北京時間2025年8月21日，名創優品MINISO集團（NYSE：MNSO，HKEX：9896）發布了2025年第二季度及半年度財務業績。財報顯示，公司通過持續推動高質量發展戰略，加速構建自有IP生態、升級渠道結構、推進產品創新與全球化布局，實現了營收、利潤及運營效率的全面提升，進一步強化全球品牌影響力，并繼續踐行以消費者為中心的核心企業理念。
財務表現強勁，Q2營收利潤雙增長
財報顯示，名創優品MINISO第二季度總營收達49.7億元，同比增長23.1%；毛利率為44.3%，較去年同期提升40個基點。經調整凈利潤（非國際財務報告準則，Non-IFRS）為6.9億元，同比增長10.6%；經調整凈利率達13.9%，經調整每股ADS收益同比上升12.0%，顯示出企業強勁的業務韌性和盈利能力。
名創優品MINISO中國內地、海外市場及旗下潮玩品牌TOP TOY同店銷售均實現持續改善，整體同店銷售增長轉正，反映出新消費下IP聯名所帶來的消費認同與品牌忠誠度提升。名創優品MINISO宣布派發中期股息，每股ADS股息0.29美元。上半年股份回購及派息總額約10.7億元，占經調整凈利潤的84%，回購金額已超2024年全年，積極回報股東。
持續深化全球布局，穩步推進門店擴張
2025年第二季度，名創優品MINISO總營收45.6億元，同比增長19.5%。其中，中國內地營收26.2億元，同比增長13.6%；海外營收19.4億元，同比增長28.6%，經營質量不斷提升，全球化布局持續深化。截至2025年6月30日，名創優品MINISO國內門店數達4,305家，本季度凈增30家；海外門店數3,307家，凈增94家。
“開好店、開大店”策略成效顯著
在中國市場，名創優品MINISO本季度同店銷售實現正增長，加盟商數量創歷史新高，增長勢頭在三季度進一步加快。期間國內新增門店中包括7家名創優品MINISO LAND。截至6月末，全國共布局11家MINISO LAND，覆蓋上海、北京、廣州、成都等核心城市，平均每月店效達數百萬。名創優品MINISO的該類門店實現了客單價與連帶率雙重突破，坪效高于常規門店，單店利潤率高于平均水平，切實落實以消費者為中心，提升消費體驗的承諾。
上海南京東路名創優品MINISO LAND全球壹號店開業僅9個月累計銷售額突破1億元，刷 新品牌單店業績紀錄，樹立零售新標桿。6月，全球首家名創優品MINISO SPACE于南京德基廣場亮相，以更具設計感和體驗感的空間拓展品牌邊界，名創優品成為首個在頂奢商圈打造IP空間的中國品牌，持續傳遞開心哲學。
與此同時，即時零售渠道同樣高速增長，線上線下一體化加速推進。名創優品MINISO上半年該渠道銷售額同比增長53%，12個細分品類銷售額破千萬，近百個細類銷售額同比增長超100%，展現出全渠道運營的強大勢能，拓寬了IP聯名的消費場景覆蓋面。
拓展海外市場 提升品牌勢能
在海外市場方面，名創優品MINISO持續聚焦高勢能商圈，開設標桿大店。首爾江南大道MINISO FRIENDS店、墨爾本Swanston旗艦店、曼谷bangkapi旗艦店等相繼開業，以“超級IP+超級門店”模式強化全球品牌形象，推動海外市場增長，讓開心哲學觸達更多全球消費者。
值得關注的是，名創優品MINISO在最大直營市場之一---美國的大店模式帶動下運營情況及品牌勢能持續提升。2025年，名創優品MINISO美國新開門店店效為老店的1.5倍，坪效高出近30%，租售比亦優于老店。第二季度美國市場營收同比增長超80%，顯示出IP聯名的全球吸引力。
名創優品MINISO通過持續推動高質量發展戰略，加速構建自有IP生態、升級渠道結構、推進產品創新與全球化布局，實現了營收、利潤及運營效率的全面提升，進一步強化全球品牌影響力，并繼續踐行以消費者為中心的核心理念。未來，名創優品將持續深化全球化布局和渠道升級，推動集團可持續的高質量增長。
轉自：鷹潭新聞網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
