如何實現從中國產品向中國品牌轉變？——大咖談品牌建設

　　品牌是企業以及國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。當前我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段,與此相對應的是，商品也正在從注重數量和規模向注重品質和價值轉變。品牌經濟正在逐步興起,成為轉型發展的著力點。

　　商業競爭凸顯品牌魅力，品牌是企業知名度和美譽度的集中體現，品牌強則企業強。如何實現由中國產品向中國品牌的轉變？在2019中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇上，多位知名企業家分享了對于品牌經濟以及品牌建設的看法。

　　江蘇洋河酒廠股份有限公司董事長王耀表示，企業品牌建設關鍵在于產品質量，“應不惜一切代價提升產品質量，贏得消費者的認可。”此外，品牌建設要重視企業的傳承與創新，把企業的工匠精神一代代傳承下來。“今年我們再次提出了‘品牌革命’，力爭不斷創造消費者的感動和愉悅。”王耀說。

　　揚子江藥業集團董事長徐鏡人表示，打造品牌應強化全員職工對品牌的認識，樹立全員職工對品牌的追求。此外，他表示目前正在進行的供給側結構性改革，是實現企業品牌發展的重要保證。“如果沒有供給側結構性改革，不能淘汰落后產能，積壓大量庫存，品牌建設就無從談起。”

　　“如何實現從爸爸、媽媽穿到兒子、女兒穿？”波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康表示，在全球化的今天，企業打造品牌必須整合全球資源，包括設計資源、面料資源、制造資源，由中高端邁向高端，釋放品牌的巨大能量。

　　中華老字號在今天如何實現繼續發展？漳州片仔癀藥業股份有限公司董事長劉建順認為，品牌建設是重要方面。老字號建設品牌關鍵在于創新，一方面在于技術創新，另一方面在于市場營銷渠道的創新。“通過和國外科研機構合作，開展分子生物學、循證醫學方面的研究，把老的中成藥進行二次開發。”另一方面，老字號還要創新自己的營銷模式。“漳州片仔癀通過設立線下體驗店，可以讓消費者近距離感受中國中醫藥文化。”

　　新城控股集團股份有限公司董事長王振華表示，品牌的建設是由內而外的。新城非常重視企業文化的建設，讓員工認知品牌建設的重要性，讓員工成為企業品牌建設的實踐者，成為企業品牌的代言人。

　　中鐵高新工業股份有限公司總經理李建斌認為，只有將品牌戰略作為最高競爭戰略，滲透到公司運營管理的各個層面，品牌才能驅動發展，凸顯價值。要為中國品牌注入文化內涵，挖掘、提煉和傳播中華優秀文化價值觀，讓民族品牌承載中華人文精神。企業要開闊視野，加強與國際社會的交流溝通，包容文化差異提升國際市場對中國品牌的文化認同。綠地控股集團董事長、總裁張玉良表示，品牌建立的重點包括品質、創新、營銷、文化等多個方面。其中，品質是基礎，是消費者對企業建立信心的前提；創新是內核，從制造業角度來看，從中國制造到中國建造再到中國創造的轉變，在世界上創建了很多硬核品牌；營銷是載體，做好品牌營銷，講好故事很重要，因為‘酒香也怕巷子深’；文化是內涵，特別是企業的文化、使命、價值觀。

　　稻香村集團總裁周廣軍表示，稻香村品牌可以傳承的秘訣在于一直在改變。周廣軍說，隨著新時代的發展，稻香村投入了大量的人力物力進行生產線改造，利用科技手段引領制造，提高生產力。在創新上，稻香村是比較早一批觸網的企業，連續多年在京東、天貓等平臺取得驕人成績。（記者楊有宗、陳云富）

　　轉自：新華網

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