2021年12月12日，2021中國傳媒趨勢論壇于廈門國際會議展覽中心A4廳盛大召開。
由中國廣告協會主辦，廣告人文化集團承辦，創意星球網全程執行的中國傳媒趨勢論壇一直是中國國際廣告節的核心活動，被譽為“中國廣告傳媒產業的風向標”，本屆論壇由映盛中國作為協辦單位，映目直播作為官方圖片直播平臺。
本屆傳媒趨勢論壇以“新消費時代的傳播革命”為主題，全程由廣告人文化集團首席戰略官、傳媒營銷專家周偉先生擔任嘉賓主持。各業界權威與行業先鋒紛紛圍繞主題內容，各抒己見，深入探討，觀點論道充滿看點。
廣告人文化集團首席戰略官、傳媒營銷專家 周偉
嘉賓合影
會議開始，首先由中國廣告協會秘書長王英偶女士致辭。王英偶秘書長表示，未來將是一個“萬物皆媒”的時代。中國傳媒趨勢論壇也將持續攜手各位感受新消費時代的傳播革命，共同把脈傳媒行業未來，從量變到質變，以媒介之力共同為論壇發聲，促進整個媒介經濟的良性發展，為中國傳媒產業發展賦能。
中國廣告協會秘書長 王英偶
觀點集萃
“智”媒時代的媒體變革
央視市場研究(CTR)總經理助理媒介智訊總經理
CTR媒體融合研究院執行副院長 趙梅
演講主題
《數智化時代媒體融合發展的支點》
如今，廣告主逐步開始向數字化媒體轉移。在轉移的過程中，他們將面臨的是數智時代帶來的新可能和新機遇。
活動現場，央視市場研究(CTR)總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅女士通過四個支點，深入分析了如何在數智化的時代為媒體融合能找到一個更好的路徑。趙梅女士表示，所有的支點都推動著媒體跨入到一個數智化的時代，跨入到智能化的時代。智能媒體最終要回歸到人的身上，回歸到我們本身媒體的價值，媒體本身帶給我們受眾的價值，我們應該通過數智化的能力去達成目標。技術的最終本質還是解決人的需求，而媒體的本質便是解決人類信息服務、開發心智和愉悅精神的需求，而數智化將為我們的需求添上更好的技術上的翅膀。
網易傳媒營銷管理中心總經理 宋琛瑤
演講主題
《內容玩家，媒體角色“智”變》
活動現場，網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤女士為大家帶來了網易“內容玩家player計劃”。不同的角色帶來不同的創造力、營銷力，以全新技術升級內容體驗，以領先洞察提升營銷效果。
宋琛瑤女士表示，“內容”是指內容營銷，也是網易一直堅持做的營銷戰略。從態度營銷到睿享生活圈，到好生活就是好廣告，到品牌共創，網易傳媒的內容營銷能力在不停的升級。而“玩”就是技術賦能，我們如何通過AI、大數據、智能化、AR、VR、MR等新技術，去幫助內容營銷做得更好。與網易一起做內容玩家，開發內容場景、沉淀內容資產，共同打通營銷鏈路，為更多品牌賦能!
昌榮傳播集團副總裁 肖昆
演講主題
《讓創意點亮生意》
內容是離不開創意，而創意也應該隨著營銷的思維去做進化。
昌榮傳播集團副總裁肖昆先生從創意角度，結合廣泛的案例分享和探究，提出了新融媒時代營銷傳播的三大變化：一，創意以思維播種——起心動念，靈感乍現，全球營銷思維已經進化，創意思維也要進化;二，創意借感性發芽——洗腦已經失靈，感性差異化帶來更多更快的可能，連接用戶的感性才能影響感覺;三，創意靠直覺結果——直覺反應是人的天性，順應人的直覺，創意就能更好的實現轉化。
《國家寶藏》IP全衍生運營總監
北京物喜堂科技有限公司市場整合營銷中心總監
林海秋
演講主題
《國潮IP的商業化運營布局》
《國家寶藏》是由央視總臺、中視電傳聯合出品的大型文博探索類節目，意在讓更多的中國人能夠了解中國上下五千年的歷史文化。在每期節目中，《國家寶藏》都會集結國寶級的館長前來坐鎮點評，并邀請名人明星來演繹博物館文物的前世今生的故事。
《國家寶藏》IP全衍生運營總監，北京物喜堂科技有限公司市場整合營銷中心總監林海秋先生用多個精彩案例對《國家寶藏》的IP衍生開發與運營進行了全方位介紹，深入剖析許多年輕品牌的文博類IP及對文物上所提取的元素做年輕化改造，他表示，整合廣泛的專家和藝術家資源，做適應年輕化客戶的場景和包裝應用是目前市場發展的主流方向。
映盛中國副總裁 常云飛
演講主題
《用戶運營：破局新消費時代》
新冠疫情是所有營銷人都必須直面的挑戰，這些變化會在未來一段時期內成為新的常態。
對此，映盛中國副總裁常云飛先生深入分析疫情對消費者的影響。一是消費形態的變化——購物習慣開始從線下轉變至線上。二是社交溝通、情感交流形態的變化——線上的社交平臺彌補線下交流的空間和場景的缺失。三是消費開始趨近于理性——Z世代引領的互聯網理性消費而帶動全民消費形態的變化。基于這三大特征變化，常云飛先生表示，在后疫情時代，風險與機遇變革并存，強化數字營銷體系，打通線上營銷閉環，改造產品和服務的適應性，讓品牌有持續的創造力。
新消費、新場景、新傳播
美蘭德傳播咨詢總經理助理
運營總監兼視頻大數據項目總監 金桂娟
演講主題
《多元融合驅動下的創新傳播與營銷》
美蘭德傳播咨詢總經理助理、運營總監兼視頻大數據總監金桂娟女士以《多元融合驅動下的創新傳播與營銷》為主題，帶來融合傳播與融合營銷創新發展趨勢解讀。
金總表示，從傳播格局來看，隨著媒體深度融合的加快，大屏、小屏的雙向融合正在激活新的傳播場景和流量入口，從內容創作方面來看，文化類節目從知識分享走向思想共振、民族文化探索，主旋律題材引爆全網，鄉村振興題材內容全面創新，紀錄片展現時代命題......多元題材正在構建文化自信與文化強國的同心圓，虛擬成像、數字孿生等元宇宙相關技術的應用則激發內容創作迸發全新光彩。從品牌營銷維度來看，構建品牌營銷內容體系，可促使品牌與一代又一代的年輕人同頻，共創品牌內容，重構品牌想象，重塑品牌價值。
京東零售商業提升事業部
全渠道廣告業務部營銷負責人 董振宇
演講主題
《和，而不同——場景創造增量，線下改變營銷》
論語有言：君子，和而不同。活動現場 ，京東零售商業提升事業部全渠道廣告業務部營銷負責人董振宇先生用這句經典名言開啟了精彩的演講，并為到場的嘉賓及觀眾詳細介紹了京東旗下全渠道線下場景營銷品牌——京屏果。基于京東強大的技術能力和數據優勢進行媒介整合、數據賦能，京屏果可以幫助品牌實現目標受眾的篩濾、圈選和觸達，幫助商業伙伴打造智能化的場景覆蓋，打通線上線下整合營銷通路。精彩的案例讓大家充分感受到“京屏果”的魅力。
和，而不同，董振宇先生希望能和全國所有的營銷從業者在一起，發揮各自的優勢與價值，去創造更好的全場景、全渠道、全鏈路的整合營銷。
品牌年輕化的創新與實踐
廣州冰泉化妝品科技有限公司聯合創始人 朱慶慶
演講主題
《新消費成就新品牌》
一直以來，冰泉都是年輕時尚炫彩靈動的口腔品牌，深受年輕人的喜歡。冰泉以年輕時尚個性化渠道為核心，逐步滲透到全渠道、品牌的發展。廣州冰泉化妝品科技有限公司聯合創始人朱慶慶女士以《新消費成就新品牌》為主題進行了演講，從新消費的變革入手，切入度渠定做、同頻共振、創新渠道、渠道運營的新渠道建設策略。
與此同時，朱慶慶女士還在現場為我們分享了冰泉品牌建設策略與未來新渠道規劃，未來冰泉將以年輕時尚個性化渠道為核心，逐步滲透到全渠道，從而實現品牌的使命。
全棉時代副總裁 曾欽華
演講主題
《全棉改變世界》
棉花是天然可持續、有著7000年歷史的一種自然作物，它只需三個月便可自然降解，如果更多的消費者選擇全棉產品，那對地球環境保護將具有非凡的意義。
全棉時代副總裁曾欽華先生分享了全棉時代的品牌故事和企業文化。全棉時代希望向更多的消費者傳遞舒適、健康、環保的品牌理念，讓更多消費者多用棉，用好棉，正視棉花帶來的價值，讓經濟效益及地球環境共同實現可持續發展。同時，曾欽華先生也號召大家一起加入到全棉的生活方式，享受全棉產品帶來的安心，幸福感及可持續。讓全棉改變你我，讓我們的天更藍，草更綠，水更清，全棉改變世界!
參與本屆廣告節中國傳媒趨勢論壇的演講嘉賓，均來自具有代表性和專業力的專家學者、知名廣告公司以及中國具有代表性的傳媒與品牌企業，涵蓋主流媒體、移動門戶、大數據平臺、廣告主、廣告公司等多個領域，可以說，未來中國傳媒趨勢走向，將對中國廣告業及社會經濟發展發揮積極的推動作用。
本屆2021中國傳媒趨勢論壇至此圓滿結束，讓我們期待中國傳媒行業的又一次騰飛!
轉自：鳳凰網
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