名創優品MINISO攜手廣州老字號造“事”，雙向破圈

名創優品MINISO作為業內“興趣消費”概念的首個提出者與實踐者，在百花齊放的新消費浪潮下，已經發展成為消費新零售領域依托興趣消費撬動Z世代億萬藍海市場的“掌舵人”。

名創優品MINISO攜手廣州老字號共同打造的“老字號 新潮品”歡樂購活動就成功地圍繞興趣消費，不斷俘獲年輕人挑剔的內心。在洞察到年輕消費者更加注重消費為本身帶來的愉悅性，也準確把握了老字號品牌想要抓住機遇煥發新生機的需求，與老字號品牌的雙向破圈之舉，既是一次成功的嘗試，同時也是一次雙贏賦能。

據了解，本次合作中名創優品MINISO與廣州老字號公司旗下的11個老字號品牌聯名發布了超過30款老字號知名食品及多款時尚產品，比如說蓮香樓、泮溪酒家、北園飯店、惠如樓、大同酒家、南園酒家等，依托廣府文化和潮流元素的激烈碰撞來為老字號注入新活力，也不斷挖掘“好看、好用、好玩”的生活好物，獲得更多年輕人喜愛，也讓老字號的文化記憶融入老百姓的味蕾。

在“老字號 新潮品”歡樂購活動現場，名創優品與百年老字號“陶陶居”聯合推出的“百蓮系列”老字號傳統點心零食禮盒，也成為當時炙手可熱的手信。聯名產品在通過不斷的工藝優化與改良，讓廣式蛋卷、咸蛋黃酥、一桶金、紅糖蛋卷等產品既保留了傳統廣式點心的精髓，也能夠與國潮時尚設計相結合，讓年輕人對這些老字號產品喜愛不已。憑借此活動，名創優品MINISO持續踐行“興趣消費”主張的同時，也實實在在地為老字號帶來了新的潮流元素，更好地讓老字號煥發出年輕活力。

依托廣府文化和潮流元素的激烈碰撞，名創優品與老字號品牌雙向破圈，讓用戶更深刻地認識到名創優品MINISO引領潮流的能力和品牌理念。現如今Z世代年輕消費者的崛起讓消費市場已經有了很大的變化，越來越多的老字號為了持續發展，與聚焦“興趣消費”的新零售企業開展合作。名創優品MINISO攜手廣州老字號的創新之舉，在延續經典的同時，也變身“新國潮”，引領新潮流。

轉自：中國經濟時報網

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