近日，歐睿國際發布了《2022全球十大消費者趨勢》，對全球100多個國家和地區的消費者進行了調研，該報告詳細解讀了消費者的行為。報告指出包容多元化愛好，接納和愛護自己成為了新一代的消費態度，消費者更加追求可以引起情緒共鳴或者滿足精神需求的產品。不難看出在未來更為個性化的購物體驗將會對零售行業產生重大影響，個性化定制類產品的優勢會更加明顯。
以名創優品為例，其品牌創始人葉國富憑借著對零售行業的敏銳洞察，早早就開始布局興趣消費。在他看來，國人的生活水平在不斷的提高，年輕人是興趣消費的主力軍，具備一定的經濟實力，他們認為興趣就是一切，消費也要和興趣聯系在一起，并且追求興趣可以給他們帶來超越消費本身的愉悅感，就像社交平臺上流行的“不吃飯可以，不買盲盒不行”、“漢服一上身，大家都是同袍”等言論，也反映了年輕消費者具有迫切想通過自身購買的商品來凸顯個性的需求。
因此，葉國富提出的興趣消費，更像是基于“人”、“貨”、“場”的基本商業邏輯拆解，基于對用戶消費興趣的洞察，通過名創優品自建的私域與用戶直接對話，從而將多元、個性化的內容與精準的消費群體進行無縫銜接，從“人找貨”轉變成一條“貨找人”的新路徑，線下根據不同場景和消費者群體，開發不同主題的產品，高度匹配用戶消費偏好的精細化運營策略，為年輕用戶創造所想即所購的全渠道、全場景化消費模式。
另外為了深化消費者體驗，名創優品會讓消費者參與到商品的研發過程，新品企劃階段參與選品調研，到樣品打樣，都會接受用戶的真實感受和建議，實現與用戶共創產品，開發出消費者理想中的生活好物。
“做難而有價值的事”，是名創優品掛在總部的一句企業理念，同時也被葉國富化用到了針對年輕消費的生意上，并且在這種核心理念的加持下，名創優品的開店速度全面提升，迅速拓展了海外市場，據新的財報數據顯示，名創優品的新零售版圖正在不斷深化。
據不完全統計，名創優品目前已經進入美國、法國、意大利、墨西哥、西班牙、冰島、巴西、印度、印尼等全球六大洲100個國家和地區，全球門店數已超過5000家。相信在名創優品的不斷探索與進取下，未來還會給全球消費者帶來更多驚喜！
轉自：中華網
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