摘要：方家鋪子聯動34省區市發起“全民健康家宴PK賽”，以全民共創與場景化營銷，推動滋補文化回歸家庭日常。
在健康理念日益深入人心的今天，節日禮贈和家庭餐桌正在發生新的變化。今年中秋節，百年滋補中華老字號方家鋪子發起“全民健康家宴PK賽”，聯動全國34個省區市，融合線上UGC創意玩法與線下門店互動，打造出一場全民參與、全民共創的節日餐桌行動，讓滋補文化以更生活化的方式走進中國家庭。
方家鋪子“全民健康家宴PK賽”活動海報
全民參與共創，曬出健康滋補
不同于以促銷為主的傳統節禮營銷，方家鋪子此次發起的“全民健康家宴PK賽”更強調全民參與和內容共創。用戶通過線下門店掃碼或活動頁面即可參賽，上傳自家中秋家宴菜品或團圓食材圖片、視頻。為凸顯健康理念，活動要求參賽作品必須包含桂圓、枸杞、人參、燕窩、花膠、海參等滋補食材，并鼓勵結合地域飲食特色，例如北方的人參餃子、南方的花膠海鮮宴等，讓中秋餐桌自然展現多元滋補文化。
方家鋪子“全民健康家宴PK賽”
借助UGC內容共創，方家鋪子成功地將滋補文化從品牌敘述轉向用戶表達。用戶不再只是消費者，更是滋補文化的表達者和傳播者；這種趣味性與實用性兼具的內容，更適配大眾消費類媒體與新興社交平臺傳播，容易形成自然擴散的傳播氛圍；家宴也因此從家庭內部的團圓時刻，延展為全民互動的公共話題，既承載健康理念與情感記憶，也推動滋補從節禮消費向更具日常化的生活場景過渡。
錨定節日場景，推動滋補走進日常
在傳統節日中，中秋節既是情感最濃的團圓時刻，也是家庭消費需求最旺的節點之一。此次PK賽，方家鋪子以“家宴”為核心切入點，通過場景化營銷，將滋補與這一高頻場景深度綁定，與家庭生活緊密連接。
在具體玩法上，品牌通過加盟商的私域社群裂變與地推引流，帶動各地家庭踴躍參與，再借助總部達人資源與平臺流量，放大傳播聲量。用戶在品牌小程序完成注冊并上傳作品，在分享家宴的過程中，即完成了對桂圓、燕窩、花膠等滋補食材的真實體驗與價值認知；經過曬圖、投票、到店領取獎品的完整鏈路，即實現了從線上互動到線下轉化的閉環。這一互動機制不僅強化了用戶參與感，拉近了用戶與產品的距離，讓滋補更容易被接受，也更貼近節日與家宴場景。
更深一層看，家宴所承載的情感與溫度，為滋補文化走進日常提供了天然土壤。消費者在曬家宴時，分享的不只是一道菜，更是一種健康觀念與家庭記憶。方家鋪子正是借助這一典型生活場景，讓滋補從節令禮贈延展至日常飲食，在情感共鳴與生活實踐中真正落地。
方家鋪子“全民健康家宴PK賽”玩法
秉承“待世界如家人”的品牌理念，方家鋪子在百年傳承間不斷探索中式滋補的現代化表達。這場由34省區市中國家庭共赴的健康家宴，已經超越品牌活動的范疇，成為了滋補文化生活化的重要探索。滋補食材真實進入了眾多國人的日常餐桌，轉化為可持續的健康生活方式；“讓滋補更簡單”的品牌使命，也在一次次真實參與中得到了落地與延續。
轉自：鷹潭新聞網
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