10月27日,2024年成都馬拉松(下稱“成馬”)如約開跑。作為阿迪達斯的忠實擁躉,來自四川綿陽的姜志平已經是第7次穿著阿迪達斯的跑鞋參加這樣的賽事了。在此之前,她剛剛參加了阿迪達斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英賽。此次“成馬”她上腳的正是2023年阿迪達斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋,穿著這雙鞋,她順利跑進了前100名……
10月29日,阿迪達斯發布了2024年第三季度財報。財報顯示,今年第三季度,阿迪達斯全球營收64.38億歐元,在貨幣中性下(下同)較上年同期增長10%,若剔除Yeezy影響,則同比增長14%;營業利潤達5.98億歐元,較上年同期增長46.0%。
作為最為重要的戰略市場之一,阿迪達斯大中華區業績穩中有進,連續六個季度實現“有質量的增長”。今年第三季度,大中華區營收達9.46億歐元,同比增長9%。
在這份亮眼財報的背后,是千千萬萬個姜志平對阿迪達斯的熱愛。
“小題大做” 運動愛好者追捧史上最輕競速跑鞋
11月3日,一年一度的北京馬拉松將正式開跑。在北馬開賽前,一場重要競訓營也在北京拉開帷幕。這就是阿迪達斯在北京為當地跑步者舉辦為期一個月的ADIZERO SUMMIT北馬競訓營“小題大做”專場。該訓練營模擬了跑馬拉松時的各種復雜環境和路況,讓跑者們體驗一場高強度、定制化的嚴苛訓練,從毫厘之間提升成果,助力各位跑者實現個人目標。
阿迪達斯還為競訓營所有跑者提供了ADIZERO專業裝備。這對于第一次參加競訓營的姜志平來說,是最大的驚喜。“沒想到,ADIZERO是每一位跑者的摯愛。”姜志平說,不僅僅在訓練營,基本在她參加的每一個馬拉松都可以看到ADIZERO的影子。
“這稱得上是一個傳奇。”姜志平這樣評價ADIZERO。
應該說,ADIZERO的傳奇故事始于2008年的柏林,彼時“長跑皇帝” Haile Gebrselassie穿著ADIZERO ADIOS第一代出戰,打破了自己的馬拉松世界紀錄,并成為人類歷史上首個突破馬拉松比賽2小時04分大關的人。
此后十年間,ADIZERO陸續推出了ADIZERO ADIOS PRO 3、ADIZERO SL、ADIZERO BOSTON 12、ADIZERO ADIOS 8、ADIZERO PRIME X 2 STRUNG、ADIZERO ADIOS PRO EVO 1以及ADIZERO TAKUMI SEN 10,堅定不移地踐行著“破紀錄成癮”的競速追求。
以品牌史上最輕的競速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1為例,該鞋款被歐洲知名跑步網站RUNNEA評為“2023年最佳碳板跑鞋”,其搭載LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纖維柱,中底、外底以及鞋面的設計中均采用輕量化設計,實現了產品減重與強大性能的平衡,最終造就了單只重量僅為138g(UK8.5)的競速跑鞋向外界展示了競速跑鞋輕量化的未來。
出色的性能贏得無數精英跑者的青睞。2024年上半年,世界馬拉松三大滿貫賽事(東京馬拉松、波士頓馬拉松、倫敦馬拉松)中,男女6位冠軍跑者中就有4位穿著adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。
除adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1外,近日首秀柏林馬拉松、助力精英跑者拿下獎牌的adidas ADIZERO ADIOS PRO 4也備受關注。
據悉,該款全新戰靴是阿迪達斯聯合精英運動員,歷時近三年精心打磨的升級鞋款,它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的靈感,相較于前代產品實現了高達23g(中國碼265)的減重突破。
Samba&Gazelle 從球場到T臺
與專業跑者姜志平不一樣,在成都網紅圈有著一定知名度的“甜姐兒哆”最愛的是阿迪達斯的Samba和Gazelle系列。無論是在各種探店視頻還是在成都各大時尚場合,都能看到“甜姐兒哆”一身最潮的服裝搭配著各種配色的Samba和Gazelle。
“這是(Samba和Gazelle)我搭配的靈魂。”今年剛滿25歲的“甜姐兒哆”直言,上大學的時候她就喜歡穿平底鞋和運動鞋,盡管身高只有1.62米,但她毫不在意。只是長時間沒有找到心儀百搭的鞋子,她也就一直游走在各種品牌的平底鞋和運動鞋之間,直到在2022年,朋友從香港從香港給她帶回了一雙黑白配的Samba,從此便一頭扎進去。
“我大概有10多雙這樣的鞋(Samba和Gazelle),基本上每個配色都有。”“甜姐兒哆”如數家珍般給記者介紹Samba和Gazelle到底有什么區別,以及每個鞋款配色的設計。
其實,喜愛Samba和Gazelle不僅僅是“甜姐兒哆”這樣的時尚達人,在成都青白江區農業局上班的小鄭也是這兩款鞋的忠實粉絲,對于小鄭來說,Samba和Gazelle的配色固然時尚,她最中意的卻是這兩款鞋極佳的穿著體驗。“如果鞋子的舒適度不行,再好看我也不會經常穿。”小鄭說,現在她的鞋柜里只有這兩款鞋,其他的皮鞋和高跟鞋,基本都閑置了。“Samba和Gazelle和服裝店適配度也很高,怎么穿都不會出錯。”小鄭非常滿意。
說起Samba,這鞋款于1950年代誕生,最初為配合室內足球場的運動場景所打造。在2023年年底鞋類媒體Footwear News發布的鞋履成就獎中,Samba系列被評為“2023年年度最佳鞋款”。數據亦能佐證Samba對于品牌的助力,據海外在線市場咨詢機構Laced數據,Samba系列2023年銷售額的同比增幅超過20倍。
由于Samba本身的設計脫離了前些年消費市場青睞的厚底鞋,它的熱度也造成了“薄底鞋”這一大類的回潮。于是,阿迪達斯的Gazelle和Spezial系列,強化表明運動品牌相繼在此找到新的發力點,而隨著肯豆、Jennie等時尚界大佬的帶貨,讓Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的熱度不斷走高。
運動&時尚 鐫刻在阿迪達斯品牌里的基因
熟悉阿迪達斯的歷史都知道——阿迪達斯就是一部關于運動的歷史,75年來,阿迪達斯在運動領域建立了強大的品牌根基,并將運動鞋服從場內帶到街頭。
在今年夏季的歐洲杯,贊助了6支歐洲勁旅的阿迪達斯,不僅吸引了大量球隊粉絲的關注,更接觸到了大量歐洲杯的觀眾。從歐洲杯開場到歐洲杯結束,阿迪達斯贊助的德國隊桃粉色球衣始終“一衣難求”,成為當季歐洲杯最火的服裝。在整個歐洲杯期間,更多的人選擇將球衣穿上街頭、并融入日常穿搭。
在2024年夏季奧運會,阿迪達斯為41個不同的體育項目共設計了49個鞋款(41個項目對應49款鞋是因為有些運動項目會進一步細分,比如說網球可能是硬地或者其他不同場地,因此會有不同的鞋款)。同時,共為9支國家隊提供體育用品的支持,也給大約100名運動員提供運動裝備的支持。值得一提的是,在奧運會,阿迪達斯也簽約了中國年輕的街舞運動員劉清漪。在阿迪達斯看來,街舞是當下年輕人的潮流運動。而持續發力品牌年輕化,用年輕運動員來打動年輕消費者則是阿迪達斯的戰略目標之一。
在奧運會這一世界級舞臺,實現品牌的全球性亮相和品牌價值的傳遞,無疑是一次極高性價比的傳播策略。奧運會所帶來的高漲激情與榮耀,也使得品牌形象更加深入人心。
值得注意的是,年輕群體正在成為運動品牌消費的主力軍,發展運動經濟是老牌運動品牌接觸年輕一代的絕佳選擇。數據和商業智能平臺statista 顯示,全球運動服裝市場正處于持續上升的軌道,預計2026年創收數字將飆升至2490億美元。
體育大年不僅點燃了全球體育迷的熱情,更將以運動單品為核心的穿搭美學推向時尚浪尖。從行業縱深觀察分析,運動與時尚的界限進一步被打破。作為最早將運動與時尚完美融合的運動品牌,阿迪達斯是該領域的引領者。
上世紀六十年代,阿迪達斯為貝肯鮑爾設計了TRACKSUIT,供他在運動前或運動后穿著。當時,這位“足球皇帝”穿著TRACKSUIT的形象影響了很多人,開啟運動外套從運動場內走向街頭時尚穿搭的潮流。
在阿迪達斯品牌誕生75周年之際,阿迪達斯繼續將品牌標志性三葉草帶回綠茵場,其中,阿森納、拜仁慕尼黑、尤文圖斯、曼聯和皇馬的新賽季二客球衣綴有三葉草標志。對于阿迪達斯而言,無論是推出與重大賽事相關的運動系列產品,還是與奢侈品牌、運動員建立合作關系,都可以從中體現其設計理念和品牌精神。同時,這些合作也不斷激勵著阿迪達斯不斷突破創造力的界限,塑造新的潮流與風格。比如:阿迪達斯與GUCCI的跨界合作等等。
有質量的增長 阿迪達斯未來可期
正是憑借運動表現與運動時尚兩大業務的雙輪驅動,阿迪達斯全球及中國市場保持穩健增長態勢。今年第三季度,阿迪達斯全球毛利率達51.3%,較上年同期提升2.0個百分點;截至2024年9月30日,庫存較上年同期減少7%,這些都為公司未來業績穩健增長奠定了堅實的基礎。
對此,阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示,“大中華區連續六個季度實現‘有質量的增長’,年內新開門店超300家。我們在運動表現、運動時尚的產品力持續向上,收獲消費者認可,同時得到了中國合作伙伴們的鼎力支持。未來,我們將繼續以中國消費者為先、堅守專業主義,為中國市場帶來更卓越的產品和服務體驗。”
2024年是阿迪達斯品牌創立75周年,也是其深耕中國市場的第27年。今年9月,阿迪達斯全球CEO古爾登在任內第三次訪華期間表示,“中國市場對我們一直非常重要,中國不僅僅是最重要的體育消費市場,更是阿迪達斯在全球最重要的生產、研發、設計創意中心之一,我們對中國市場未來發展充滿信心。截至目前,阿迪達斯在中國市場銷售的阿迪達斯產品超過80%由‘中國制造’,未來更多創新產品的首發將放在中國。”
基于第三季度業績好于預期及品牌發展勢頭強勁,阿迪達斯上調全年業績指引并預計,在貨幣中性下,2024年營收的增長率將達到10%(此前預計:以高個位數的速度增長),營業利潤將達到12億歐元左右(之前預計:10億歐元左右)
阿迪達斯全球CEO古爾登表示,“對我們而言,第三季度的增長非常強勁,再次好于預期。尤為值得一提的是,第三季度阿迪達斯在全市場、全渠道、全品類均實現了增長。運動時尚和運動表現均實現兩位數增長也表明,我們的業務目前處于良好的‘平衡’狀態。過去兩個季度,阿迪達斯品牌在大中華區的持續增長,以及在北美比預期更早地回到增長,增強了我們對中長期前景的信心。隨著阿迪達斯品牌熱度持續提升,我們希望繼續在所有市場,通過運動時尚和運動表現兩大業務板塊與新一代消費者建立鏈接。我們將繼續保持這一勢頭,為未來增長奠定堅實的基礎,使阿迪達斯再次成為一家偉大的公司。”
在財報發布后的電話會上,當問如何看待中國區的增長時,古爾登表示:“我們對在中國市場的表現感到滿意,但對相對于每個季度增長是高個位數還是雙位數,我們更關注阿迪達斯在中國市場未來長期的品牌熱度。”
轉自：中國網
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