在家家悅超市里，每一天都有來自全國各地的時令水果，讓消費者實現四季嘗鮮的味蕾體驗。從春季的山東草莓到秋季的陜西蘋果，從冬季的南方柑橘到夏日的威海里口山蜜桃，這些帶著泥土芬芳與陽光氣息的水果，之所以能跨越山海、新鮮直達，背后是家家悅助農興農的初心。其中，威海本地里口山的蜜桃進入家家悅供應鏈20多年，成為家家悅“助農標桿產品”，其中還蘊藏著一段飽含溫情與擔當的故事。
從愛心助農到基地直采，家家悅首推農超對接模式
在威海里口山的蜜桃產區，每到盛夏，飽滿多汁的桃子掛滿枝頭，上海、江浙等地的商販會循著果香趕來，將新鮮桃子收走銷往全國各地，這也是農戶們一年中最期待的豐收季。然而在2002年，威海遇上夏季多雨氣候，連綿的陰雨阻斷了商販的腳步，熟透的桃子若不及時采摘銷售，只能爛在果園里，農戶們看著滿園果實，急得團團轉。
就在農戶們一籌莫展之際，威海本土連鎖企業家家悅集團接到農民求助，立即伸出援手，組建專項團隊趕赴里口山產區，啟動“愛心助農”行動。“當時就想，即便不賺錢，也要將這些優質桃子在家家悅所有門店全力推廣。”家家悅采購負責人說道。這些帶著“鄉土溫度”的桃子一經上架，就受到了顧客的熱烈追捧，里口山桃子滯銷的問題很快得到解決。直至今日，里口山蜜桃仍是家家悅最受喜愛的水果品類之一。
此后，家家悅與里口山區農戶正式建立長效采購機制，不再局限于“應急助農”，而是通過“直采”的方式，將農戶的優質農產品穩定納入供應鏈。以里口山桃子為起點，家家悅的采購團隊走遍全國各地優質農產品產區，從山東的桃子到新疆的瓜果，從壩上的冷涼蔬菜到微山湖的蓮藕……在家家悅全國千余家連鎖門店中，“基地直采”的農產品儼然成為了貨架上的明星產品。
“以前靠天吃飯、靠商販收購，價格沒保障，現在跟家家悅合作，種什么、種多少心里有底，收入也穩定了！”一位種植戶的話，道出了眾多農戶的心聲。
從產地到餐桌全程賦能，家家悅構建三方共贏生態鏈
作為農業產業化國家重點龍頭企業，家家悅深知“農超對接”不是簡單的“采購+銷售”，而是要構建一條讓農戶、消費者、企業三方共贏的產業鏈。在產地端，家家悅聯合科研院所邀請專業技術人員，從品種選擇到田間管理，全程把控農產品品質，幫助農戶提升產品競爭力；在流通環節，依托自建的生鮮配送中心和冷鏈物流體系，減少中間流通環節，讓農產品“晚上在田里，早上在店里”，既降低了損耗，又讓消費者買到性價比更高的新鮮食材；在銷售端，除了線下門店，家家悅還通過線上平臺拓展銷售渠道，甚至對部分農產品進行深加工，開發出桃子罐頭、果干等產品，進一步延伸產業鏈，提升農產品附加值。
如今，家家悅的直采網絡遍布全國，與全國500多個合作社、2500多家廠商建立直接合作關系，85%以上的生鮮產品都采取了“基地直采”模式，惠農數量達到40萬戶。
一顆桃子的情誼，早已延伸為無數農戶的增收希望，也成為了家家悅與消費者之間信任的見證。多年來，家家悅從一顆桃子出發，探索出的農超對接、互利共贏之路，不僅為鄉村振興提供了可資借鑒的生動樣本，更以實際行動詮釋了企業在服務國家發展大局中的責任與擔當。未來，家家悅將繼續秉持“做居民的好鄰居，當家庭的好幫手”的品牌理念，讓更多優質農產品走出田間地頭，走進千家萬戶，實現農戶與企業的雙向奔赴、共同發展。
轉自：中華網
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