近年來，以洗臉巾、濕巾、濕廁紙為代表的無紡布清潔用品市場呈爆發式增長，成為拉動清潔紙品市場增長的主力軍。然而，行業高速發展的背后，是安全規范滯后與消費者信任缺失并存的挑戰。
9月22日，生活用紙行業領軍品牌維達，聯合新華網、數據洞察機構凱度、電商平臺京東以及無紡布生產企業賽得利，共同發布了《2025無紡布清潔用品安全標準白皮書——濕巾、洗臉巾、濕廁紙等個護品類》。作為連續十年全國銷量第一的行業領導者，維達此次發起制定的白皮書，是國內無紡布清潔用品行業首份系統化、專業化、高標準的無紡布清潔用品安全指南。
安全失范：無紡布行業遭遇信任挑戰
無紡布清潔用品行業的困境，本質上是規模增長與行業標準建設的錯配。據《2025-2030年中國無紡布行業市場競爭格局與發展前景預測報告》顯示，行業85%的制造商為中小企業，行業集中度低，導致標準不一，高度分散的市場結構帶來了較大的產品安全問題。
更令人擔憂的是，“黑心工廠”、“問題產品”頻頻被曝光，一次次沖擊著消費者的信任底線。部分廠商為降低成本，使用回收舊衣、衛生紙甚至醫療廢料制成洗臉巾，加工過程中添加大量熒光增白劑、硫化物和漂白劑。這些物質與皮膚接觸后，會破壞角質層，導致泛紅、瘙癢，長期積累可能誘發皮炎甚至癌癥。推出可實踐的安全標準，重建消費者信任，成為全行業亟待解決的課題。
破局之道：5S標準重塑行業安全底線
面對行業亂象和消費者焦慮，維達聯合多方發布的《2025無紡布清潔用品安全標準白皮書》，創新性地提出了“5S安全標準”體系，將抽象的安全概念分解為五個可量化、可追溯、可驗證的具體維度。
此次發布的白皮書并非企業獨角戲，而是“品牌+數據+媒體+渠道+供應鏈”多方權威聯盟的成果：全球領先的咨詢公司凱度、權威媒體新華網、知名電商平臺京東、無紡布生產企業賽得利，賦予了白皮書高權威性、公正性與落地性。
5S安全標準從原材料、成分、生產環境、產品品控、皮膚接觸五大維度切入，構建了一個覆蓋產品全生命周期的安全矩陣：原材料安全強調原材料純凈可溯源，從根源保障安全；成分安全要求“0添加有害成分”并落實成分檢測與公開檢測結果；生產環境安全則要求生產須在無菌環境中進行，嚴防污染；產品品控安全則關注密封性、柔韌性等物理指標，保障產品全鏈路穩定性；最終達到皮膚接觸安全，即通過皮膚測試及進一步的專項評估，確保產品親膚無刺激。這5個維度的安全標準，將“安全”這個模糊的感知，轉化為一套清晰、可衡量的語言體系，為陷入混亂的市場建立了秩序的基礎。
眼見為實：讓消費者真正“看見”安全
為了讓5S安全標準更具象，維達通過沉浸式實驗直播，將枯燥的標準轉化為眼見為實的體驗，完成了對自身產品安全標準的實證。
這場名為“火眼金巾”的實驗室直播，用四個直觀實驗讓消費者真切感受到具象化的“安全感”：在原料測試環節，工作人員將植物源纖維、非植物源纖維兩種原料洗臉巾分別燃燒，非植物源纖維燃燒時冒出濃黑煙霧、殘留堅硬黑塊，而植物源纖維的維達洗臉巾燃燒后僅留下細膩灰燼，強烈對比中體現“原材料安全”；在成分檢測環節，用專業紫外線燈照射維達洗臉巾和A4紙，A4紙發出藍紫色光，而符合5S安全標準的維達洗臉巾產品無任何熒光反應，讓“0有害成分添加”成為可視可驗證的具體指標；在皮膚接觸測試環節，用水寶寶模擬嬌嫩肌膚，在不同洗臉巾上拖動，粗糙的洗臉巾導致水寶寶表面刮花、粘毛，而細膩的維達洗臉巾則讓水寶寶保持光滑，直觀展現“皮膚接觸安全”；在產品品控測試環節，工作人員模擬物流運輸顛簸與日常反復開合，將維達濕廁紙、維達濕巾整包浸泡在顏料水中，結果顯示符合標準的包裝品控仍能保持內部干燥潔凈，實證產品有效抵御二次污染，從出廠到消費者手中都保持完好狀態。
除了生動趣味的實驗，發布會還推出“云探廠”環節，鏡頭直擊10萬級凈化車間和全自動化生產線。視頻中，從原料成布到裁切包裝，維達采用智能機械臂操作，實現0人工接觸，避免人為操作帶來的潛在污染。維達探廠視頻將“生產環境安全”這個黑箱完全透明化，解決消費者“看不見所以不放心”的痛點。
維達通過消費者能看懂、能安心的宣傳方式，告訴了消費者什么是5S安全標準，更證明了自身產品是安全標準的踐行者，將技術優勢轉化為消費者能感知的信任優勢。
從標準到標桿：行業規范化之路
此次白皮書的制定匯聚了媒體、數據、平臺與產業四方權威力量，并獲得各權威專家的高度評價。業內普遍認為，維達作為行業領軍者，此次牽頭擬定白皮書不僅展現出前瞻性的行業視野，更體現出較高的實踐指導價值，切實展現出頭部企業推動行業共同進步的責任感與引領作用。
當前無紡布行業正處于“增長與規范”的十字路口，5S安全標準或許不是行業問題的終極答案，但它無疑邁出了重要的一步：為消費者提供了安心選擇的依據，為中國家庭清潔行業的高質量發展指明了方向。
無紡布行業的可持續發展，關鍵在于更多企業參與、監管跟進，讓安全不再是少數品牌的優勢，而是整個行業的底線。只有當安全成為所有市場參與者的共同追求，行業才能真正解決信任問題，實現可持續的健康發展。
轉自：人民政協網
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