在新華網《莫干山品牌面對面》欄目中，福建省仙游縣委常委、縣政府黨組成員鄭碧娥的一番話，勾勒出一個傳統工藝產業邁向全球的品牌愿景。
“仙作”，泛指福建仙游制作的古典工藝家具，源于唐宋，興于明清，盛于當代，是傳統國畫藝術、雕刻藝術與家具制作技藝的巧妙融合，是明清家具經典款式的傳承和創新，被稱為“東方藝術家具”，與“京作”“蘇作”“廣作”并稱為中國明清古典工藝家具四大流派。如今，仙作產業已成為仙游縣的富民支柱產業。2024年，仙游的工藝美術產業產值達730億元，高端古典工藝家具占據全國相關市場份額七成以上。
用四級架構重塑產業生態
如何讓傳統工藝在現代化競爭中脫穎而出？仙游的答案是構建“城市產業名片＋區域產業品牌＋企業自主品牌＋大師個人品牌”四級架構，著力打造國禮、國潮品牌矩陣。
鄭碧娥介紹，在機制建設上，政府成立品牌創建工作領導小組，出臺滾動培育計劃及產業扶持政策；同時創新市場化運營機制，由福建省古典工藝家具協會統一管理“仙作”集體品牌，通過“區域品牌+企業品牌+產品品牌”三品牌共創模式，對符合條件企業授權使用集體商標，并組建產業發展聯盟。
目前，仙游已擁有1枚“仙作”集體商標、6個中國馳名商標，其中，首枚集體商標“仙作”入選國家級非物質文化遺產保護目錄、第一批國家傳統工藝振興目錄、新華社民族品牌工程。
讓每一件紅木家具“有據可查”
仙游深知，品牌的長遠發展，離不開品質的堅實根基，為此，仙游構建了全鏈條質量管控體系。
“我們通過制定《仙作古典家具》等多項行業標準，推進紅木家具‘一品一碼’與產品數字化平臺云存證，建立企業信用評價體系，評定‘誠信示范企業’。”鄭碧娥透露，仙游正實施全國紅木制品數字化登記及質量溯源工程，力爭至2027年規上工藝企業全部實現產品溯源體系落地，并支持企業參與行業標準制修訂，推動依標生產與誠信經營。
讓世界看見“仙作”
“酒香也怕巷子深。品牌建設既要修煉內功，也要善用外功。”鄭碧娥展示著仙游的品牌營銷“組合拳”：率先發布業界第一支指數“新華·仙游仙作產業發展指數”；通過影視劇、高鐵航空廣告擴大品牌聲量；連續舉辦十二屆中國（仙游）紅木家具精品博覽會；11件“仙作”臻品成為國禮……
從走上世界舞臺的國禮臻品，到年輕人追捧的國潮設計，“仙作”展開了一場跨越時空的品牌對話。對于未來，鄭碧娥充滿信心，她表示，仙游爭取將“仙作”品牌列入國家“一帶一路”宣傳推廣品牌產業集群，培育一批世界知名的工藝美術企業，運用直播電商等新模式提升品牌影響力。
轉自：中國網
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