導語
2025年9月，赫力昂攜手健聞咨詢與慧澗聯YEO，在2025有意思生活方式特別節目上分享了《2025中國消費者主動健康洞察報告》。報告指出，在“健康中國2030”戰略持續推進的背景下，大眾健康意識正從“被動應對”向“主動管理”轉變，然而，“知易行難”這一知行鴻溝仍普遍存在。為系統解析這一鴻溝背后的成因與破解路徑，本報告基于對中國消費者從意識認知、健康行為及環境資源三大維度的切入，深入梳理影響主動健康的核心驅動與阻礙因素，系統描繪了消費者主動健康的現狀圖譜，旨在為促進主動健康理念落地提供前瞻洞察與科學依據。
有意思生活方式大會由《中國新聞周刊》主辦，成功匯聚了眾多跨界意見領袖、前沿學者、知名機構與創新品牌，與青年群體共同探討新社交、新消費的演變趨勢，本屆大會以“趣！生長”為年度主題，深入探討“生長”的雙重維度：它既代表著個體在不確定環境中扎根向上、尋求突破的力量；也象征著品牌在持續變化的市場格局中，如何通過揚棄與創新，實現可持續發展。在大會的有意思品牌分享環節，赫力昂副總裁、企業事務部負責人傅悅發布并解讀了《2025中國消費者主動健康洞察報告》，他表示：“赫力昂的使命是‘以人為本，提升每日健康’。多年來，為提升全民主動健康意識，赫力昂通過提供多領域健康產品、開發健康自測數智工具、支持參與系列健康科普公益行動等行動積極構建解決方案。我們希望樹立和強化‘每個人是自己健康第一責任人’的理念，激勵個人主動破解健康障礙，提高健康認知，從而讓‘每日健康’從口號變為每個人的現實。”為踐行這一使命，今年的報告在去年報告勾勒出的主動健康人群畫像的基礎上，從“看見差異”到“理解動機”再到“行為指導”，一方面深入剖析影響消費者主動健康行為的驅動與阻礙因素，引路八大人群實踐主動健康。另一方面，報告結合居住地（高/低線城市）與收入水平兩大維度進行交叉分析，以響應“健康中國2030”的公平公正原則，為政策制定者與行業伙伴提供決策參考，最終讓健康福祉惠及更廣泛的人群與社區。
“高認知、低行動”、“重治療、輕預防”——兩大核心矛盾發現，直面消費者健康痛點
《2025中國消費者主動健康洞察報告》圍繞主動健康的三大代表性行為——健康生活方式、疾病預防與疾病治療，對受訪群體展開了系統性的洞察，數據顯示，近七成（68%）的受訪者健康認知達到合格標準，顯示出良好的健康認知水平。然而，客觀的身體狀況反饋卻不容樂觀——僅有約四成的受訪者身體狀況真正達標。調研結果反映出當前大眾健康仍面臨多重負擔：超過三分之一的成年人存在超重或肥胖問題，慢性病發生率和短期感染風險均處于較高水平。此外，高血壓、糖尿病等常見慢性病的知曉率僅約為實際患病率的四分之三，意味著大量患者已處于疾病中卻不自知。調研進一步發現，近三成受訪者呈現出典型的“高認知，低行動”特征，這種現象在學歷為大專及以下、身處四五線城市的人群，以及寶媽、新銀發族、職場年輕人等特定群體中尤為突出。究其根源，內在動機不足、外在人際支持與社會資源的雙重匱乏，以及現實中時間壓力和經濟負擔等客觀限制，共同構成了阻礙他們將健康知識付諸實踐的壁壘。
報告揭示的另一大核心矛盾，則體現在大眾主動健康行為的結構性失衡上。研究結果顯示，主動健康主要由生活方式（41.4%）、疾病預防（35.6%）和疾病治療（23.3%）三大代表性行為構成。其中，維持良好的生活方式是主動健康的核心支柱，其影響力相比針對具體疾病的干預措施更具決定性與長期性，是從根本上提升大眾整體健康水平的關鍵所在。然而，調研結果卻清晰地表明，當前大眾更擅長應對已發生的疾病，而非主動進行前置性的健康管理，整體呈現出明顯的“重治療、輕預防”狀態，這無疑為未來的健康埋下了隱患。
“點-線-面”三位一體，深度解碼主動健康之路的動因與阻礙
調研結果顯示，大眾主動健康行為的實現，受到個體認知、人際支持和外部資源三大核心因素的驅動，呈現出“點-線-面”三位一體的立體驅動模式。這一模式的基石，在于個體的“點”——即個人健康認知。數據顯示，知識儲備對健康行為具有顯著的杠桿效應，當健康認知水平從“及格”提升至“優秀”時，個體主動健康行為的合格率隨之從39.4%大幅躍升至56.5%。在此基礎上，連接個體的“線”——人際支持網絡，則為健康行動提供了持續的動力。無論是家人朋友的督促、社群活動的積極參與，還是社交媒體的正向反饋，都能有效強化行動意愿。最終，這些“點”和“線”的有效運轉，離不開一個廣闊的支撐“面”——即完善的外部資源，它涵蓋了“15分鐘生活圈”內的健身設施、普及的醫療服務，以及個人可靈活支配的時間與收入，共同構成了主動健康之路的堅實土壤。這三者相互作用，共同推動著主動健康行為的實現。
然而，主動健康理念在實踐層面仍面臨諸多制約因素。為探究其根源，報告以“健康飲食”“規律作息”“運動健身”“補充營養”“及時就醫”這五大核心健康行為為切入點，對普遍存在的“知行鴻溝”現象及其背后的深層困境進行了系統性剖析。研究結果顯示，在健康飲食方面，居住條件限制（如缺乏廚房，影響率達26.7%）、工作忙碌（19.3%）以及頻繁應酬（15.8%）是影響實踐的主要障礙。影響規律作息的首要因素并非加班或應酬，高達38%的受訪者將其歸因于壓力和焦慮。在運動健身方面，最大的阻礙也并非“沒時間”（影響率僅0.3%），而是缺乏運動伙伴（22.2%）。在營養補充方面，多數人“優先為家人購置產品”（影響率39.3%）而忽視自身需求，不良購買體驗（19.4%）和產品信任度低（16.2%）也顯著阻礙消費意愿。及時就醫行為的主要障礙包括對疾病的擔憂（21.3%）、對檢查的恐懼（15.7%）以及對癥狀的輕視（15.7%）。報告特別指出，職場年輕人、中青年丁克及新銀發女性群體，在多項健康行為實踐中面臨的挑戰尤為突出。
從“點-線-面”的驅動模型到具體健康行為的重重阻礙，本次調研深刻揭示了主動健康之路的復雜性與多維性，要真正彌合“知行鴻溝”，需要個人、社會與相關機構的多方協作：既要強化個體健康認知之“點”，也要編織緊密的人際支持之“線”，更需夯實便捷可及的社會資源之“面”，推動健康實踐不僅要構建理想的支撐體系，更需洞察并解決那些深植于生活、工作與心理層面的具體困境，只有正視這些挑戰，才能讓主動健康從理念真正走向全民實踐。
從“描繪畫像”到“精準導航”， 生態合力共繪中國主動健康地圖
為深入探究環境資源與個人健康認知及行為的內在關聯，報告構建了基于“城市層級”與“收入水平”兩大維度的分析模型，將人群歸納為四類：心力交瘁的“高知精英派”、經濟重壓的“健康務實派”、遠離內卷的“健康幸運兒”、資源匱乏的“風險忍受者”，清晰揭示了不同群體的健康困境與選擇動因。身處高線城市的“高知精英派”，面臨著財富與健康的失衡風險，該群體在健康領域的消費意愿與投入最高，但長期的高壓工作環境導致其身心健康狀況堪憂，成為健康評分較低的群體之一，呈現出“財富增長與健康水平不匹配”的現象。同屬高線城市的“健康務實派”，陷入認知與實踐的脫節困境，他們高度認同健康是家庭的基石，但受限于現實的經濟壓力，在健康消費和生活方式的選擇上往往力不從心，表現出“健康意識充足，但實踐能力受限”的普遍特征。聚焦低線城市的“健康幸運兒”，該群體生活節奏舒緩，身體形態等表觀健康指標良好，但對血糖等慢性病的潛在風險認知不足。同時，他們強烈的消費升級需求，常因本地優質健康產品與服務的供給短缺而無法滿足。同在低線城市的“風險忍受者”，面臨健康資源與知識的雙重赤字，作為健康資源的“末端人群”，該群體健康認知普遍偏低，醫療服務可及性差，傾向于“小病拖延、大病才治”的就醫習慣，這種行為模式的背后，是健康知識與醫療保障的雙重缺失。
在深刻洞察上述四類人群的健康困境與核心需求后，報告進一步從“認知、人際支持、外部資源”三大維度出發，為社會各界協同提升全民健康水平繪制了一幅清晰的中國主動健康地圖，規劃了極具操作性的行動路徑。報告指出，構建主動健康社會需要政府、企業與個人的同向發力。在提升健康認知層面，報告建議政府應重點面向老年人等服務不足群體，聯合多部門遏制健康謠言，提升全民健康素養；而企業可利用AI技術精準推送權威易懂的健康資訊，并通過職場健康計劃等方式，幫助員工破除認知誤區。在營造人際支持環境方面，報告鼓勵個人主動尋找健身“搭子”，通過社交激勵培養每周150分鐘運動等健康習慣，將健康追求融入日常生活。在完善外部資源支持上，政府的角色至關重要，應持續完善“15分鐘健身圈”等社區基礎設施，讓優質健康服務觸手可及。只有三方協同，才能共同營造一個支持性的社會環境，真正實現從被動醫療到主動健康的轉變。
在大會隨后的媒體專訪中，赫力昂副總裁傅悅分享了其對公眾健康挑戰、企業社會責任及行業未來的深刻洞見。他深入剖析了當前公眾普遍面臨的健康“知行鴻溝”——即在社交圈影響、信息過載及選擇性忽視等因素下，人們的健康認知往往難以轉化為有效的健康行為。傅悅指出，這一挑戰在中國市場表現尤為突出，并呈現出一個鮮明的本土化特征：許多人習慣于優先照顧他人而忽視自我管理。特別是作為家庭支柱的父母群體，在事業與家庭的雙重壓力下，常常將自身健康置于末位。為有效彌合這一普遍存在的“知行鴻溝”，傅悅認為，消費健康企業必須進行角色重塑，從傳統的產品提供者，轉型為貫穿個人健康全旅程的“健康周期伙伴”。這意味著企業需承擔起更宏大的責任，從提升健康認知、干預健康行為到助力疾病預防，深度參與健康管理的每一個環節。同時，企業還應積極聯合社會各界力量，共同構建一個積極、共榮的健康生態圈。值得欣喜的是，一個積極的趨勢正在顯現：社交互動正成為推動健康習慣養成的中國新動力，這為構建健康生態圈提供了有力的社會基礎。展望未來，傅悅強調，在健康需求持續升級、消費能力穩步提升和國家政策大力支持等多重確定性因素的驅動下，中國消費健康產業的前景無比廣闊。然而，要在這一前景廣闊但競爭激烈的市場中脫穎而出，制勝關鍵在于對核心能力的持續投入，即對研發、前沿科學與人工智能等技術的戰略性布局。唯有如此，才能真正滿足消費者對品牌信賴與個性化解決方案日益增長的核心需求。這最終也回歸到赫力昂作為行業領導者的使命與格局：其責任不僅是提供值得信賴的高質量產品，更是要以身作則，引領并推動整個社會健康水平的提升。
《2025中國消費者主動健康洞察報告》的發布，既是對大眾健康現狀的深度掃描，也是對健康未來的前瞻展望。作為一家以科學為基礎、以人為本的消費健康企業，赫力昂堅信獨行者速，眾行者遠。未來，赫力昂將繼續秉持以人為本，提升每日健康的使命，與政府、學界、專家、零售伙伴及社會各界通力協作，以創新、有效、貼心的產品與服務，助力中國消費者跨越從“知”到“行”的鴻溝。在健康中國2030的宏偉征程中，赫力昂愿做每一位中國人主動健康的同行者，助力昂首邁進，共建更具活力、更加健康的未來。
關于主動健康
在第二十屆三中全會提出完善社會保障體系、深化醫藥衛生體制改革的背景下，赫力昂結合各領域專家觀點，提出“主動健康”概念，即：個體為了健康的目的，而自主決定采取對于促進健康、預防疾病、維持健康的能力，所采取的健康行為既包括聽從醫生指導，也包括自發采取適當的健康干預或健康預防措施。由此可以看出主動健康的核心內涵是強調個人對健康的主觀能動性，與健康中國行動倡導的“每個人都是自己健康的第一責任人”理念相契合。
關于赫力昂（Haleon）
赫力昂（倫敦證交所 / 紐約證交所上市代碼：HLN）旨在成為全球消費健康領域的領導者，秉持“以人為本，提升每日健康”的使命。赫力昂的產品組合涵蓋六大核心品類：口腔健康、營養健康、疼痛管理、呼吸健康、消化健康、皮膚健康及其他。
提示：本報告僅作為公司層面的洞察分享之用，非商業用途。未經赫力昂中國、健聞咨詢與慧澗聯YEO的書面同意，不得復制、轉發或以任何形式傳播本報告；若赫力昂員工需使用此報告并與產品同框，或與產品介紹在宣傳中同時出現，則請過IR。
轉自：千龍網
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