作為奶粉行業增速最快的細分品類，羊奶粉市場經歷了高速發展期后，如何實現“品類精耕，質量增長”？9月25日，2021第四屆中國羊奶粉大會在安徽合肥盛大開啟。佳貝艾特再次攜手中童傳媒，與業內主流羊奶粉品牌及母嬰從業者們共同探討羊奶粉行業的“質量增長”之道。澳優中國區副總裁、佳貝艾特總經理李軼旻作“仰望星空·腳踏實地”主題演講，重點圍繞行業“突破百億的增長動能”、“沖擊雙百億的底氣”及“讓雙百億夢想照進現實的關鍵”三個方面進行了交流分享。
2021第四屆中國羊奶粉大會現場
仰望星空擁抱變化 四大趨勢提振行業信心
如今，消費者、市場、渠道處處都在變化，李軼旻表示，盡管全球經濟增長放緩，但消費者追求美好生活的腳步不停，媽媽們為寶寶尋找更好營養的需求始終是羊奶持續增長的根本。
澳優中國區副總裁、佳貝艾特總經理李軼旻作主題演講
從零到百億一路走來，羊奶粉行業持續迸發著強勁的增長動能：“積極發展牛羊產業，繼續實施奶業振興行動”——國家政策一直在支持發展牛羊并舉的產業格局；腸胃嬌弱、易過敏的寶寶持續增多，對于消費者而言，天然溫和的羊奶成為了功能性剛需；牛奶競爭同質化，自帶天然差異的羊奶成為了渠道破局的首選。
劍指雙百億目標，整個行業的底氣和信心主要源自配方占比潛力、新紅利涌現、認知基礎提升以及行業持續壯大等四大趨勢。一方面，當前羊奶粉配方占比與份額占比之間的巨大缺口背后蘊藏著強勁的增長空間；同時，三胎政策、高素質寶爸寶媽群體激增以及中國經濟韌性十足等宏觀背景下依然不斷在涌現著增長的新紅利；此外，經過十年積累，消費者對羊奶的認知和接受程度大幅提升，羊奶本身的優勢與價值，滿足了消費者對于“更好營養”的消費需求迭代。最后，大牌乳企的紛紛入局，既有力地回擊了羊奶到達天花板的質疑，也為羊奶品類的宣教與行業壯大增加了更多核心力量。
佳貝艾特品牌展區
胸懷理想踏實奮進 五個堅持讓雙百億夢想照進現實
有了充足自信和底氣后，羊奶粉行業如何讓雙百億的夢想照進現實？李軼旻表示，共創羊奶雙百億繁榮，既要胸懷理想，又要踏實奮進，更需要全行業齊心并進。
澳優中國區副總裁、佳貝艾特總經理李軼旻作主題演講
胸懷理想，首先需要擺正態度，堅定信念，樹立對羊奶品類的高度自信，“始終要保持用第一天做羊奶的興奮和激情去對待每一天”。同時還要正視問題，如今品類自選率低才是整個羊奶粉行業必須解決的首要矛盾。
踏實奮進，正是解決這一首要矛盾的必由之路。對于消費者而言，產品的價值是品類存在和發展的根本，因此，羊奶粉行業要堅持將“產品力”視作未來最核心的競爭力；堅持做好羊奶科研，不斷發掘羊奶優勢；堅持全方位做好羊奶品類宣教，進一步提升消費者認知；堅持用心打造好每一場消費者活動，聚焦消費者體驗，持續提升品牌力和服務力；而佳貝艾特作為“領頭羊”，也必將堅持永葆初心，擁抱渠道，持續夯實服務基石、保障可持續利益、聚焦生意增長，和渠道共生共贏。
讓“雙百億”夢想照進現實需要全行業齊心并進、切實行動。澳優中國區副總裁、佳貝艾特總經理李軼旻在演講中再次發出《羊奶合力破圈三年行動倡議》，佳貝艾特也將踐行領頭羊擔當，秉持長期主義，持續為全行業創造價值，共創共享最具溫度的母嬰生態圈，攜手行業向“雙百億”邁進。
轉自：環球育兒網
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