2026年春節前夕，史上最長春節假期的政策紅利持續釋放，疊加國家大規模設備更新、消費品以舊換新的政策導向，消費市場活力得以充分激發。在此背景下，年末企業采購作為承接政策利好、激活消費潛力的重要抓手，成為觀察宏觀經濟韌性與微觀企業活力的關鍵窗口。
1月22日，京東政企業務發布企業年貨節采購指數，依托沉淀的海量交易大數據，深度解碼年末企業采購新動態、新需求。此次發布指數呈現6大新趨勢，覆蓋健康福利、智能辦公、禮贈消費、場景采購等多個核心領域，既體現了政策紅利加持下中國企業的發展活力，也彰顯了我國經濟的強勁韌性，為企業后續采購決策及行業發展提供了重要參考，助力企業把握政策機遇、實現降本增效。
趨勢一：健康福利成核心關切，醫療保健品類需求翻倍增長
新質生產力發展背景下，人才競爭加劇推動企業員工關懷向精細化、健康化升級。年貨節期間，企業健康福利采購需求迎來爆發式增長，成為年末采購市場的核心增長點。
在健康監測與防護領域，血壓計、心電/血氧儀等家用監護設備采購額保持穩定同比提升40%，構成了企業健康管理中“預防-監測-干預”的閉環體系。醫用防護用品/保健品采購額同比增長65%，印證企業對基礎健康保障的持續投入。
與此同時，家庭護理類器械采購額同比增長43%，醫用美護產品快速崛起，采購額同比增長超3倍，進一步拓展了健康福利的覆蓋邊界，融入員工日常保健與品質生活。
趨勢二：智能辦公設備需求增長，制造業企業“產能拉滿”
企業采購從“數字化”向“數智化”轉型，年末采購高峰期成為企業優化采購體系、升級設備設施、儲備生產物資的關鍵窗口期。年貨節期間，京東企業購上智能辦公設備及配套服務采購需求顯著增長，彰顯企業降本增效、提升運營效率的核心訴求。
數據顯示，筆記本電腦、臺式機、智能顯示器、硬盤及SSD固態硬盤等辦公設備采購額同比增長均超60%，內存產品采購額同比增長超4倍，智能打印機、考勤一體機等自動化辦公設備采購額增速顯著，3D打印設備采購額增速190%，助力企業簡化辦公流程、提升協同效率、增加創新活力。
服務型采購成為數智化轉型的重要支撐，軟件安裝、設備維修、數據遷移等專業服務采購額同比提升30%，企業更傾向于選擇“硬件+服務”的一體化采購方案，降低采購成本與運維成本，實現采購價值最大化。
在制造企業領域，采購需求呈現“備貨忙、生產旺”的積極態勢，京東企業購數據顯示，電子連接器、智能檢測設備等工業品采購額同比增長超16倍，充氣泵采購額同比增長超11倍，電力電纜采購額同比提升3倍，軸承、模具、儀器儀表等核心生產耗材需求旺盛，反映出制造業企業信心回升、產能擴張的良好勢頭，為新年經濟開門紅奠定堅實基礎。
趨勢三：“電子年貨”成禮贈主流，數碼品類領跑采購榜單
消費升級驅動下，企業禮贈場景呈現“科技化、實用化、個性化”趨勢，告別了傳統禮贈的同質化困境。數碼產品憑借兼具實用價值與品質感的優勢，成為年貨節企業禮贈的首選品類，“電子年貨”持續走紅企業采購市場。
京東企業購平臺數據顯示，手機、智能設備、數碼配件等核心數碼品類采購額均實現雙位數增長，平板電腦、智能手表等便攜數碼產品采購量同比增長60%以上，操作便捷、顏值出眾、實用性強的數碼單品備受企業青睞，運動相機增速可觀達200%。從品類占比來看，手機品類以60%的采購額占比成為禮贈類TOP 1品類，成為企業禮贈的“標配”單品。
從熱門單品來看，Apple、華為、小米等廠商新款手機成為企業采購爆款，既適用于員工年終福利，也可作為客戶活動獎品。此外，數碼產品定制服務需求增長顯著，企業通過激光鐫刻、定制包裝等方式打造專屬禮品，采購量同比大幅增長，彰顯企業禮贈從“標準化”向“個性化”的轉變。
趨勢四：冰雪經濟帶動場景消費，防寒與文旅品類雙重升溫
今年冬季，冰雪旅游依舊保持高熱態勢，疊加北方地區嚴寒天氣影響，帶動企業年末采購呈現“防寒物資+文旅消費”雙重升溫的鮮明特征。
北方地區嚴寒天氣催生防寒防凍物資剛需，企業聚焦員工職場保暖與戶外作業防護，加大相關物資采購力度，京東企業購平臺數據顯示，羽絨防寒服、智能溫控安全帽等防寒勞保用品采購額同比增長超4倍，電熱毯、工業級取暖器等大型取暖設備采購量同比實現近30%增長，保暖手套、防寒靴、防凍霜等細分品類需求也持續攀升，全方位保障員工冬季作業與出行安全。
與此同時，冰雪經濟的火爆也帶動企業文旅相關采購需求激增。不少企業將年終團建、員工福利與冰雪文旅相結合，機票、景區票務類均同比增長120%，滑雪裝備、冰雪運動器材采購量同比增長顯著，雪板、雪服、雪橇等單品成為采購熱門。
趨勢五：卡券類采購異軍突起，便捷化禮贈成企業新選擇
年末企業禮贈與福利發放場景中，卡券類產品憑借便捷性、靈活性、通用性的優勢，成為2026年貨節企業采購的新趨勢，受到廣大中小企業的高度關注與青睞。
京東企業購數據顯示，商超購物卡券采購額同比增幅超6倍，成為卡券類采購的核心品類。商超購物卡券涵蓋品類齊全、使用便捷，員工可根據自身需求選購生活用品、食品生鮮等物資，適配不同年齡段、不同需求的員工，極大提升了福利發放的靈活性與實用性，成為企業員工年終福利、節日慰問的優選。
加油卡采購需求同樣表現亮眼，采購額同比增幅21倍，增速迅猛。隨著企業商務出行、員工通勤需求增加，加油卡成為企業商務福利與員工補貼的重要選擇，切實為員工降低出行成本，尤其受到交通運輸、物流配送、戶外作業等行業企業的青睞。此外，京東E卡采購需求也保持快速增長，覆蓋員工日常消費多個場景，進一步豐富了企業禮贈與福利的選擇范圍，推動企業福利向便捷化、個性化、多元化升級。
趨勢六：區域采購分化明顯，經濟大省與新興地區協同增長
區域經濟發展差異推動企業采購呈現“頭部領跑、新興追趕”的格局。2026年貨節期間，京東平臺區域采購數據映射出全國經濟發展的活力與潛力。
從采購額來看，經濟大省依舊發揮“壓艙石”作用，江蘇、廣東、北京、山東、四川成為全國企業采購額TOP5地區，合計采購額占全國總量的64%，這些地區產業體系完善、民營企業數量眾多，數字化轉型步伐較快，采購需求呈現“規模大、品類全、升級快”的特征，在年末采購市場中繼續“挑大梁”。
從增長速度來看，新興地區表現亮眼，呈現“后發趕超”的良好勢頭。東三省依托冰雪經濟優勢，文旅相關采購額同比增長50%，防寒物資采購需求也持續旺盛；云南、海南則憑借暖冬旅游資源，本地生活及旅游出行類采購額同比增長60%。區域采購結構呈現差異化特征，東部經濟發達地區聚焦智能辦公、高端禮贈等升級類需求，中西部地區則以剛需辦公用品、基礎勞保用品采購為主，反映出不同區域企業發展階段的需求差異。
總結：從健康福利升級到智能設備賦能，從電子年貨走紅到卡券禮贈興起，從冰雪場景帶動到區域協同發展，企業年貨節清晰勾勒出企業采購從傳統“成本中心”向“戰略價值中心”轉型的鮮明路徑，成為企業轉型升級、高質量發展的生動縮影，彰顯了我國經濟發展的強勁韌性與內生動力。京東將持續發揮超級供應鏈優勢，助力企業采購實現陽光高效低成本，持續激發企業發展活力，為國民經濟高質量發展注入更多新動能。
轉自：鳳凰網
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