南將的2021，走好品牌競爭下的每一步

摘要：醬酒品牌競爭時代，誰能脫穎而出？

2021年即將畫上句點，當我們回首，南將無疑在2021帶來了很多驚喜。

年初，南將國印和南將典藏一上市就受到了諸多好評。成都糖酒會，南將獨特的展會大放異彩；年中，董事長親自參與設計的南將精品一上市就受到廣泛關注；年底，南將繼央視之后登陸江蘇衛視，品牌華麗升級，高頻次亮相，面向全國的電視觀眾進行新一輪強勁的品牌推廣，廣告預計每天覆蓋60萬人次，全年共計覆蓋2.2億人次。

近日，南將又迎來高光時刻，在年末收官之際，主打產品南將V30一售而光，向市場與消費者傳遞了品牌價值與品質魅力。

在消費市場向著品牌與品質回歸的階段，南將堅持高質量發展，找準市場風向和消費者態度，通過優化產品結構、強化品牌價值、發展核心市場、構建廠商關系等方式，加快了品牌發展的步伐。

保持熱度

2021年，南將一系列的品牌動作與創新產品，向行業與消費者傳遞不一樣的品牌聲音。

今年春季，南將在成都帶來了驚喜——在IFS開辦展覽會，在寬窄巷子搭臺品鑒，在機場傳遞品牌之聲......南將酒業成都分公司已成為展示南將品牌文化，呈現產品風格與品質優勢的基地。

春糖期間，在機場、抖音、今日頭條、快手、微信公眾號等傳播平臺上都進行了多維的廣告投放，借主場之力在春熙路、寬窄巷子、太古里等多處繁華商圈戶外都進行了品牌宣傳，釋放了強有力的品牌訊號。

在年末旺銷季節來臨之際，南將通過與央視、湖南衛視、江蘇衛視達成深度合作等一系列品牌活動，提升了品牌話題度與關注度，還積極利用抖音、微博、頭條等平臺策劃熱搜話題引發討論，利用新媒體、新渠道、新方式塑造品牌形象與傳遞品牌聲音。

依托于“紅袍金冠”、“將軍酒”的標簽，南將今年打造“男人當自強、熱血拼搏、將軍酒等IP”，以感受南將酒的消費體驗。在南將的重要市場，在各宣傳渠道加大力度投入廣告，形成廣泛的人群覆蓋，營造濃厚的品牌氛圍，全面提升品牌知名度，并打出“瓶瓶醬香，滴滴純釀”品牌宣傳。

不間斷的話題制造以及品牌傳播攻勢，讓南將在醬酒市場上保持活躍。打開醬酒消費市場的新空間，是南將品牌在“十四五規劃”走出的踏踏實實的一步。

行穩致遠

去年，南將的“喝南將酒·交天下好友”的品牌之聲在全國范圍內響起，繼2020年的奔跑之勢后，2021年南將的市場布局更為完善與系統化。 

今年，“南將酒，與王者共傳奇”的品牌之聲，不僅在江蘇、山東、上海、福建構成南將新的品牌傳播網絡，使南將品牌與市場的鏈接更為緊密，而且鞏固了內蒙古、河南、新疆、浙江、廣東、廣西等多個市場，銷售業績大獲增長。

2021年南將通過對產品線的梳理和優化，基本實現了大眾到高端價格帶全覆蓋，產品結構更加合理，產品定位更為清晰。從今年的發展態勢來看，越來越多的消費者認可南將，不僅是南將在品牌上宣傳，更是對南將品質的積極回應。堅持高質量發展是2021南將品牌宣傳和布局市場的重要保障。只有具備高性價比的好產品，才能夠得到認可。

另外，廠商關系的構建以及共贏，也是南將品牌長久發展的基礎。一方面，南將對合作商從嚴、擇優選擇，杜絕了因定位不清晰而導致的價格體系混亂問題，并和合作商共同維護“南將”品牌；另一方面，南將不斷采取措施進行價格管控，做到了每一個合作商都有獨立的溯源體系和噴碼體系，以保障品牌的長久發展。

南將的品牌建設之路還在繼續，2022年又會是南將的一個新起點！

轉自：商都網

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