4月25日，為期14天的抖音電商“春天開閱季”活動落下帷幕。活動正值第27個“世界讀書日”前后，抖音電商依托興趣電商優勢，在平臺內推出百余場內容豐富、圖書品類多樣的直播，上線#春天開閱季 等話題，滿足讀者了解并購買圖書、分享閱讀故事的需求。 目前，#春天開閱季 的話題播放量已超13億次。
興趣電商推動下，全民閱讀氛圍濃厚，“春天開閱季”活動帶動了該平臺圖書銷售額環比增長91%。其中，文學小說、兒童讀物深受讀者喜愛，銷售額環比增長169%和109%。
新書發售是此次活動的另一亮點。據悉，《奧特曼系列視覺志55周年紀念版》《閱讀的方法》《博物大發現：我的1000位昆蟲朋友》《馬未都講透唐詩》《打開天宮空間站-中國航天立體郵票書》等新書，均取得不俗銷量。
活動期間，該平臺攜手莫言、梁曉聲、樊登等作家和文化名人也攜新書直播，暢聊閱讀心得和創作故事。吸引了萬千網友關注，其中，莫言在其抖音號@莫言 的單場直播間累計觀看人次超過2500萬。
出版機構、圖書商家和知識達人是連接好書和讀者的重要橋梁。數據顯示，過去一年，出版機構和圖書知識達人在該平臺打開了銷售新市場，本次活動帶動了更多圖書商家和達人參與，推動圖書銷量增長。據悉，活動開展以來，抖音電商圖書帶貨商家、達人數量增長顯著，環比分別增長164%和62%。
眾多出版機構在活動中表現搶眼。其中，中信出版社、磨鐵文化、安徽少兒出版社、人民郵電出版社、機械工業出版社5家機構均取得了不俗的銷售成績。@中信出版社 在“世界讀書日”當天邀請《槍炮、病菌與鋼鐵》的作者賈雷德·戴蒙德做客直播間，以“理解世界，從回答一個問題開始”為主題，分享了個人職業經歷、關于讀書的思考以及書籍帶來的力量。
曾在北京衛視等多個電視臺擔任主持人的王芳，如今在抖音電商創業，成為一名圖書知識達人，其抖音粉絲已突破1200萬，獲贊1.1億。王芳曾多次創造該平臺的圖書銷售記錄。活動期間，@主持人王芳 平均每天推出1-2場圖書直播，良好的語言表達和出色的溝通能力，讓她的直播薦書內容吸引了眾多讀者，在4月21日至23日的“世界讀書日”系列直播中，售書超31萬單。
通過作家、圖書知識達人的短視頻及直播推薦，獲取圖書知識、交流心得、購買圖書，已成為越來越多讀者的日常。《抖音電商圖書行業發展數據報告》顯示，過去一年，平臺日售圖書超45萬本，月消費人數超1000萬，越來越多的讀者走進直播間去了解圖書、選購好書。
活動期間，抖音電商出臺多項舉措，持續加大圖書正版保護力度，其中，“世界讀書日”當天，抖音電商和京版十五社反盜版聯盟合作推出的“防偽dou知道 好書正新知”欄目，開展“新書好書，防偽鑒真”主題知識解說，普及正版圖書知識，幫助讀者有效鑒別盜版圖書，推動圖書行業健康發展。
轉自：中華網
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