抖音達人和品牌自播零食行業雙賽道第一;616-618期間抖音自播銷售額突破千萬;快手616年中盛典，同比增長4577.7%，快手自播實現從零到百萬的突破;拼多多銷售額同比增長600%;與美團優選首次合作超級品牌日，實現銷售300萬+，覆蓋城市70+，建立美團社區團購休食品牌超品新案例;黨委書記首播發布super堅果新品，銷售突破200萬……這些耀眼的數據，都是三只松鼠新電商在618期間所取得的。
長期以來，三只松鼠被人詬病發展不均衡，線上渠道高度依賴天貓、京東等傳統電商。為了改變這一現狀，三只松鼠緊抓新電商風口，積極布局抖音、小紅書、快手等社交電商和直播電商等新興渠道。年報顯示，2021年三只松鼠將持續夯實電商領先優勢，發力新電商渠道，實現線上渠道多平臺的平衡發展。
“伴隨著社交和直播等電商形態的不斷涌現，互聯網開始走向下半場，電商平臺將更加多元化，發展新電商迫在眉睫。新電商意味著新流量，新流量意味著新機遇，未來我們將大力發展新電商，為公司貢獻銷售新增量。”三只松鼠新電商負責人在接受采訪時說道。
目前，三只松鼠新電商主要包括直播電商、社交電商、私域電商、社區電商等部分。“相比于傳統電商，新電商是購買形式的進化，原來消費者靠需求搜索產品購買，如今靠內容激發其購買欲望，提前釋放消費潛力。同時新電商容易與消費者發生互動，618期間我們通過主題式的直播場景，將松鼠的優質新品super堅果更直觀展現給消費者，并且借助工廠直發的供應鏈模式，以最快的速度將最新鮮的產品送達給消費者。將來我們可以通過探索DTC營銷模式，優化整體供應鏈效率和持續鞏固松鼠品牌心智。”三只松鼠新電商負責人稱。
未來，三只松鼠將繼續聚焦抖音、拼多多、快手、社區團購等新電商的深耕布局，通過升級運營模式，沉淀運營能力，打造具有自身特色的新電商案例。同時通過洞察新電商消費者的特點，加速商品的快速反向定制能力，提升產品競爭力，持續優化供應鏈效率，從而降低品牌運營成本。
轉自：北國網
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