喜茶全新標準，重新規范“新茶飲”標準

　　近年來，新茶飲市場逐漸凸顯出巨大的潛力，同時也吸引了越來越多的入局者，競爭愈發白熱化。龐大的市場，自然需要有規范標準，也應該有企業來樹立行業標桿。作為行業頭部品牌，喜茶承擔著更重的行業責任，并首次對“新茶飲”行業提出了兩大標準：天然原料打造好產品;塑造并傳遞某種品牌文化。

　　天然原料打造好產品

　　在喜茶看來，使用天然原料打造好產品，是對消費者的負責，也應是行業的起點。自2012年創辦初始，喜茶便堅持使用天然原材料，并在9年的時間中，對天然、優質原材料持續追求和不斷升級。

　　以茶底為例，喜茶一直使用原葉茶現泡做茶底，而茶葉，都是來自貴州、福建、四川、臺灣等優質茶葉產區，保證品質。同時為保障茶葉的品質和穩定供應，喜茶還在貴州建立了有機茶園，并在去年獲得了有機證書。

　　以水果茶系列為例，喜茶嚴格挑選來自最佳原產地的高等級新鮮水果，只為呈現當季的新鮮口感。如持續霸榜72周的明星產品“多肉葡萄”，選用的便是遼寧、浙江、福建產區的優質巨峰葡萄，并采用手工剝皮，保證口感，這才有了這款好喝又好看的爆款!

　　對于喜茶而言，使用口感更好營養價值更高的冷藏奶替代常溫奶、采用新西蘭進口芝士、使用NFC百分之百鮮榨果汁，都是追求極致企業文化的內在要求，也是當前“新茶飲”企業理應達到的標準之一。

　　塑造并傳遞品牌文化

　　在新茶飲市場，品牌的更新迭代速度飛快，跟不上時代的腳步，又沒有消費者的青睞，很快便會被市場淘汰。所以要想脫離這種忽興忽亡的輪回，就需要塑造并向消費者傳遞品牌獨有的文化，與他們產生共鳴，才能獲得更長久的生命力。

　　喜茶，便是這樣做的。在喜茶內部，“產品是起點，品牌是終點”這句話廣為人知，而它也貫穿了喜茶的崛起到壯大。從一開始，喜茶便致力于打造一個全球化的品牌和符號，加速茶的年輕化、科技化和國際化。

　　為此，喜茶一直在以年輕人喜歡的方式與他們溝通，讓品牌文化中的酷、靈感、設計感，與茶文化聯系在一起，進而融入到現代人生活中去，成為流行文化的一部分。

　　九年來，喜茶迅速成長壯大，正是因為踐行了標準，才能達到這樣的高度。而喜茶提出的兩大標準，不僅重新規范了“新茶飲”，也讓新茶飲品牌能夠離消費者的“喜歡”更近一點。

　　轉自：北國網

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