當下，年輕人正積極加入養生大軍，主打"養生"的新銳品牌也開始嶄露頭角。12月16-22日，抖音新銳發布牽手五谷磨房黑之養 × Libresse薇爾 × SKG，共同打造「養生隨新選」專場，創造了一場新品牌與新青年、新產品、新生活方式的奇妙碰撞。
活動期間三大品牌總GMV環比活動前一周提升255%，店鋪新客環比活動前一周提升376%，品牌新增粉絲環比活動前一周提升908%。那抖音電商是如何為三大新銳國貨養生品牌助力？
抖音新銳發布用精準洞察GenZ的現實困擾，以"養生隨新選"為主題，踩準"場景痛點"，帶新青年們探索養生之道。
抖音新銳發布攜手高端黑營養專家品牌"黑之養"開創"碎片化時間養生"模式，開啟"黑色能量，活力煥發"的一天，和代言人關曉彤一起助力黑之養，實現消費強轉化。
代言人關曉彤空降直播間，擔任"五谷磨房黑之養"的一日店長，聯合抖音新銳發布首發爆發丸禮盒，帶著“養生?秘訣”與粉絲線上零距離互動。有效承接了之前粉絲圈層的爆發式熱度，破圈傳遞"以黑養黑"的健康能量。
黑之養與“防脫國貨”霸王強強聯手打造爆發丸，此舉再次定義了新一代芝麻丸。
3場自播成交破百萬，連續打破品牌自播單場歷史記錄，活動期GMV環比提升298%，聯手站內多名達人引爆聲量。
抖音新銳發布與SKG的聯手，更是獲得了口碑與銷量的雙豐收。通過場景互動式營銷模式，提升消費者對品牌的好感度和信任度，完成對消費人群從體驗、種草到下單的消費行為鏈路引導。
此次圍繞"養生新選擇"，官宣與抖音新銳發布聯名的王一博限定SKG圣誕禮盒在抖音發售，充分利用粉絲經濟，吸引粉絲get偶像同款。SKG矩陣賬號全面開啟自播戰役，活動期GMV環比提升476%。
在抖音站內，王一博發起#王一博的活力狀態#挑戰賽，為新銳定制禮盒預熱，誠邀粉絲挑戰SKG的新年活力狀態。通過打造趣味性貼紙和魔性bgm，讓更多用戶沉浸式地體驗品牌理念，全網曝光突破4700w，撬動2w+UGC參與。
總而言之，抖音新銳發布為SKG品牌營銷加持，借由與明星代言人的強強聯合，激活粉絲圈層效應，逐步帶動自來水的UGC內容，實現從泛人群到潛力人群的多次覆蓋。
抖音新銳發布攜手Libresse薇爾，打造行業內首個經期慶祝狂歡周，代言人周冬雨抖音帶話題直發視頻，撬動平臺粉絲圈層，8城聯動，點亮核心地標強勢霸屏。
在抖音上發起首場42小時動感直播馬拉松，邀請多名頭部達人參與"經期慶祝周"直播，打造沉浸式運動場景，突出動態貼合的產品賣點。圍繞"動感單車、寵粉派對、瑜伽館"三大主題，矩陣式引爆品牌銷售。
自播連續兩天打破品牌自播單場歷史記錄，最高突破192w，活動期GMV環比提升138%。經由品牌、明星與達人的多維度共創，將品牌態度與產品安利密切融合，強效提升粉絲對品牌的認知心智，"雙管齊下"實現自播突破。
總體而言，抖音新銳發布給新品牌在抖音電商提供了專屬賽道。深刻洞察Z世代，借由明星營銷、粉圈營銷和場景營銷“三合一”營銷打法，從消費者心智層面喚醒對品牌的認知與信任，繼而由多元化互動玩法引出養生新潮，引領新生活方式的概念傳達。
由此看來，如今的消費過程也更傾向于文化身份的自我認同，本土化品牌有了崛起的機會。
轉自：中華網
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