在零食行業競爭白熱化、年輕化消費浪潮席卷而來的當下，品牌如何破局而出、搶占年輕市場成為關鍵議題。繼2024年百草味與京東超市攜手成立健康食品產業聯盟，近期，百草味再度發力，緊跟京東618大促這一消費黃金期與兒童節這一情感營銷契機，與京東聯合共同舉辦戰略啟動會，旨在重構年輕化消費新范式，為零食市場注入全新活力。
滿足需求，用場景力激活品牌情感價值
本次啟動會亮點紛呈，其中百草味品牌代言人王星越的深度參與成為一大焦點。他憑借自身獨特的魅力與影響力，化身百草味的產品推薦官，向消費者推薦百草味新品卡皮巴拉零食禮包、安格斯牛排脆、一個水果系列產品、黑松露口味罐裝混合全堅果。為消費者打造了一個從感官體驗到品質溯源的完整閉環。在這個過程中，消費者不僅能夠直觀感受到百草味新產品的趣味玩法，還能深入了解產品背后的品質保障，從而強化了百草味產品“好玩又安心”的差異化認知。
尤為值得一提的是，百草味借助代言人王星越“小孩哥”的親切人設，成功搭建起與年輕群體之間的情感橋梁。在啟動會的創意場景中，王星越作為星際探險家，在不同星球場景中自由切換身份，將百草味的童趣與健康兩大核心品牌關鍵詞具象化呈現。
雙向賦能，品牌與平臺打造共生新模型
基于雙方“健康+美味”的共同理念，百草味依托京東平臺勢能，在流量、數據、渠道等多維度實現突破。京東龐大的用戶基數和全域流量生態，為百草味新品推廣提供了天然的曝光舞臺。同時，京東超市精準洞察消費者偏好、購買習慣和市場趨勢，百草味依據這些數據反饋，優化產品研發方向，調整營銷策略，推出更貼合消費者需求的產品，提升銷售轉化率。在渠道方面，京東覆蓋全國的物流網絡和多樣化的銷售渠道，讓百草味的產品能夠快速、高效地送達消費者手中，大大提升了消費者的購物體驗和品牌滿意度。
京東超市依托百草味的產品勢能，豐富自身的商品矩陣，強化在健康零食領域的競爭力。百草味深耕零食行業多年，在產品研發上獨具匠心，以全球原料直采、本味0添加工藝打造出一系列高品質、差異化的健康零食產品。像安格斯牛排脆、黑松露口味罐裝混合全堅果等新品，憑借獨特的口味和健康屬性，吸引了眾多追求品質生活的消費者。這些優質產品不僅滿足了用戶多樣化的消費需求，提升了用戶在京東平臺的購物體驗，還增強了平臺對消費者的吸引力和粘性。
正如百草味首席銷售官王鳴所表示的：“我們堅信，在雙方的共同努力下，一定能夠實現協同發展，為消費者創造更多價值。讓我們攜手共進，向著更高的目標邁進，共同‘駛向’更加輝煌的未來！”
轉自：中國網
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