2025年各節日禮物關鍵詞的京東搜索量顯示，春節是一年中“送長輩”關鍵詞搜索量最高的節日，占比達78%。在春節前搜索送禮相關關鍵詞的消費者中，每10個人就有約8個人搜索了“送長輩”。日前，京東消費及產業發展研究院向5000名消費者發起的“2026年貨節消費調研”也顯示：
第一波年貨購置時，大家重點關注和考慮的對象是父母及長輩，45.6%的人會在第一波年貨購置時先把過年要給爸媽置辦的東西和心意準備到位。在為長輩挑選年禮時，健康與安全是首要考量因素（47.1%），其次是考慮長輩的真實需求與喜好，尊重他們的生活習慣和明確表達的愿望（46.8%），第三點則是關注禮物的實用性與會被使用的頻率（42.4%）。孝心年禮的關注點變化，是孝心表達的成熟、理性和走心的體現，讀懂長輩的真實需求，讓禮物的價值不再由外在標簽定義，而取決于能否真正融入長輩日常生活并提升其生活質量，讓長輩在日常里反復感受到被惦記。
計劃為長輩購買營養保健品的消費者中，46.1%關注無糖或低糖配方產品，關注慢病管理需求；38.2%偏好即食型產品（如阿膠糕、口服液），因其免沖泡、易服用；32.8%青睞獨立小包裝，確保劑量精準與保存便利。此外，易開啟包裝、清晰用量提示等細節也成為影響購買決策的關鍵因素，選品高度精細化。從產品種類來看，骨骼健康，心腦血管養護，復合營養補充，氣血雙補，改善消化吸收的產品被重點關注和選擇。
計劃為長輩選購智能家電數碼或健康設備的消費者，主要期望實現健康監測（45.2%）、幫助長輩減輕家務（37.1%）及豐富精神娛樂生活（33.3%）功能。在選購此類年禮時，大家也有一些較為集中的痛點：操作復雜性與指導缺失是首要障礙，40.4%消費者明確表示擔心“操作步驟太多或邏輯復雜”，36.7%憂慮“子女不在身邊無人教學”。此外，適老化設計不足、安裝痛點突出也是主要顧慮。由此可見，好的智能技術產品轉化為老年用戶易用性產品是真正服務于孝心場景的關鍵。
計劃為長輩挑選食品禮盒的消費者，首要關注點是配料表干凈（54.2%），其次是長輩口味（44.4%），第三要素是想讓長輩“嘗鮮”，希望給長輩們挑選一些他們沒有吃過的食品。年禮在孝心表達之外，也成為與長輩創造共同話題的新鏈接之一。
此外，調研結果還顯示，過了臘八就是年，超半數消費者表示臘八節后年味漸濃，逐步開始購置年貨，購置周期大概是15-20天。年貨清單上，位列前三的分別是：天南地北的吃喝年貨、送給長輩親朋的年禮、給自己的年終獎勵。
年禮清單中父母長輩位居首位，禮物關注點錨定“長輩需要”和“希望跟他們分享”
春節，是中國人情感濃度最高的節日。年禮的選擇也能清晰的勾勒出親情溝通的脈絡。調研顯示，父母長輩是年禮清單上的絕對重心，“送爸媽的”和“送長輩的（爺爺奶奶等重要的長輩）”分別以65.6%和49.6%的得票率，在第一波年貨購置的關注對象中高居榜首。這種聚焦于家庭核心成員的消費結構，深刻反映了春節作為家庭團聚節日的濃度——而年禮關注點的變化正體現著孝心表達的變化：讀懂長輩的“真實需求”，跟長輩分享新的體驗，新的事物，讓禮物的價值不再由外在標簽定義，而取決于能否真正融入長輩日常生活并提升其生活質量，通過新事物的分享，跟長輩有新的話題，讓禮物也成為新的情感鏈接。
調研顯示，在為長輩選購年貨禮品時，排在首位的考量因素是健康與安全（47.1%），緊隨其后的是長輩的真實需求與喜好（46.8%）和實用性與使用頻率（42.4%）。這表明越來越多的消費者認識到，給父母長輩的禮物應該更符合他們的生活習慣，并且能夠被高頻次地使用，避免淪為束之高閣的擺設。在此基礎上，品牌口碑、體面的包裝以及合理的價格與性價比，共同構成了完整的選禮維度。從“我想送什么”到“長輩需要什么、能用什么”的思維轉變，標志著孝心消費正進階為以長輩實際感受、真實幸福感為導向的行為。
送長輩營養保健品，即食、無糖配方、小包裝成三大關注要點
調研顯示，高達77.2%的消費者會挑選營養保健品作為給長輩的年禮，與過去簡單地將大瓶裝維生素或傳統滋補品塞入禮盒不同，今天的消費者對保健品的選擇呈現出更加精細化與有針對性的特征。
精細化首先體現在對產品形態和使用體驗的極致追求上。面對長輩可能存在的使用問題，消費者更傾向于選擇那些能最大限度降低使用門檻的產品。即食型產品（如阿膠糕、鮮燉燕窩、口服液）以38.2%的支持率成為首選，因其開蓋即吃，無需沖泡的特性，完美契合了長輩省心省力的需求。同樣受歡迎的還有咀嚼片或軟糖（23.4%），其零食般的口感讓體驗更加愉悅。此外，獨立小包裝粉劑/條狀飲（32.8%）因其便攜、劑量精準、防潮防變質的優點，也成為高頻選項。
健康需求的個性化也驅動了產品選擇的多元化。在具體的品類偏好上，消費者的選擇覆蓋了長輩健康的多個維度。鈣+維生素D3（31.7%）作為預防骨質疏松、守護骨骼健康的經典組合；深海魚油（28.4%）和氨糖軟骨素（24.5%）則分別針對心腦血管健康和關節養護這兩大中老年常見問題；而益生菌（23.5%）和復合維生素礦物質片（24.7%）則著眼于提升整體免疫力和一站式營養補充。
產品的適老化設計成為不可忽視的加分項。包裝易開啟（30.7%）、附帶清晰用量說明和日歷提醒貼（25.2%）等看似微小的細節，卻能極大地提升長輩的使用意愿和依從性。這表明，成功的孝心保健品，不僅要在成分上有效，更要在交互上友好，真正融入長輩的日常生活之中。
為長輩選購智能科技產品，易學易用、適老化設計是關鍵
73.5%的消費者關注為長輩挑選更智能、更便捷的帶電產品作為年禮，這些產品被賦予遠程陪伴、健康管家、生活助手等溫暖的角色，其中，健康監測與慢病管理（45.2%）、減輕家務負擔（37.1%）以及豐富精神娛樂生活（33.3%）等功能尤為受關注。
在健康監測領域，電子血壓計（32.4%）、家用血糖儀（29.6%）和指夾式血氧儀（21.8%）構成了基礎健康數據采集的“鐵三角”。在家務減負和居家生活方面，掃地機器人（24.6%）、足浴按摩盆（24.3%）和頸椎按摩儀（27.1%）選擇意愿高。豐富精神娛樂生活方面，平板電腦、智能音響等設備是主要選擇。
然而，再先進的科技，若不能被長輩順暢使用，其價值也將大打折扣。調研顯示，40.4%的消費者認為“操作步驟太多或邏輯復雜”是影響長輩使用帶電產品的最大因素，而“子女不在身邊，沒人教、沒人幫”（36.7%）以及“屏幕字體太小看不清”或“手指不靈活難以精準點擊”（33.5%）等問題也同樣突出。適老化設計是決定產品成敗的核心要素。
給長輩選食品禮盒，“配料干凈”成壓倒性標準，帶長輩“嘗鮮”躋身前列
自1月25日京東年貨節啟動以來，年貨禮盒產品整體搜索量環比增長超過60%，其中純堅果禮盒搜索量環比增長達到10倍以上，糕點禮盒、阿膠禮盒、干貨禮盒、啤酒禮盒、飲料禮盒、罐頭禮盒、酸奶禮盒、茶葉禮盒等搜索量環比增長均超過100%。
調研顯示，高達83.6%的消費者會為長輩挑選食品禮盒，與此同時，食品禮盒正經歷一場深刻的“健康回歸”。
配料表干凈，健康才是第一位——這一選項以54.2%的壓倒性優勢，成為消費者選購食品禮盒時最看重的因素。緊隨其后的是“提前了解家里長輩愛吃什么”（44.4%），這再次印證了“以長輩真實需求為中心”的選禮邏輯。人們更愿意花心思去了解父母長輩的口味偏好，而非盲目跟風。
65.6%的消費者計劃購買馬年禮盒，掃地機器人等家電產品成“老家年貨”煥新主力
2026年是農歷馬年，“馬”所象征的奔騰、成功與活力，自然成為年貨消費中的重要文化符號。調研顯示，84.5%的消費者對馬元素年貨表現出購買意向，有65.6%的消費者表示“有明確計劃”或“可能會買”馬年主題禮盒，并將其視為一種重要的新年儀式。
在具體的品類興趣上，年俗文創禮盒（23.7%），內含春聯、紅包、門神等，因其直接服務于春節的核心儀式，成為最受歡迎的選擇。緊隨其后的是堅果糖果巧克力大禮包（23.8%）和牛奶乳飲禮盒（22.2%），茗茶禮盒（13.3%）和地方特產禮盒（19.2%）。生肖消費的文化內涵正在被重新定義。它不再是簡單的符號堆砌，而是通過創意設計，將傳統文化祝福與現代生活品質巧妙結合。一個成功的馬年禮盒，既要能讓消費者感受到“龍馬精神”、“馬到成功”的美好祝愿，又要確保里面的每一件單品都很實用。
年貨消費在縣域農村市場有著不一樣的特點。京東數據顯示，年貨節開始后縣域及農村地區的家用電器類產品銷量增幅尤為亮眼，折射出新一代“老家年貨”的升級趨勢。其中，掃地機器人銷量環比激增121%，嵌入式微蒸烤一體機增長114%，KTV音響/點歌機增長111%，除濕機、洗碗機、多功能微波爐、煮茶器等產品增幅均超過70%。
年貨的形式在變，心意卻始終如一。健康食品、智能設備……送的不再是“排面”，而是更貼合父母日常所需的實際關懷。2026年的春節，送長輩最好的年貨，就是讓他們用得順手、吃得安心，這就是最樸素也最實在的牽掛。
轉自：新京報網
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