阿里數字鄉村，曬出“年獲”滿滿的鄉村振興答卷

前有熱情奔放的弦子舞，后是潮流酷炫的潮農說唱，昆曲咿咿呀呀穿耳過心，大唐國風悠悠奏響，恍若跨越時空，身著漢服綰著發髻的少女款款走來，帶著魏晉的清風、盛唐的豪情，重現漢服之美......

這幅國潮國貨齊聚的場景出現在《2022年阿里巴巴鄉村振興年貨節盛典》的舞臺上，這不是一場傳統意義上的晚會，而是阿里數字鄉村聯動縣域、助力原產地好貨上行的重要活動，也是一場向消費者展示縣域產業建設的重要成果總結會。

是年貨，更是“年獲”。本次鄉村振興晚會借力年貨節活動大勢，全國超20個縣域共同參與，上百款縣域產品亮相，以“美好鄉村、美好未來”為主題串起“原產地文藝匯演”“新農人故事”“標桿縣域縣長采訪”“原產地貨品介紹及新品發布”四大主線，打造一場具有國潮風范和青春特色的新潮年貨盛宴，持續推廣特色農產品，助力鄉村振興。

孵化“新農人” 點亮鄉村振興星星之火

九月中旬，在河北辛集，黃澄澄的鴨梨沉甸甸地壓彎了枝丫，大如拳，甜如蜜，一口咬下去汁水迸濺，滿眼皆是豐收的模樣。

留學歸來的徐廣達，他成績優異，獲得美國注冊會計師，卻毅然從普華永道辭職回到老家河北辛集，帶領果品生意轉型。為了讓家鄉水果走進萬千百姓家，他積極和阿里巴巴各渠道對接，努力打通線上線下資源，力圖實現辛集農業的數字化發展。

站在盛典舞臺上講述自己故事的徐廣達只是千千萬萬時代“弄潮兒”、鄉村振興“新農人”中的一員，更多人將熱愛鋪在廣袤的田野上，有以父親為形象打造了紅美人首款高端品牌“高老爹”的高增，還有為了讓消費者能夠“沉浸式”了解當地產品，整日“泡”在直播間的歙縣山茶葉總經理李琪......

這些新農人無一不是正值韶華，卻甘愿回到土地上，用心血和汗水書寫別樣青春，書寫鄉村振興和共同富裕的故事。

筆挺的白襯衫變成濺了泥點的老頭衫，高級運動鞋換成塑料雨靴，炎熱的暑天草帽不離頭頂，嘴里三句不離“數字化”，而這就是阿里巴巴鄉村特派員趙曉東的鄉村日常。

為了讓更多商家、農戶順利數字化轉型，2019年起，阿里巴巴陸續派出資深員工全職駐扎貧困縣，首創“鄉村特派員”模式。

一個“阿里特派員”扎下去，一批數字化新農人長出來，他們給鄉村帶去阿里關于農村數字化的一整套思考方式、創新科技和運營經驗，和當地干部、鄉親們一起推動當地電商產業發展，也為多個縣域引入了“客服中心”等新產業，并在教育發展、醫療健康、生態建設等方面積極探索將數字優勢與鄉村需要緊密結合的路徑。

借力品牌之勢 賦能原產地特色產品數字化

踏上歌舞來，足尖蓮花開，一場東方韻味十足的漢服走秀讓我們認識到了三分漢服市場背后的“小城鎮”——山東曹縣。作為“千縣萬村”試點縣之一，這個名不見經傳的小縣城，如今正鉚勁兒和杭州、廣州以及成都等城市爭奪中國漢服市場的版圖。

隨之而來的是別具一格的《皮草秀》，羊皮和蕾絲的拼接，新穎獨特；派克服皮草，保暖酷潮。潮流攜手傳統，河北辛集市還將扎染、印花等傳統染色工藝運用到了皮衣上，利用自創研發的無鉻鞣技術的將一件件行走的藝術品帶向了世界的舞臺。

河北辛集和山東曹縣不過是百余個鄉村走向振興的縮影，清徐老陳醋、內蒙古敖漢小米、甘肅臨洮百合、新疆阿克蘇紙皮核桃......這些村鎮備受歡迎的精品網貨，也是阿里數鄉協助原產地商家和政府打造優質網貨的迭代升級，，提升縣域產品在電商市場的競爭力。

年味漸濃，年度天貓年貨節的到來也打響了2022年新年助力鄉村振興的第一槍，1月7日-1月15日，數鄉天貓年貨節會場和淘寶年貨節會場上線，會場涉及25個數鄉合作縣域、公益縣域等，共上線了2萬多款商品，會場曝光PV達千萬級。

直播上，林依輪、烈兒寶貝等頭部主播輪番上陣，鄉村振興年貨節共有超過50場明星直播矩陣助力鄉村好物，類目囊括了生鮮水果、休閑零食、農特產品、廚房用具、服裝等。

在今年盛典上，跟隨好物推薦官胡可，我們也見識到了各產地的豐收盛況，一批批阿里數字鄉村的精品年貨從新疆、內蒙古一路到安徽、江蘇、浙江等地，讓人眼前一亮。

說起五湖四海的精品年貨，就不能不提1月8日那場舌尖上的年味之旅，專業食品評價機構恒生發布，集結阿里數字鄉村和天貓超級原產地等渠道、地方特色食品企業和實力消費品牌選送的預制菜肴和主食類產品，在京城匯賢府餐廳舉辦年貨節主題流動盛宴，來自阿里數字鄉村合作縣域的6款特色產品有幸入圍，有黃山的菌菇干貨禮盒、廣平的蒲公英手抓餅、鐵力的煎餅與香米、江陰的刀魚餛飩、敖漢的小米、雞澤的辣椒，在道道精致的饕餮美食中，最后為我們精選出《最想購買的年夜飯菜》品質5A+品鑒5S級珍饈美味——泰漁記·刀魚餛飩。

集中優質資源  打造數字鄉村新標桿

“鄉村振興，產業興旺是關鍵。我們不斷探索、大膽創新，走出了一條智慧化管理、數字化生產、智能化運用的現代農業發展新路徑。”

河北邢臺市南和區人民政府副區長王興國在盛典的舞臺上作為標桿縣長如此說道。被譽為“中國寵物食品之鄉”的南和崛起并非一番風順，反而一路坎坷面臨著諸多挑戰，例如新興高端產業較少，渠道占比失衡、品牌建設滯后，寵物產業高端人才培養相對匱乏等等發展痛點。

在激烈的市場競爭下，南和迫切提升寵物食品產業的核心競爭力。2020年4月，南和與阿里巴巴簽署數字鄉村合作協議，從產業規劃、全域營銷和區域公用品牌打造等方面推動寵物產業的數字化升級，為南和注入活力，讓這個小城走上一條跨賽道的發展之路。

不止是南和，還有美麗與智慧并存的未來鄉村浙江蕭山橫一村，以及數字農業強縣江蘇豐縣等等......截至目前，阿里數字鄉村已與全國150多個縣域展開深度合作，通過數智公共服務，助力產業發展，服務縣域數字化轉型升級、幫助農戶實現從增產到增收。

在盛典現場，阿里巴巴集團副總裁、阿里數字鄉村事業部總經理項煌妹將來自祖國各地合作縣域的肥沃土壤倒入象征著“鄉村振興”的小樹苗中，同時也意味著“阿里巴巴數字化助力農業品牌戰略計劃”正式啟動。

2021年5月，阿里巴巴從產業、人才、科技三個方面推出助力鄉村振興的“熱土計劃”，通過平臺的生態、技術力量幫助鄉村產業對接市場，助力特色農產品打造品牌。

數字化助力農業品牌戰略計劃將由阿里數字鄉村聯動阿里巴巴公益、天貓、淘寶直播、盒馬、網商銀行、螞蟻區塊鏈等業務或技術，從品牌建設、農產品品控、產地溯源、知識產權保護、渠道拓展等方面助力縣域打造優質農業品牌，并提供對應的金融服務和專項培訓，全產業鏈助力農業高質量發展。

轉自：福建都市網

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