品牌建設助力發展“山東品牌高鐵行”活動啟動

　　日前，由山東省商務廳和中國鐵路濟南局集團公司共同組織實施的"山東品牌高鐵行"活動正式啟動。本次活動，旨在借助濟南鐵路局所屬高鐵動車運行區間覆蓋全國26個省、自治區、直轄市，年發送旅客1.6億人次的優勢，在更大范圍內宣傳推介山東品牌，讓山東品牌伴隨高鐵動車走遍祖國各地，叫響大江南北。

　　2019年12月29日上午7時35分，4輛裝滿山東品牌產品的推介車在鑼鼓聲中由4位列車服務員推上首發列車G279次高鐵，G279次高鐵從濟南西站緩緩駛出，正式拉開山東名優品牌產品在高鐵上開展營銷和宣傳推介活動的帷幕。

　　首批上車推介的產品，既有東阿阿膠、周村燒餅、野鳳酥等傳統老字號產品，也有近年來涌現出的欣和花生、夫子餅等新興品牌和網紅食品，是一次山東優質食品品牌形象的集體亮相。在首發列車上，主辦方還特別設置了網紅直播環節，邀請網紅在高鐵上進行電商直播，并邀請淘寶知名主播薇婭通過直播間帶貨銷售。在3個小時的直播中，共為12個品牌17款產品引導進店人數近20萬人次，引導銷售額超過230萬，其中薇婭直播間帶貨銷售223萬元。

　　據了解，為落實山東省委、省政府品牌戰略的決策部署，提高山東品牌產品知名度，山東省商務廳自2017年起開展了"山東品牌中華行"活動，目前已組織省內近千家企業在全國18個重點城市和香港特別行政區參展辦展，宣傳品牌，開拓市場，收到了顯著成效。

　　據介紹，組織山東品牌上高鐵是"山東品牌中華行"創新推廣方式的有益探索，當前我國已進入高鐵時代，乘坐高鐵成為人們出行的首選，借力中鐵濟南局集團公司把山東品牌帶上高鐵，讓"中華行"提速實現高鐵效率，可以使山東品牌的宣傳推介更精準、更廣泛、更持久。

　　此次"山東品牌中華行"活動將利用春運旅客客流高峰期先期開展3個月試點，試點階段將主要通過三種形式進行山東品牌產品的宣傳推介。選取20趟長途車組，每趟車組投放山東品牌產品推介車，由列車乘務人員進行現場營銷推介，同時中鐵濟南局集團現有150多對高鐵動車上的流動售賣車將增加部分山東品牌產品。印制山東品牌產品宣傳手冊，在高鐵動車上隨同產品推介車向旅客隨機發放，對潛在消費群體進行宣傳推介。利用中鐵濟南局集團公司的"多彩旅程"APP和"濟鐵惠員E家"網上商城，開設"山東品牌中華行"網上專區，同步進行線上營銷，并在省內重點高鐵車站內的"多彩快購"自營超市開設山東名優品牌產品專柜進行站內推介。

　　在高鐵動車上集中推介地方品牌，在全國范圍內尚屬首次。在啟動儀式上，山東省商務廳與中國鐵路濟南局集團公司還共同簽署戰略合作協議。今后，雙方將充分借助中國鐵路濟南局集團公司高鐵動車組貫穿全國大中城市、通行輻射范圍廣泛的優勢，持續開展"山東品牌高鐵行"營銷宣傳活動，共同推動山東品牌的高質量發展。（馬剛）

　　轉自：國際商報

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