9月24日，白象食品官宣王一博為品牌代言人。作為擁有28年發展歷程的國民品牌，白象此次攜手王一博，不僅將“白象中國面”的發展戰略推上新高度，更讓旗下“湯好喝”“大辣嬌”“香菜面”等廣受市場好評的產品，借勢代言熱度再度引爆社交平臺。
“香”約：從河南到全國的雙向奔赴
官宣當天，白象食品同步在微博、抖音、小紅書等全社交平臺釋出合作信息及品牌 TVC，“一起厚積「博」發，共赴全新征程，共享料更足、味更濃的中國好面！”王一博及其工作室也同步聯動發聲。
為提升此次合作“排面”，白象食品還在上海總部大樓打造“痛樓”，位于山東的11畝香菜田也被打造為“痛田”，引發全網熱議。
此次合作的高熱度，源于雙方多重契合。白象食品1997年創辦于河南，深耕28年始終以貼近消費者需求、堅守品質為核心，積累了深厚的國民口碑；王一博出生于1997年河南洛陽，作為青年一代中具有廣泛影響力的代表，王一博以其專注夢想、不忘初心、熱愛生活的正面形象，深受年輕群體喜愛與認可。而“同鄉”身份讓雙方更易引發大眾情感共鳴。
此外，王一博“愛香菜”的個人特質早已出圈，成為大眾熟知的記憶點；白象“香菜面”作為近年現象級創新大單品，正是品牌洞察消費者喜好的代表產品。官宣以后，不少網友直呼“都是一股清流，適配度拉滿”。
爆款：持續創新引領產業風向
此次代言熱度的背后，是白象食品多年來“以用戶需求為核心”，突破行業紅海、持續打造爆款的產品力直觀體現。憑借對消費趨勢的敏銳捕捉，白象食品相繼打造出了“老母雞湯面”“蟹黃拌面”“香菜面”“辣條拌面”等多款現象級產品。據第三方機構沙利文數據，白象方便面在2023年實現了全網銷額第一。
2018年，白象食品首創高湯面產品“湯好喝”，以“熬制高湯包，取代粉包醬包”的產品標準開創高湯面品類。據了解，為了打造一款正宗雞湯面，白象食品曾多次深入雞湯發源地——河南信陽固始和安徽肥西，由此探究出了雞湯好喝的精髓，研發出一套獨有的制湯工藝。截至2023年，白象湯好喝高湯面累計銷量突破30億份，連續五年全國銷量第一。2024 年初，白象食品瞄準大眾健康化升級趨勢，“湯好喝”再次升級，推出山菌老母雞湯面、白玉蘿卜牛肉湯面等新一代白象湯好喝“甄味湯館”。
2025年，白象湯好喝系列產品中的“老母雞湯面”達到連續7年全國銷量第一，實現全球銷量第一。
白象食品的產品創新從未止步。2023年5月，白象“與用戶共創”，推出了“超香香香香香香菜面”，在面餅中融入香菜汁，并使用FD凍干技術保持整根香菜的形態，產品上線首日即售罄，上市一年，累計銷售額已達到2800萬元，成為社交平臺熱議的“香菜文化符號”。
據了解，香菜面的推出并非單純口味獵奇，而是有著平臺香菜相關搜索數據以及貨品供給數據的雙重驗證，此次伴隨白象食品官宣代言人王一博，“香菜面”的熱度再次高漲，業內人士預測香菜面有望成為繼“湯好喝”后白象旗下又一“超級大單品”。
堅守：28年專注讓“中國好面”走進更多日常
“白象中國面 28年專注中國好面”，是白象食品貫穿始終的品牌底色。
據了解，白象食品于2023年正式開啟全面品牌升級道路，提出“白象中國面”戰略定位，秉持“守正”的品牌理念，以“做好中國品牌、堅守中國品質、還原中國味道、弘揚中國精神”為核心，從“味、湯、面、料、工藝”五大維度深挖全國特色面食，還原中國味道。
比如白象“走街串巷”系列方便面，聚焦蟹黃拌面、紅酸湯魚面、沙嗲海鮮面、胡椒豬肚雞湯面等地域小眾風味。而白象“大辣嬌”系列方便面的誕生，更是源于對“吃辣”的洞察。
雖然辣椒傳入中國僅400多年，但傳入前先民已用花椒、山葵、胡椒等辛香料滿足吃辣需求，形成了具有地域特色的味覺基因。隨著現代化人口流動，食辣風尚不再是滿足功能性需求的地域文化，它已經席卷全國，年輕人則成為“食辣”的主力軍。
食辣文化催生出千億規模“辣味市場”。從2006年推出“大辣嬌”系列至今，白象相繼推出了經典火雞拌面、小龍蝦拌面、地域知名火鍋風味、辣條拌面等出圈產品。
在產能與渠道布局上，截至2025年，白象食品已在全國建立15個優質生產基地，產品覆蓋全國30余個省、市、自治區，并出口至76個國家和地區，鏈接數億消費者。高效的供應鏈體系與渠道網絡，為其產品快速迭代、市場響應提供堅實支撐 —— 過去兩年，白象食品保持高速增長，成為國貨品牌長紅的典型代表。
業內人士認為，白象食品此次邀請王一博擔任品牌代言人，是其持續推進品牌年輕化、潮流化的重要舉措。通過與年輕一代消費者的深度互動，不僅為“白象中國面”注入全新活力，也能讓“中國好面”的魅力釋放到更多消費者的日常生活里。
轉自：界面新聞
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