2025年，中國寵食行業步入高質量發展的關鍵階段。據《2026年中國寵物行業白皮書（消費報告）》，2025年中國城鎮犬貓數量達1.26億只，城鎮寵物（犬貓）消費市場規模攀升至3126億元。其中，鮮糧、烘焙糧憑借新鮮屬性，成為增長最快的品類。在這一浪潮中，鮮朗（ROSY FRESH）以“鮮肉烘焙糧開創者”之姿，不僅實現品牌跨越式成長，更為國產高端寵食樹立了新典范。
以近半市占率引領烘焙糧賽道，全渠道布局夯實領先地位
過去一年，鮮朗在寵物食品市場表現亮眼，交出了一份令人矚目的成績單。旗下單品烘焙糧銷量實現41.77%的高速增長，在淘系平臺烘焙糧類目中，以48.61%的市占率占據領先地位，幾乎拿下該細分市場的半壁江山，名副其實得坐上了連續五年烘焙貓狗糧銷量第一的寶座。截至目前，鮮朗已累計服務超過600萬養寵家庭，成功邁入年規模10億級的品牌陣營。
線下渠道同樣擴張迅速，鮮朗已入駐超過26,000家寵物門店，并攜手山姆、盒馬等頭部商超，成為其核心供應商。值得注意的是，品牌已獨家承接山姆及沃爾瑪在中國市場的烘焙主糧品類合作，進一步夯實了在高端商超渠道的布局。通過線上線下全鏈路的深度融合，鮮朗正持續拓寬市場觸點，鞏固其在國內寵物主糧領域的領先地位。
2025關鍵里程碑：以“新鮮”構建差異化護城河
為何鮮朗能在激烈競爭中快速崛起？其實答案就藏在其圍繞“新鮮”構建的差異化體系中。2025年，品牌在多維度取得關鍵突破：
為了驗證寵物對新鮮食材的真實需求，鮮朗聯合華測檢測開展“貓咪新鮮天性偏好測試”，歷經96小時、4輪嚴謹實驗得出關鍵結論：超過75%的貓咪能精準識別食物新鮮度的細微差異。該結果從科學層面印證了寵物對新鮮食材的本能需求，為品牌主張提供了實證支撐。
面對寵物食品行業長期缺乏統一新鮮度標準的痛點，鮮朗主動牽頭，聯合浙江大學動物醫學中心、SGS、華測檢測等權威機構共同制定《鮮肉烘焙全價寵物食品》團體標準，其突破性在于首次將生物胺及細菌內毒素等關鍵新鮮度與安全指標，納入烘焙寵食的檢測體系。首次實現“鮮”的可量化、可檢測，推動品類走向規范化。
為了將“新鮮”轉化為可感知的品牌資產，鮮朗的做法也很有創新性。通過攜手《中國國家地理》啟動“探鮮溯源”行動，通過真實影像與敘事，深入黃海北部深海漁場、華南優質禽類養殖基地，全程記錄食材從源頭至工廠的冷鏈過程，它讓供應鏈的每個環節都成為品牌承諾的佐證，極大地降低了消費者的決策成本。
而在品質控制的核心環節，供應鏈的優勢尤為突出。2025年，鮮朗加速自有“三大鮮工廠”的全國布局，構建起 “海陸全覆蓋” 的生產網絡。具體來看，2023年，鮮朗首座自有“鮮工廠”在河南漯河投產，緊鄰國內核心肉類加工產業帶，2025年完成全國“三大鮮工廠”布局，新建的福建武夷山基地則扎根優質禽類產區，將生產端直接錨定原料源頭，同年收購的遼寧丹東基地毗鄰海洋魚類資源富集區。這一布局大幅壓縮了原料采集至生產加工的鏈路時長，部分產品從原料進廠到加工投產的時間甚至可縮短至數十分鐘內，從源頭鎖住食材新鮮度，為產品品質筑牢了堅實屏障，形成差異化競爭優勢。
持續完善產品體系，助推行業高質量發展
在亮眼成績的背后，我們也清醒地看到，行業仍面臨同質化競爭、標準缺失、營銷內卷等突出問題。在標準建設上，鮮朗將持續深耕“鮮標準”體系，推動已制定的團體標準向行業標準、國家標準升級，助力寵物食品行業從“基礎飽腹”向“精準營養”轉型；在產品布局上，完善全生命周期產品矩陣，圍繞犬貓不同生長階段、品種及健康需求，精準匹配日益多元的消費需求。
供應鏈層面，會持續優化“鮮工廠”的產能與品控體系，主動對接國際先進標準與研發資源，為品牌全球化布局奠定堅實基礎；行業生態上，則將秉持開放合作理念，與行業伙伴共同推動寵物食品產業走向以研發、供應鏈、用戶價值為核心的新發展階段。
回望2025，鮮朗以“標準制定者”與“供應鏈深耕者”的雙重身份，實現了品牌規模與行業價值的同步提升。通過科學實證、標準建設、全鏈透明與情感共鳴的多維發力，鮮朗為國產高端寵食打造了可復制、可借鑒的發展范式。
在寵物經濟邁向萬億規模、國貨崛起與消費升級的三重浪潮下，鮮朗的2025，不僅是一個品牌的進階之路，更是國產寵物食品行業向價值驅動轉型的鮮明注腳。未來，這家以“新鮮”為核心的國產寵食品牌，或將繼續撬動行業變革，推動中國寵食產業走向更健康、更透明、更可持續的高質量發展道路。
轉自：新聞晨報
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