在休閑零食行業，堅果品類長期占據“健康零食”的黃金賽道，但如何突破節慶場景的局限，讓堅果融入日常生活的各個角落，是品牌面臨的核心挑戰。作為行業領軍者，百草味通過持續的產品創新與場景化設計，將堅果從“年貨禮盒”的中解放，延伸至辦公室、校園、健身、郊游等多種場景，構建起覆蓋全時段的消費生態。這一戰略背后，既是市場需求的精準洞察，更是品牌對產品形態、功能與體驗的深度革新。
多場景零食解決方案，滿足多元生活需求
針對辦公室、校園等日常場景，百草味聚焦小包裝與功能化創新，深度貼合目標人群需求。“每日堅果”系列，采用獨立小袋包裝設計，實現便捷攜帶與科學定量攝入。其中，全堅果零添加版本，完美適配職場人士的健康管理需求。此外，“嘮嗑炒貨包”“福運滿包”等產品，以趣味化設計與實用功能，不僅傳遞出滿滿的心意與祝福，還為團圓時刻增添更多滋味與樂趣。
在露營、健身等戶外運動場景，百草味敏銳捕捉消費者對零食便攜性與能量密度的雙重需求，推出罐裝堅果與低GI全堅果系列。產品采用原味烘烤工藝，在保證營養健康的同時，以緊湊包裝設計提升攜帶便利性，為戶外運動愛好者提供優質的能量補給選擇。
構建多規格高品質產品，提升消費體驗
百草味以場景化創新與品質堅守，構建零食消費新生態。品牌在持續豐富產品線的同時，深度洞察消費者在多元場景下對產品規格的差異化需求，通過精細化布局，打造出覆蓋全場景的多元化規格體系，全方位提升零食消費體驗。
在家庭場景中，百草味推出大容量罐裝堅果，密封防潮設計兼顧長效儲存與便捷取用，擺放在客廳茶幾上，成為親友歡聚共享的美味之選。針對戶外運動、健身代餐、早餐補給等便攜場景，百草味推出小袋裝零食產品，例如“本味甄果”系列每日堅果，采用堅果與果干75：25的黃金配比，符合《中國居民膳食指南 (2022)》建議的成人日均25-35克堅果攝入量標準，以科學定量滿足健康需求。
在滿足規格多樣化需求的同時，百草味始終將品質作為品牌發展的核心驅動力。“本味甄果”系列嚴選全球堅果黃金產區優質原料，從源頭把控品質。通過在配料表精簡優化、生產工藝升級、包裝設計創新等維度的持續投入，構建起以堅果為核心的多元化產品矩陣。憑借卓越的產品品質與創新能力，百草味多款產品深受消費者喜愛。據2024年10月CBNData發布的《2024新健康消費生活趨勢報告》顯示，百草味年貨堅果禮盒、果干蜜餞及芒果干已連續7年保持全網銷量領先地位，成為行業標桿。
從傳統節慶到全場景覆蓋，從單一品類到多元產品矩陣，百草味通過持續創新與品質深耕，打造出差異化的堅果消費生態。其對場景需求的精準把握與嚴苛的品質管控，不僅為消費者帶來豐富多元、適配不同場景的零食選擇，更為休閑食品行業的場景化創新發展提供了可借鑒的成功范例。
轉自：中國網
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