5月21日，新乳業2018年年度股東大會暨品牌戰略發布會在成都召開，這是自新希望乳業(股票代碼：002946)今年一月份于深交所成功上市后，首次以發布會形式對外闡述其品牌升級理念及戰略布局。
發布會以“向”新“而生、領”鮮“生活”為主題，圍繞新鮮、新潮、新科技的“三新”維度，正式提出“新鮮一代的選擇”這一品牌戰略，現場還同時發布了全新品牌標識以及一款代表新潮創新理念的產品“味蕾游記”；同時，新希望乳業以數字化轉型為方向，進一步明確了“科技型乳企”的發展模式，重磅發布全渠道消費者營銷平臺——鮮活GO，力圖通過全新的產品、場景和科技思維，全面構建新希望乳業向新而生的發展力量。
“三新”戰略落地掀起乳業“新鮮經濟”
自去年中央一號文件及國務院《關于加快推進奶業振興和保障乳品質量安全的意見》出臺以來，中國乳業拉開全面振興的序幕。近年來，隨著Z世代新生消費勢力的崛起，個性、新鮮、健康的新型乳品逐步走上行業風口，全球乳業消費格局不斷迭代，在中國乳業由安全向優質的跨越式發展中，“新”成為整個行業面對的主題。
發布會上，新希望乳業董事長席剛以“向新力”為主題，講述了新希望乳業以“三新”“打造非傳統的科技型新乳企”的整體思路。“新鮮正成為消費食品升級的風口，新鮮是一種生活方式。”席剛表示，新希望乳業以“新鮮”作為品牌根基，持續推進“鮮戰略”，締造從牧場到餐桌的新鮮生態圈，未來將不僅僅是鮮活營養提供者，同時也是新鮮生活方式倡導者。新希望乳業積極參與推動的優質乳工程，代表的是中國奶業人不服輸的一種氣質，表明中國奶業人有能力做出優于歐美的質量標準，最直接的目標就是做出更好的乳制品，讓新鮮更優質。
對于“新潮”，席剛提出了“價值認同”、“顏值正義”、“個性鮮明”、“觸手可及”和“樂于分享”五大洞察，新希望乳業要以“新潮”驅動體驗升級，深入消費者需求，時刻保持與年輕用戶的連接和融合；更重要的是，以“新科技”作為發展引擎，用生物科技讓產品更卓越，建立“云養殖”系統讓原奶更安全，用物聯網讓工廠更智能，用數字化讓營銷更精準，用智慧物流讓用戶更便捷，為新鮮生態圈的每個鏈條進行科技賦能，建立起強勁、持續的競爭實力。
據新乳業發布的2018年度報告顯示，新希望乳業去年全年實現營業收入49.72億元，同比增長12.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.43億元，同比增長9.22%。通過并購區域城市型乳企的差異化發展路徑備受關注的新希望乳業，憑借“鮮戰略”的穩步推進，不僅充分發揮低溫乳品的區域優勢，做強細分市場；同時帶動多品牌協同發展，拓展出全國領先的優質乳產業鏈，形成 “點面結合”的品牌勢能。
新鮮一代的選擇 “味蕾游記”探索酸奶“甜品化”
在消費升級和城鎮化加速的影響下，國內消費格局正呈現明顯的提振態勢。根據凱度消費者指數發布的《新零售時代下的品牌增長邏輯》報告顯示，在中國，15-32歲的Z世代群體易經達到1.5億。預計到2020年，Z世代將貢獻中國整體消費力的40%。同時，他們的消費行為具有鮮明的代際特征，在新希望乳業看來，他們是有著“新標準”“新能力”“新習慣”和“新期待”的“四有新人”。
新希望乳業此次全新升級的品牌戰略“新鮮一代的選擇”，強調了對消費趨勢及年輕用戶的關注。從用戶思維的角度來說，“新鮮”，是新希望乳業對消費者的承諾。根據新的品牌戰略，未來新希望乳業不僅要以新鮮、自然、高品質的乳品為“新鮮一代”提供鮮活營養，同時也將倡導年輕、樂觀、正能量的生活價值觀，激發年輕群體尋求新鮮的生活方式。同時發布的新希望乳業全新品牌標識以科技藍、若草綠和素雅灰作為主視覺，分別對應品牌以科技引領未來的發展理念、“堅持以鮮為主”的核心戰略以及引領潮流生活的品牌態度。
發布會上，一款主打創新概念的酸奶新品引發現場嘉賓的期待。這款以“味蕾游記”命名的產品首次嘗試了酸奶的“甜品化”，旨在濃醇絲滑，寵愛味蕾。不僅強調配方及扎實醇厚的口感，更為消費者提供了一個可以取代甜品的健康選擇，倡導大家隨時發現、享受生活中的“小確幸”。
此前，新希望乳業旗下高端牛奶品牌澳特蘭作為中國擊劍協會的合作伙伴，為中國擊劍隊的“年輕力量”提供營養和動力。在進一步整合大眾年輕群體健康需求的基礎上，新希望乳業與中國擊劍協會正式簽訂戰略合作協議，成為其主贊助商。中國擊劍協會主席王海濱現場表示，擊劍運動的主流人群是年輕人，擊劍運動的核心就是“快”“準”“變”，這與新希望乳業的消費人群和品牌價值觀高度契合。雙方將攜手助力新一代國民健康素養的提升，推動運動精神與新興生活方式的完美結合。
發揮科技“原力” 鮮活GO鏈接24小時生活場景
全球性的科技進步為全球經濟一體化的發展帶來新的想象，也為各行各業的轉型升級提供了前所未有的契機。作為中國乳業的科技先鋒，近年來，新希望乳業聯合研發機構和大專院校，整合技術資源，實現科技成果突破。目前已經有20多個產學研的平臺，包括國內外著名院校，共同孵化食品加工領域的技術創新。
“中國乳業的希望，就在于科技這兩個字”，據新希望乳業總裁朱川介紹，新希望乳業不僅要打造“四洲四國”的全球化科研智庫，更針對當前碎片化、隨機化、多樣化的消費趨勢，打通消費全渠道、創造新的場景、提升消費體驗。
作為較早擁抱大數據、新零售的乳品品牌，新希望乳業通過一系列更前沿、更高效的數字化營銷轉型，推動品牌與消費者生活的持續滲透和融合。新希望乳業聯合天貓啟動集視覺、聽覺、嗅覺、味覺一體的浸入式感官體驗，采用當下火爆的直播模式現場進行“國際直送最后10公里”直播；開展社群經濟的探索，成功舉辦五屆牛奶粉絲節，打造出乳業獨有的內容生態。
經過多年探索經驗的積累，此次發布會，新希望乳業全新發布鏈接消費者的全渠道會員營銷平臺——鮮活GO。這一平臺將整合天貓、京東旗艦店、微商城、自營門店等原本獨立的線上線下零售渠道，嵌入消費者上下班、早午茶、工作及購物等日常生活的每一個場景中，以期做到隨心買、隨心訂 、隨心取、隨心送。同時，交互功能的融入也讓“鮮活GO”更具年輕感，消費者在這里可以實現高頻高效的社群互動、享受豐富多樣的會員優惠，一站式獲取生活、娛樂、美食和社交的多維體驗。從移動用戶消費群的洞察出發，鮮活GO將打通從引流、促活、留存到裂變的全程消費者鏈路，用統一的體驗、個性化的服務、高粘度的連接，實現品牌營銷的自動觸發機制，從而推動新希望乳業的業務結構升級及品牌價值的再造。
朱川表示，中國乳業面對的是前所未有的“新鮮”市場和機遇，新希望乳業將全力打造基于品牌、產品、科技、供應鏈、信息系統的全平臺模式，同時致力于將自身價值釋放、賦能于整個行業，促進全產業的生態共贏。
轉自：中國網
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