10月29日，阿迪達斯發布了2024年第三季度財報。財報顯示，今年第三季度，阿迪達斯全球營收64.38億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長10%，若剔除Yeezy影響，則同比增長14%；營業利潤達5.98億歐元，較上年同期增長46.0%。
作為最為重要的戰略市場之一，阿迪達斯大中華區業績穩中有進，連續六個季度實現“有質量的增長”。今年第三季度，大中華區營收達9.46億歐元，同比增長9%。
與此同時，阿迪達斯基礎毛利率和庫存也在持續改善。今年第三季度，公司毛利率達51.3%，較上年同期提升2.0個百分點；截至2024年9月30日，庫存較上年同期減少7%，這些都為公司未來業績穩健增長奠定了堅實的基礎。
阿迪達斯全球CEO古爾登表示，“對我們而言，第三季度的增長非常強勁，再次好于預期。尤為值得一提的是，第三季度阿迪達斯在全市場、全渠道、全品類均實現了增長。運動時尚和運動表現均實現兩位數增長也表明，我們的業務目前處于良好的‘平衡’狀態。過去兩個季度，阿迪達斯品牌在大中華區的持續增長，以及在北美比預期更早地回到增長，增強了我們對中長期前景的信心。隨著阿迪達斯品牌熱度持續提升，我們希望繼續在所有市場，通過運動時尚和運動表現兩大業務板塊與新一代消費者建立鏈接。我們將繼續保持這一勢頭，為未來增長奠定堅實的基礎，使阿迪達斯再次成為一家偉大的公司。”
今年以來，阿迪達斯加速回歸運動初心，其運動表現產品在各大賽場表現亮眼。新款獵鷹24、F50足球鞋助力阿迪達斯贊助的球隊接連捧起歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運會男足冠軍獎杯；ADIZERO系列競速跑鞋見證謝震業、吳艷妮等在巴黎奧運會上突破自我，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在東京、波士頓、倫敦、柏林、奧運會等世界頂級馬拉松賽事上6次折桂，ADIZERO ADIOS PRO 4更是首秀柏林馬拉松即登上領獎臺。
運動不僅僅是競技場上的角逐，更是每個人生活中不可或缺的一部分。為了讓更多人獲得更好的運動體驗，阿迪達斯深入洞察消費者需求，創新推出了ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量訓練鞋、ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等產品，不僅在設計、生產上融入了前沿的科技元素，更在性能上實現了突破性的提升，旨在更好地助力消費者踐行“通過運動改變生活”。
在眾多大型賽事的帶動下，全球時尚愛好者穿著越來越休閑，這股潮流對運動產品的顏值與時尚感提出了更高的要求。作為持續引領運動時尚潮流的體育品牌，阿迪達斯不僅攜手陳冠希、Caroline Hu等眾多設計師推出Samba、Gazelle等T頭鞋聯名產品，還將經典的SL72系列帶回大眾視野，贏得了眾多年輕人的青睞。同時，阿迪達斯一直創新性地把運動與時尚進行融合，譬如，將Y-3融入運動基因、讓三葉草重回綠茵場，帶動品牌熱度持續升溫。
憑借運動表現與運動時尚兩大業務的雙輪驅動，阿迪達斯全球及中國市場保持穩健增長態勢。阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，“大中華區連續六個季度實現‘有質量的增長’，年內新開門店超300家。我們在運動表現、運動時尚的產品力持續向上，收獲消費者認可，同時得到了中國合作伙伴們的鼎力支持。未來，我們將繼續以中國消費者為先、堅守專業主義，為中國市場帶來更卓越的產品和服務體驗。”
2024年是阿迪達斯品牌創立75周年，也是其深耕中國市場的第27年。今年9月，阿迪達斯全球CEO古爾登在任內第三次訪華期間表示，“中國市場對我們一直非常重要，中國不僅僅是最重要的體育消費市場，更是阿迪達斯在全球最重要的生產、研發、設計創意中心之一，我們對中國市場未來發展充滿信心。截至目前，阿迪達斯在中國市場銷售的阿迪達斯產品超過80%由‘中國制造’，未來更多創新產品的首發將放在中國。”
基于第三季度業績好于預期及品牌發展勢頭強勁，阿迪達斯上調全年業績指引并預計，在貨幣中性下，2024年營收的增長率將達到10%（此前預計：以高個位數的速度增長），營業利潤將達到12億歐元左右（之前預計：10億歐元左右）。
轉自：中國網
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