名創優品MINISO葉國富：興趣消費是這個時代的命題

目前Z世代活躍用戶規模已達數億人次，作為互聯網的“原住民”，Z世代的年輕人具備獨特的網絡特征，他們對圈層文化有著極強的歸屬感，信奉顏值至上，熱愛二次元，癡迷國風等興趣愛好正在逐漸成為這屆年輕人“社交”和“實現自我”的核心要素。市場上萌寵、電競、手辦等消費形態越來越“出圈”，追隨自我興趣的用戶依然會為此買單。

這些跡象表明，僅靠低價和產品性能是遠不足以勾起Z世代人群的文化認同的，也無法滿足其精神需求，而作為一直以“性價比”俘獲年輕人喜愛的名創優品在這一大環境下又是如何逆襲的？

事實上名創優品創始人兼CEO葉國富早就為這次新消費浪潮準備，他曾經表示“興趣消費”的浪潮即將到來。他分析，自2018年開始，我國的人均GDP就達到了1萬美元，消費水平隨著收入的增加，上升到了新的臺階；加上90后和00后開始成為消費的主力軍，單純追逐性價比的理念已不再適應時代發展了，零售行業將步入興趣消費階段，年輕人開始追求個性與興趣，并愿意為情感價值而買單。

葉國富認為，興趣消費可以賦予到各個品類之上，產品不僅要具備好看、好玩、好用的特質，還需要融入“社交”、“尊重”、“自我實現”等需求。在這一理念的指導下，名創優品MINISO就開始密切關注消費者的情感訴求和價值取向。通過與中國航天·太空創想、故宮、迪士尼、漫威、NBA等全球80多個知名IP達成了深度合作，成為家喻戶曉的IP聯名大佬。

不久前名創優品MINISO便在美國紐約作為首站，發起了“LOVE 2GETHER”環球巡游活動，在2022年2月22日下午2點22分這個充滿“愛”的特殊時刻，來了一場說走就走的環球巴士巡游主題派對。巴士巡游經過美國、墨西哥、澳大利亞、意大利、西班牙等國家，途徑全球各大核心城市，巡游路線橫跨5大州，以空前的規模和美好愿望的寄托，成功引爆全網，躋身全球年度營銷大事件！不難看出，該活動取得的巨大成功，同樣得益于名創優品MINISO對全球用戶興趣消費趨勢的精準把控。

經過多年來的行業浸潤和不斷地開拓創新，截至目前，名創優品MINISO門店數量已超5000家，遍及了全球100多個國家和地區，私域用戶體量擴張至上千萬。在興趣消費的加持下，名創優品MINISO的品牌實力與影響力早已不容小覷。

轉自：金融界

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