2025年4月18日，全璟傳媒“2025母嬰行業創新傳播峰會”在上海揭曉年度重磅獎項，荷蘭百年乳企海普諾凱1897憑借其在科研創新、品牌傳播與社會責任領域的卓越實踐，榮膺“母嬰品牌傳播典范”稱號。這一殊榮不僅是對品牌百年精研的認可，更彰顯其通過科技賦能與場景化傳播重塑母嬰行業生態的引領地位。
科研筑基：從實驗室到行業標準的跨越
峰會現場，海普諾凱1897中國區研發總監張偉公布了一組關鍵數據：自2015年與北京大學醫學部共建“母子營養與健康隊列研究”平臺，開展“生命早期1000天”重點研究項目，并于2019年拓展至“生命早期3000天”；累計投入超2億元用于生命早期營養研究，2024年其荷致系列奶粉通過食品科學國家重點實驗室實證，蛋白消化率達母源蛋白質的97%，相關技術專利申請量同比增長150%。
這一成果背后是長達十年的科研深耕。2021年，品牌攜手中國營養學會設立“母嬰營養科研基金”，針對母乳活性成分、嬰幼兒喂養策略等方向資助32項研究；2023年聯合發布行業首個《0-3歲寶寶營養現狀白皮書》，為超500萬家庭提供科學喂養指南；2024年，荷致系列經中國食品科學技術學會鑒評，其Pro59黃金配比技術及全面營養配方達到“國際先進”水平，成為首個獲此認證的荷蘭嬰配奶粉品牌。
傳播破圈：雙代言+星推官構建情感共同體
在品牌傳播層面，海普諾凱1897通過“明星家庭+專業背書”的組合策略實現精準觸達。2024年3月，國際鋼琴大師郎朗和吉娜·愛麗絲夫婦續約全球代言，2025年4月，歌手黃雅莉與演員李晟加入成為“全面自護星推官”，形成“藝術+育兒”的跨界傳播矩陣。數據顯示，2025年一季度品牌相關短視頻內容播放量突破8億次，其中#盡興育兒#話題登上抖音熱榜TOP3，帶動高端奶粉市場份額提升至18.7%。
更具突破性的是其場景化傳播實踐。2025年9月，品牌在云南麗江舉辦“盡興成長大賞”，通過戶外親子互動、郎朗吉娜私享音樂會等形式，將“全面自護營養”轉化為可感知的成長體驗。活動現場，孩子們在紙飛機穿云、過河石沖刺等游戲中展現的協調性與爆發力，直觀印證了產品對體質提升的效果。該案例入選全璟傳媒“年度創新傳播案例”，評審委員會指出：“海普諾凱將科研數據轉化為情感共鳴，重新定義了母嬰品牌的傳播邊界。”
市場驗證：銷量冠軍與公益影響力的雙重認證
據全璟傳媒發布的《2025中國母嬰消費趨勢報告》，海普諾凱荷致系列連續2023和2024兩年蟬聯“全國嬰幼兒全面營養奶粉銷量第一”，并獲評“荷蘭A2蛋白奶源嬰配奶粉領導者”。值得關注的是，其2025年3月推出的新一代荷致Pro產品，通過AI營養模擬技術實現個性化配方定制，上市首月即占據高端奶粉市場份額的18.7%，帶動品牌整體復購率提升至68%。
2023年分別榮獲寶寶樹·金樹獎專業口碑獎、媽媽網母嬰品牌口碑榜牛奶粉年度口碑王、媽媽網母嬰品牌口碑榜專家力薦獎、中國食品工業協會科學技術獎三等獎；2024年獲中國母嬰童品牌精耕者獎、媽媽網母嬰品牌口碑榜牛奶粉年度口碑王。
在社會責任領域，品牌持續深化“新生力量公益計劃”。2024年，郎朗吉娜夫婦走進云南鄉村，通過音樂啟蒙與營養支持項目覆蓋超10萬兒童；2025年，品牌聯合中國婦幼保健協會啟動“孕嬰健康科普技能大賽”，培訓基層醫護人員超5000名。相關公益項目獲第十四屆公益節“年度公益項目獎”，形成“商業價值與社會價值”的良性循環。
未來圖景：從產品領先到標準制定者
面對行業新趨勢，海普諾凱1897中國區CEO李明輝在峰會上宣布三大戰略升級：2025年將聯合中國標準化研究院建立“嬰幼兒全面營養奶粉標準體系”；啟動“全球營養科研聯盟”，與荷蘭瓦赫寧根大學、北京大學醫學部等機構深化合作；推出“智慧營養服務平臺”，通過AI技術為母嬰家庭提供個性化喂養方案。
“百年前，我們在荷蘭Ommen小鎮用蒸汽動力開啟制乳革命；今天，我們要用科技與愛重新定義母嬰營養的未來。”李明輝的發言引發全場共鳴。從1897年首家蒸汽動力乳品廠到如今掌控全球黃金奶源帶、手握百余項專利技術的行業領軍者，海普諾凱1897正以科研為筆、傳播為墨，書寫著母嬰行業的新范式。
此次獲獎標志著海普諾凱1897在品牌傳播領域邁入新階段。正如全璟傳媒評審委員會所言：“它證明了真正的行業典范，必須同時是科研的探索者、傳播的創新者與社會責任的踐行者。”
轉自：日照新聞網
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