36氪B站粉絲破百萬 短視頻內容價值凸顯

近日，36氪在嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）的粉絲量正式突破百萬。從內容形式到賽道覆蓋，從產品到服務，36氪正在逐步深化，用實際行動打造更加完善且獨特的創新服務體系，發展成為一個覆蓋企業全生命周期的企業服務平臺。

短視頻發展進入新時期 或成36氪增長新引擎

距離短視頻爆發元年的2016年，已經過去6年。短視頻行業如今也已進入穩步發展階段，這期間催生了無數新興行業，也牽動著各行各業的神經。短視頻大勢所趨，至今各大平臺已全面“視頻流化”，短視頻窗口也越來越成為各大互聯網產品的基本入口。

據悉，36氪從2020年8月開始布局短視頻內容。雖是遲來的入局者，但36氪在短視頻領域的表現卻十分搶眼。

截至2022年1月，36氪短視頻矩陣全網粉絲已累計650萬，并在2021年取得了更高的商業化變現效率。對此，36氪CEO、董事會聯席主席馮大剛表示，“無論是從商業化的角度還是擴大用戶基礎的角度來看，短視頻形式的內容輸出都是我們新的增長引擎。”

近日，36氪B站粉絲數突破100萬。2021全年有41次登上熱門排行榜，其中關于中國電信運營行業發展的解讀全網觀看人次超1000萬，成為當周知識區熱門視頻Top3，《三大運營商》、《瑞幸商業故事》兩支視頻播放量破百萬；抖音粉絲量接近450萬，熱門視頻《東京奧運會的經濟賬》刷新賬號紀錄，點贊量達到136萬，播放量接近1億。

36氪在其他短視頻平臺也表現不俗，從去年5月開始搭建小紅書平臺賬號，當月粉絲數突破20萬增長，目前粉絲量達到42.7萬，屬于知識領域頭部賬號；在快手平臺，單周粉絲增長突破18萬，目前粉絲量52.7萬。

在2021年12月的WISE 2021大會上，36氪與國民級短視頻平臺抖音強強合作，內容、傳播等維度多重突破，取得了全網13億+次總曝光，6.7億WISE抖音頁播放量，內容話題多次登上抖音熱榜。正是36氪一如既往的高品質內容，疊加抖音強大的流量支持才最終實現了強勢破圈。

在擁擠的泛知識賽道，36氪能夠在短時間內立足并站穩，除去內容優勢外，對整個短視頻生態的理解和深耕也極為重要，其商業價值的體現也進一步推動著內容影響力的不斷向前。

36氪短視頻總監閆鵬表示,“短視頻已進入新時期，拼的是持續優質產出的核心競爭力。”相較于行業中影響力不俗、卻缺乏商業變現模式的玩家，36氪短視頻立足于優質內容和品牌影響力之上，以“團隊輸出”為主要優勢恰恰能保證長期可持續地內容輸出，這也是短視頻商業變現的不竭源泉，其商業化價值不言而喻。

拓寬自身邊界，36氪探索內容產業轉型新路徑

縱觀過去十一年的發展歷程，36氪從媒體廣告的單一營收模式，發展成為集線上廣告、企業增值服務和用戶訂閱的多元營收模式，這得益于36氪善于打破常規和不斷嘗試的品牌基因。短視頻內容的嘗試僅是冰山一角，為了突破自身“天花板”，36氪做了很多探索與實踐。

上市以來的2年時間里，36氪發揮鏈接能力為初創企業、TMT巨頭、傳統企業、機構投資者、地方政府、C端用戶等新經濟社群提供服務，加速信息、人才、資金和技術四大要素的充分流動，推進新經濟快速、穩健、可持續地向前發展；利用80萬+家企業資源成功孵化“企服點評”平臺，在萬億規模的企業SaaS市場尋求發展空間。

同時，還打造了包括WISE系列、投資人系列、沒想到系列等多個具有影響力的活動IP，幫助地方政府、投資機構、創業公司進行深度對接；在內容方面，扎根垂直領域，進入未來地產、未來消費、未來汽車三大垂直領域，服務垂直領域客戶。

賦能新經濟參與者實現更高的成就，這是馮大剛賦予36氪的使命,“‘新經濟服務平臺’依舊是36氪堅持的方向。”目前，36氪已經建立了覆蓋企業發展全生命周期的產品和服務。從初創企業的PR曝光、投融資、到上市輔導、上市后的市值管理與品牌管理、獲客乃至政企對接、企業出海等，基于全產業鏈的布局和持續發展，36氪正在不斷奠定新經濟服務領域的領先地位。

而怎樣能夠成為帶領整個內容、知識行業完成產業升級的驅動者，甚至成為全球“媒體轉型”的一個好案例，才是36氪留給自己的終極命題。（科文）

轉自：光明網

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