日前，中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員會獨家發布《2020年中國品牌授權行業發展白皮書》（以下簡稱《白皮書》），這是該委員會連續第4次發布行業報告，也是全球唯一一份針對中國品牌授權行業發展的專業報告。
品牌授權是指授權商將自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等IP（知識產權），以合同的形式授予被授權商使用，從而獲得許可使用費的經營方式。據《白皮書》統計，2019年我國年度授權商品零售額達992億元，同比增長15.9%。我國市場上最為活躍的授權IP品類為卡通動漫（26%）、藝術文化（17%）、潮流時尚（14%）和影視綜藝（13%）。按照企業實際開展授權業務的口徑統計，截至2019年底，在中國的品牌授權企業總數為542家，同比增長31.6%，已經開展授權業務的IP為2006項，同比增長36.2%。
《白皮書》顯示，目前我國最為普遍的授權模式為商品授權，被授權產品日益豐富和多樣化，覆蓋到人們生活的方方面面。《白皮書》還對約3000名近一年來有過授權產品購買行為的消費者，進行了深度調研分析。調研發現，對待同一類產品，在有無IP授權形象上，消費者心理普遍能接受有IP的授權產品要比同類產品價格高。據統計，2019年消費者實際購買的授權產品，有86%比同類產品價格要高，其中54%的消費者實際購買的授權產品比同類產品價格要高一半以上。（記者 何可）
轉自：中國質量報
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