。1902年，云南名醫曲煥章先生首創了被人們譽為“傷科圣藥”“中華瑰寶”的云南白藥，因該藥物具有化瘀止血、解毒消腫等功效，在歷經北伐、抗日戰爭等歷史事件后，“云南白藥”成為被人們熟知的中華老字號品牌。

　　“白藥人以心系萬物、兼濟天下為理念，以傳承文化、超越自我、濟世為民為己任。”近日，云南白藥集團股份有限公司（下稱云南白藥公司）技術質量總監李勁在接受本報記者采訪時表示，云南白藥公司在發展進程中不乏光鮮輝煌，但星光燦爛的背后也曾面臨生存危機，關鍵時刻，是企業奉行“繼承品牌、錘煉品牌、發展品牌”的發展方針，堅持“現代化、國際化”的發展目標，用創新續寫了發展的新篇章。

　　傳承不泥古 重塑品牌魅力

　　“云南白藥誕生于清朝末年，距今已有一百多年的歷史。”云南白藥公司總經理尹品耀此前在接受媒體采訪時表示，隨著百余年時代劇變，嶄新的消費需求和經營環境曾讓云南白藥公司的傳統產品和運營方式一度倍感不適。

　　公開資料顯示，1999年以前，雖然云南白藥公司的各項經營指標保持持續增長，但以創可貼為代表的新型產品卻快速搶占了其產品最核心的小傷口護理市場份額。“品牌老化的云南白藥散劑呈逐年下滑趨勢，企業面臨嚴峻考驗。”云南白藥公司有關負責人向記者介紹。2000年，其公司開展的一項調查研究，讓公司管理層認識到了企業發展面臨的問題所在。

　　“產品療效有口皆碑，但使用不便，導致市場價格與內在價值關聯度不高；消費者對于白藥的認知局限在快速止血功能上，對其他功效了解甚少……”尹品耀表示，為了打破在消費者心中逐漸“老去”的品牌形象，云南白藥公司開始發力創新，著眼重塑其百年品牌的影響力。

　　“我們運用現代技術改造傳統產業，通過產品研發與創新，實現了產品的族群化，開發出了膠囊劑、氣霧劑、創可貼等多個云南白藥系列產品以及宮血寧等其他天然藥物產品。”云南白藥公司有關負責人介紹，為了讓公司產品獲得更多年輕消費者的關注，結合云南白藥治療運動傷病的特點，該公司還贊助了2000年奧運會中國體育代表團，組織了街頭三人籃球爭霸賽等活動，并邀請當紅明星為企業做代言，漸漸地“云南白藥”這個百年老品牌開始煥發出青春和運動的活力。

　　為了更好地挖掘品牌價值，發揮品牌潛力，在競爭白熱化的醫藥市場上，云南白藥公司還憑借敏銳的“嗅覺”，積極構建了全方位的品牌培育體系。

　　在特色天然藥物產品上培育使用“云豐”品牌；在健康、養生產品上培育使用“千草堂”品牌；在醫用敷料、急救包等產品上培育使用“泰邦”品牌；在洗發護發產品上培育使用“養元青”品牌……目前，云南白藥公司正以“云南白藥”品牌為基，布局醫藥材料科學、醫療器械等領域，全力推動公司業務向大健康產業轉型。

　　“公司‘云南白藥’品牌多次榮登BRANDZ品牌價值榜、胡潤品牌榜等最具價值品牌榜單，‘云南白藥’曾榮獲公眾喜愛的中華老字號品牌稱號……”李勁表示，多元品牌發展戰略為云南白藥公司帶來了良好經濟效益。2005年，云南白藥公司推出“云南白藥”同名品牌牙膏，該產品上線后取得了不錯的業績，2017年，更是實現了在國內牙膏市場上銷量排名第二的驕人成績，銷售金額超50億元。云南白藥公司致力于做“文化的傳承者、科技的創新者、健康的奉獻者”，不斷錘煉、發展“云南白藥”金字招牌的品牌潛力和內涵，將品牌從單一的藥品領域發展成為知名大健康品牌，獲得了市場和消費者的廣泛認同。

　　創新不離宗 釋放科技活力

　　“在我國現有的中醫藥生產企業中，擁有自主知識產權的企業還不是很多，相關產品同質化現象嚴重，隨著醫藥體制改革不斷深入，行業競爭愈演愈烈。”云南白藥公司有關負責人表示，當今，我國醫藥企業之間的競爭愈發激烈，國內醫藥產業的競爭項目和范圍已經從簡單的數量競爭擴展到質量競爭、從提高經濟效益的競爭擴展到壟斷市場份額的競爭、從產業局部企業的競爭擴展到整個醫藥產業鏈的競爭等。

　　“企業只有重視知識產權，立足自主創新，持續推進企業的產品結構優化，才能加快產品轉型步伐；只有根據產業發展布局，整合行業資源，努力加快外延式發展，才能不斷提升自己的競爭力和市場占有率。”云南白藥公司有關負責人表示，該公司自上而下建立了從創新研發中心到生產端再到貼近市場的銷售端的研發體系，以消費者需求為導向，開展相應的新品研發、老產品二次開發、產品配方和包材改進等工作。

　　“在經營中，我們采用‘首席科學家制’的管理運作模式，將個人的收益與研究成果緊密掛鉤，對具有重大研究成果的首席科學家和項目組成員予以重獎。”李勁告訴記者，在強化自主研發的同時，云南白藥公司還積極與國內知名科研院所開展合作，不斷強化公司研發實力。十余年來，通過技術、產品、管理創新，云南白藥公司旗下品牌獲得了重塑與再造的有力支持，“云南白藥”這個百年老字號品牌也被賦予了新的魅力。

　　系統的研發機制讓云南白藥公司在保證產品品質的同時，也讓其具備了獨立、持續和有效的研發、創新能力。云南白藥公司知識產權管理人員向記者透露，截至2018年1季度，云南白藥公司共提交了569件專利申請，其中發明專利申請225件。

　　自主創新和知識產權進一步提升了云南白藥公司產品科技含量，鞏固了其產品競爭優勢。“未來，白藥人將緊跟醫藥產業政策方針尤其是供給側結構性改革主線，立足云南白藥特點，持續以匠心繪藍圖，以智慧呼應時代召喚，在強本固基、揚長避短中繼續把握市場機遇，積極探索新的盈利模式，穩步推進大健康生態圈的構建。”從李勁鏗鏘有力的話語中，記者似乎聽出了這家百年藥企“不老”的真正緣由。（韓瑞）

　　轉自：中國知識產權報

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