浙江（瑞安）鄉村文旅運營大講堂舉行

　　12月2日至3日，浙江鄉村文旅運營大講堂在溫州市瑞安市舉辦，本次活動由浙江省文化廣電和旅游廳主辦，溫州市文化廣電旅游局、瑞安市人民政府、浙江省旅游民宿產業聯合會承辦。省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長李新芳出席并致辭。

　　本次活動以“詩意棲居·共話瑞安——探索“旅游名村”的浙江實踐”為主題，設有實地考察、鄉村夜話、經驗交流、主旨演講、供需碰撞等多元環節，搭建起政企學研多方協同的賦能平臺，旨在深度挖掘浙江鄉村的生態稟賦與文化基因，提煉 “旅游名村” 建設的浙江經驗與可復制推廣模式，激活鄉村內生發展動力，為浙江高質量建設共同富裕示范區注入持久文旅動能。

　　李新芳表示，從2021年3月至今，大講堂成功舉辦十一期，已成為浙江匯聚鄉村文旅運營英才、交流前沿文旅資訊、探討鄉村文旅運營得失、進而出新知開新局的重要平臺。從“千萬工程”的持續深化，到美麗鄉村的全域推進，再到未來鄉村的迭代升級，鄉村振興不是造盆景，而是育生態，以運營思維替代建設思維，用“特色產業+利益機制+活躍主體”的普遍規律讓農民成為最大受益者、讓鄉土資源轉化為可持續生產力。

　　她表示，浙江的鄉村文旅探索，既體現在從“點上盆景”到“片區風景”的格局之變，也體現在從“資源依賴”到“價值重構”的路徑之變，還體現在從“外部輸血”到“內生造血”的動力之變。期待本次活動聚焦鄉村文旅的“變”與“不變”，分享經驗、啟迪思想、合作啟航、探討未來。更期待通過“旅游名村”的浙江實踐，讓浙江鄉村深化成為創意的熱土、共富的樣板、對話的平臺，成為思想碰撞、智慧交流、匯聚力量的開放空間。

　　瑞安市人民政府黨組成員、副市長何志友表示，鄉村文旅發展，是一條需要智慧點亮的路，離不開市場主體深度參與。誠摯期待，各類文旅企業、運營團隊、金融機構繼續與瑞安深化合作，把瑞安的山海資源、文化資源、產業資源轉化為具有辨識度的產品和場景，把鄉村“沉睡的資源”變成“有感的體驗、可見的受益”。瑞安將以這活動為新起點，主動融入全省鄉村旅游片區組團發展的大格局，聚焦“資源整合、品牌共建、業態創新、數字賦能”四大方向，攜手共繪新時代的“詩畫江南、活力浙江”新圖景。

　　為充分發揮典型案例引領帶動作用，活動現場發布《鄉村旅游助力共富》案例31個，從山區縣生態資源轉化到沿海村海洋經濟賦能，從古村落文化活化利用到新時代數字文旅創新，這些案例集中展現了浙江鄉村文旅共富實踐的成效與活力，為全省鄉村文旅發展提供鮮活的實踐樣本。

　　近年來，浙江多地打破行政壁壘，通過整合區域資源、統一規劃運營，實現鄉村旅游聯動發展，取得了顯著成效。溫州市瑞安市文化和廣電旅游體育局局長吳瑞驥圍繞片區聯動共建、示范引領的核心導向，分享了當地鄉村旅游片區組團發展經驗。瑞安錨定“旅游名村浙江樣板”目標，以片區組團破解發展瓶頸取得了顯著成效。以溫州瑞安平陽坑鎮大東源片區為例，東源村通過“政府引導+市場運作+全民參與”模式，煥活非遺資源、營造多元業態，實現全村年接待游客超10萬人次，旅游總收入突破6000萬元的亮眼成績，其發展成效持續向周邊區域輻射，帶動更多村子、村民共享文旅發展紅利。

　　隨后，中國農業大學人文與發展學院教授、博士生導師朱啟臻圍繞“鄉村價值在文旅產業中的實現”發表主旨演講。他提到，鄉村在社會發展過程中具有不可替代的價值。其在文旅產業中的實現，核心在于以長遠的發展眼光平衡好原真性保護與創新性轉化，既要守護好鄉村文化的本真特質，避免過度商業化、同質化。同時，也要通過市場化思維和創意化手段，讓鄉村文化資源轉化為可持續的文旅產品，讓鄉村文化在傳承中煥發新的活力，最終實現文旅產業與鄉村振興的雙向賦能、良性循環。

　　值得一提的是，相較往期大講堂，本次活動還創新設置供需碰撞環節，特別邀請鄉村文旅運營需方代表與供方代表一同登臺展開需求對話，聚焦項目打造、運營管理、文化挖掘、業態培育、品牌打造等核心需求，由需方代表直面發展痛點，提出鄉村旅游發展過程中的各類實際問題，供方代表結合自身資源與經驗現場進行答疑解惑，幫助需方明晰接續發展方向，為各地鄉村文旅的長效發展奠定了堅實基礎，這種“需求導向、即問即答、全員參與”的交流模式獲得了參會嘉賓的廣泛認可。

　　活動首日，參會嘉賓代表團還前往瑞安平陽坑鎮東梨民藝博物館、東源木活字印刷展示館、走馬樓等地進行實地調研。在高樓鎮寨寮青空“Village Chat”沙龍活動中，村書記代表、企業代表、業態主體代表等六位嘉賓圍繞鄉村發展這一核心議題，各抒己見、深入探討，在思想碰撞中凝聚發展共識，為鄉村未來建設注入創新動能。

　　省文化廣電和旅游廳相關處室負責人，省旅游民宿產業聯合會相關負責人，全省各設區市文化廣電旅游局相關負責人，文化產業賦能鄉村振興試點單位代表，鄉村旅游片區所在縣（市、區）文化廣電和旅游局代表，鄉村旅游片區核心村村支書代表以及全省鄉村運營團隊、文旅企業及行業協會代表參加活動。

　　轉自：中華網

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