紅色，承載著中國人對新年的喜慶紅火的想象。而白，常蘊藏著國人對膚色之美的綿綿情愫。兩者碰撞，會有怎樣的新年火花？
近日，專研國人科學美白的國貨護膚品品牌谷雨正式官宣楊紫作為其全球防曬代言人，更攜科研新作防曬產品和新春火紅的非遺元素亮相國內各大交通樞紐，為南來北往的奔赴團圓的人們，送上各具特色的新年花樣祝福。
圖：廣州白云國際機場 - 科學新生白 紫定好運來
賀歲營銷回歸線下場景似乎已成趨勢，但它絕非簡單粗暴將海報挪回線下大屏。在有限的實體空間內，如何通過作品的呈現，將品牌的文化調性、趣味創意、視覺沖擊融為一體，更借由視覺的情緒情緒化表達連接品牌與消費者，實現情感上的共鳴，成為品牌們頗費腦力的命題。
而這一次，谷雨交出了新國貨誠意十足的答卷。
創意賀歲 傳統文化的新式表達
作為一家以節氣為名的品牌，谷雨天然就帶有了傳統的中國式浪漫。它將節氣蘊含的自然智慧與物候變化融入品牌發展的脈絡中，為品牌基因賦予了深厚的文化內涵。
這種浪漫不僅體現在產品理念上，更延伸到品牌的傳播與互動中。自成立起，谷雨始終關注和踐行非遺文化傳承。在迎來第一個非遺春節來臨之際，秉持著“傳非遺技藝，承匠人之心”的理念，谷雨實地探訪了木刻版畫非遺傳承人楊乃東先生，以“錢蛇”為靈感源泉，在版畫制作的朽稿畫樣、雕刻木版和手工套印等各個環節巧妙融入品牌審美和價值主張。最終將“錢蛇銜寶至，福祿壽喜全”的美好祝愿融入古老的木版年畫藝術之中，搭配旗下明星產品，推出了此次的蛇年非遺文化禮盒和周邊。
與此同時，攜手高國民度青年演員楊紫共創新春祝福作品，不僅展現了中國品牌科研新成果背后的中式文化基因，還共同為傳統文化傳播提供了年輕一代的力量。
圖：北京大興國際機場-楊紫 x 谷雨蛇年非遺禮盒共啟新歲
好作品有了，該如何讓它走入大眾視野？
在線上與年輕用戶有著良好互動的谷雨深知，大曝光下，走進人心的好內容是關鍵。“科學新生白 紫定好運來”一句暗藏諧音幽默的slogan不僅朗朗上口，還巧妙融合了品牌的科學美白心智與代言人的個人特色，迅速抓住了年輕群體的注意力。
不僅于此，春運之際，走進南來北往歸鄉游子的心，谷雨還想到了一招——“用谷雨「鄭」好 美白防曬都「州」到”、“新年迫不「冀」待 美白防曬就現在”、“「滬」CARES YOU ？谷雨，美白防曬過新年”、“防曬又美白 咋個好用到這個「成都」”……
承載著無限鄉愁的方言被巧妙融進品牌傳播的“諧音梗”里，陪伴在大家的返鄉路上。
圖：鄭州-用谷雨「鄭」好 美白防曬都「州」到
圖：石家莊-新年迫不「冀」待 美白防曬就現在
圖：深圳-美白防曬 「深」得「圳」心
據交通運輸等部門預計，2025年春運期間，全社會跨區域人員流動量將達到90億人次，鐵路、民航客運量有望分別突破5.1億人次和9000萬人次，均創歷史新高。而谷雨紅紅火火的大屏不僅傳遞了年味十足的新歲祝福，也通過傳統與創意相容的新形式讓其中承載的新國貨價值有了更廣泛的傳播舞臺。
科技驅動 專利加持成分革新
此次谷雨官宣楊紫作為其全球防曬代言人，不僅在文化向上送上了新春火紅的祝福，也在產品向上為市場和消費者提供了更加豐富的科學美白選擇。
作為國內首個主打“光甘草定”美白的護膚品牌，谷雨在夯實國人膚質基礎研究的同時，在去年又將沉淀17年的光甘草定研究成果，通過99%純度專利技術、28納米包裹專利技術與靶向遞送技術突破性地推出“極光甘草”這一劃時代美白新原料。
目前，谷雨的“極光甘草”已成功應用在其旗下的多款明星產品中，為消費者帶來高效、安全且舒適的美白體驗，受到了學術界、行業和眾多消費者的廣泛關注與認可。
圖：北京大興國際機場-楊紫 x 谷雨“極光甘草”
據悉，谷雨新歲將正式推出更適合國人膚質的美白防曬產品“云感防曬”。該產品以國人膚質研究為基礎，自研Triple-shield 防曬體系，應用智慧仿生防曬專利技術，并復配了“極光甘草”美白原料。一方面，為注重高效防曬和安全性的消費者，提供全方位防護、更安全的方案，解決了有害光線滲漏進皮膚、擔心防曬劑對肌膚造成負擔的隱患問題；另一方面，也從功效和膚感的角度，為消費者提供更親膚，悶痘風險和刺激性更低的方案，解決了防曬膚感差、不親膚、活性成分無法直達皮膚等問題。
圖：北京大興國際機場-楊紫 x 谷雨“云感防曬”
谷雨方面表示，隨著防曬系列新產品的加入，品牌將持續豐富產品矩陣，提供更適合國人的優質“科學美白全案”，堅持”科技與文化“雙驅動，繼續以中國式名字、中國式審美、中國式原料中國式功效，成為全球護膚品市場中值得信賴的科學護膚品牌。
新歲將啟，新勢已成。此次谷雨攜手全球防曬代言人楊紫，在首個非遺春節不僅送上了紅紅火火的新春祝福，更通過品牌文化內核與創意傳播的共振，不僅讓品牌獨有的印記與品質感走進了更多消費者的心中，也讓我們看見了新國貨在文化傳承與創新上的堅持與力量。
轉自：中國網
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