2017滬深上市公司商標品牌價值排行榜

　　閱讀提示

　　品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表供給結構和需求結構的升級方向。國際上有若干具有公信力的品牌價值排行榜，中國品牌價值評價研究也已起步。在我國大力發揮商標品牌引領作用，推動供給側結構改革的背景下，中國人民大學中國商標品牌研究院于近日發布《2017滬深上市公司商標品牌價值排行榜》。《排行榜》是我國首個以上市公司商標品牌價值為研究對象的榜單，今年是第二次發布。

　　《排行榜》結合滬深上市公司財務數據與品牌強度兩大指標體系，測算得出商標品牌價值總榜和分榜，并與2016榜單結果進行價值縱向對比，動態展現中國上市公司品牌價值的發展變化，為企業完善發展路徑、提升商標品牌價值提供富有實踐意義的數據、結論和建議。

　　2017年，商標品牌價值排行榜總榜百強包括14個行業，商標品牌價值總額達37575.02億元，占百強上市公司市值總和的19.02%。商標品牌價值已成為上市公司價值的重要組成部分。企業商標品牌建設越有成效，商標品牌價值總額占對應上市公司市值總額的比重越高，品牌競爭優勢越大。

　　數據面面觀

　　與2016年榜單相比，工商銀行、建設銀行等11家企業總榜排名序位不變，品牌價值共計10553.73億元，占總榜比重為28.09%。農業銀行、上汽集團等20家企業總榜排名序位上升，品牌價值共計9341.69億元，占總榜比重為24.86%。中國核電、華僑城A等18家企業首次進入2017榜單，品牌價值共計3855.82億元，占總榜比重為10.26%。剩余51家企業品牌價值共計13823.78億元，占總榜比重為36.79%。

　　比較總榜各行業品牌價值累計發現，金融業拔得頭籌，上榜企業商標品牌價值規模、所占比重以及企業數量所占比重均位居前列，制造業品牌價值規模列行業第二位，電力、熱力、燃氣及水生產和供應業位居行業第三。制造業上榜企業數量最多，達32家。在制造業中，汽車、醫藥、電器、食品和酒類等與人民群眾生活息息相關的上市公司，在消費者關注度、滿意度、忠誠度以及品牌信用、社會責任等方面表現不俗，行業商標品牌價值總和較高。具體而言，采礦業、金融業與建筑業上榜企業的平均商標品牌價值額分列前三。

　　文化、體育和娛樂業、水利、環境和公共設施業、住宿與餐飲業等與消費者日常生活相關度較高的行業，品牌價值占市值的比重明顯較高。

　　在品牌價值行業集中度方面，各行業價值集中度差異較大。入選總榜超過4個企業的行業共8個，以赫芬達爾-赫希曼指數（一個反映集中度的指標，該指標數值越高代表該行業的品牌價值越集中于少數企業，領導企業品牌更為強勢；反之，該數值越低則表示行業內的品牌競爭更為激烈）HHI比較品牌價值的行業集中度，可以發現金融、制造業上榜企業數量雖多，但品牌價值集中度相對較低。建筑、批發和零售以及信息傳輸、軟件和信息技術服務業相反，品牌價值集中度較高，更少的企業擁有更多的品牌價值。

　　在行業分布方面，排前10名的企業有5家來自金融業，以銀行、多元金融企業為主，排前50名的企業則更多來自制造業。這種排名的分布差異也與金融、制造業行業特性相關。

　　另外，與人們一般印象不同，除前10名品牌所屬企業的資產規模較大外，第11至100名的企業規模差異并不明顯，其排名與資產規模相關性較低。這一方面意味著行業龍頭規模效應與商標品牌價值的提升相互促進；另一方面企業可以通過品牌管理，確定優勢、發揮所長，提升品牌價值。金融、制造業等主要行業也顯示出相似特征。

　　在地域分布方面，百強企業來自全國20個省、自治區和直轄市，其中北京、廣東和上海的上榜企業數量、商標品牌價值總額均位居前三。

　　從分布區域方面看，東、中、西部省區市皆有企業上榜，尤以直轄市、東部沿海省份及長江中下游地區省份分布較為集中。

　　值得注意的是，在西部、邊疆地區，上榜品牌具有地域性特色，且涉及行業與民生或日常消費品相關性較大，如四川省上榜品牌為五糧液，云南省為云南白藥，內蒙古自治區為伊利股份，貴州省為貴州茅臺。

　　與此同時，上榜企業具有地域上的集聚效應——北京憑借其政治、經濟地位及充足的人力資本，在金融業、電力、熱力、燃氣、水生產和供應業、建筑業、交通運輸、倉儲郵政等行業發展領先。廣東、浙江、上海等地區則在制造業等多個領域表現突出。其中，廣東省憑借其區位優勢及良好的輕工業發展基礎，在電器、汽車、醫藥等制造業領域有優異表現，浙江省則涌現出以大華股份等為代表的智能制造業代表性企業。

　　在商標注冊方面，《排行榜》總榜前10名的企業，注冊商標持有量從51件到2208件不等。榜單中93.5%的上市公司的股票名稱直接使用注冊商標或者含有注冊商標。這是企業實施商標品牌戰略的有效舉措，對商標品牌統一識別、知名度和價值提升具有重要意義。《排行榜》中的上市公司商標品牌意識普遍較強，品牌國際化趨勢日益明顯，商標設計日趨全球傳播化屬性。不過仍有個別上市公司使用未注冊商標，或者商標使用不規范，甚至公司名稱變更后未及時變更商標所有人，不但影響企業商標品牌權屬和價值，而且可能帶來極其嚴重的后果。

　　兩年對比

　　（一）商標品牌價值總體提升

　　2017年，商標品牌價值排行榜總榜百強品牌價值合計37575.02億元，較2016年總榜價值增長16.6%。剔除18個新上榜的商標品牌，2016年上榜的87個商標品牌2017年價值合計33719.20億元，比2016年增長11.24%。

　　（二）單個企業商標品牌價值穩步增長

　　商標品牌價值正增長的企業占64%，其中26個企業的商標品牌價值增長幅度超20%。

　　（三）食品、銀行等行業商標品牌價值增長迅速

　　在26個價值明顯增長的商標品牌中，13家是制造業企業，8家是金融業企業，其中4家制造業企業主營食品、奶制品、酒類，8家金融業上榜企業有7家為銀行。

　　隨著金融、制造企業的商標品牌價值上升，相應商標品牌價值排名序位同步上升。批發和零售業、房地產業則受到宏觀調控與供給側改革影響，行業經營風險加大，部分企業品牌價值有所下降。

　　（四）新上榜企業中金融業最多

　　18家新上榜企業中，有5個金融業企業且全部為券商，3個交通運輸行業企業都分布在華東地區（上海、江蘇）。

　　18家新上榜企業均分布在東部地區，并集中在京津冀地區、長三角地區、珠三角地區。

　　新秀聚焦

　　2016年中國經濟保持平穩發展趨勢，城鄉居民人均可支配收入及消費能力穩步提升，供給側結構性改革有力有序推進，產業結構不斷優化，消費結構升級。伴隨我國宏觀經濟趨穩態勢，經濟運行保持在合理區間，結構調整不斷深化，消費與服務業對經濟增長的貢獻持續提升，新舊動能轉換加快，各行各業在面臨結構調整、增效提質的挑戰中抓住了機遇。2017年有18個商標品牌新進入榜單，金融和制造業等皆有企業嶄露頭角，表現亮眼。

　　（一）宏觀調控與產業政策引領行業發展

　　2017年總榜百強中，9個行業有新進企業，其中以金融業新進企業數量最多。這是在國家金融政策有效指引下，理順市場秩序與重鑄市場信心的結果。

　　（二）互聯網應用和人工智能激發經濟活力

　　新進入2017年榜單的有大華股份、完美世界、三七互娛和藍色光標等多家互聯網、人工智能領域的重要企業，新興行業與傳統行業企業爭輝，具有重要意義。各銀行紛紛設立網絡金融部，銀行、保險、券商等運用人工智能技術進行研究投資，基于互聯網技術建立、完善交易系統，與電子商務、社交媒體相結合，創新業務模式，實現巨大的新增長。無論是傳統行業還是新興行業企業，都因互聯網和人工智能的應用，商標品牌價值持續提升，激發經濟活力。

　　（三）傳統行業在壓力中發現生機

　　近年來，服裝、零售等傳統行業在消費升級、電商沖擊等作用下持續承壓，加速產業出清的同時，也在壓力之下不斷找尋發展之路。以森馬服飾等為代表的企業逆勢而上，順應消費者價值觀與消費需求模式變化，加速從工業時代進入互聯網時代，調整產品結構類型、注重品牌營銷與口碑建立，成為行業細分領域新的“帶頭人”。

　　榜單創新點

　　◎榜單采用綜合評估模型，以分成率量化品牌超額收益，符合商標品牌價值評價的國內外標準和技術規范，理論與應用體系構建比較嚴謹。

　　◎評價指標體系完善，符合中國國情。

　　◎研究方法系統，數據權威可信。

　　◎凝聚多方智庫力量，在評估方法、模型構建、具體測算、結果論證與報告編撰的全過程中，市場營銷、資產評估、知識產權、信息資源管理等多學科專家學者統籌規劃，國家互聯網信息機構提供全網信息搜索與智能分析保障，權威調查公司提供可靠數據，凝聚各方智慧，共同完成研究項目。

　　轉自：中國工商報

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