3月8日晚，隨著最后一組彩燈在嘉州夜空緩緩熄滅，持續45天的樂山市首屆彩燈嘉年華·年貨電商季在寶蓮廣場（高鐵站前廣場）落下帷幕。
回望這場光影盛會，科技與燈會的深度融合，不僅催生出沉浸式消費新場景，更以可觸可感的方式讓前沿技術走向大眾，在引爆全網流量的同時，為新質生產力賦能文旅轉型提供了生動實踐；非遺與燈會的創新結合，則在年輕化表達中形成1+1>2的品牌效應，讓樂山彩燈擁有了獨特辨識度，更通過電商閉環推動本土非遺美食走出樂山，實現了文化傳承與產業發展的雙向賦能。這場始于臘月、收官于仲春的燈會，以“非遺彩燈+科技互動+電商市集”三位一體的新模式，為川渝新春文旅市場增添了一張亮眼名片，也為“十五五”文旅轉型升級寫下了生動注腳。
一組硬核數據定格了它的光芒：累計接待市民游客超10萬人次，全渠道報道超3000條，累計覆蓋人群超2億人次，兩次登上央視熒屏——它不僅讓全國2億人次看見了“樂山不止有大佛”，更讓這座歷史文化名城在數字經濟時代的“破局”嘗試，被更多人看見。
一座城的“新春答卷”：10萬人次現場見證，2億人次線上看見
這個春節，樂山有多熱？
活動期間，寶蓮廣場累計接待市民游客超10萬人次。入夜后，璀璨燈海下，這里是一家老小的歡聲笑語，是漢服青年的打卡拍照，是直播間里主播與游客的實時互動......這座平日里以“送站接站”為主角的廣場，在整整一個半月的時間里，被非遺彩燈點亮，被科技互動點燃，被電商直播激活——它不再只是“路過的地方”，而成了樂山人“要去的地方”。
在年輕人聚集的社交平臺，熱度同樣不減：抖音平臺累計發布近1900條優質視頻，聯動超300位達人；小紅書種草筆記話題瀏覽量超33萬；微博相關話題閱讀量突破千萬。
這場傳播戰，成功打破了大眾對“樂山只有大佛、峨眉山”的傳統認知。當“樂山彩燈”與“樂山美食”并列成為社交平臺的熱搜詞，這座城市在成渝地區雙城經濟圈中的文旅節點影響力，正在被重新定義。
創新“三位一體”：非遺“活”了，科技“燃”了，電商“實”了
復盤這45天的熱度密碼，核心在于主辦方首創的“非遺彩燈+科技互動+電商市集”三位一體模式。這一模式打破了傳統燈會“只看不玩、只游不買”的壁壘，用“案例+數據”重構了文旅體驗的邊界。
以文鑄魂，非遺在年輕化表達中“活起來”
近20組主題燈組串聯起樂山的山水人文與煙火氣息。《暢游九峰》融入熊貓、靈猴等生態符號，《樂山美食》《美食流光》定格本地煙火氣，《海棠賀春》彰顯嘉州風雅。大佛文創燈組，讓千年大佛以“萌趣”之姿與游客對話，實現了文旅文創的創新表達。
但真正讓年輕人愿意留下來的，是這里的“玩法”。從《巡禮嘉州》的NPC互動，從彝族歌舞、DJ樂隊，到樂山方言相聲——非遺從“靜態展示”轉向“動態體驗”，實現了全年齡段覆蓋。
“以前逛燈會就是看燈，今年是可以玩、可以互動，小朋友都不想走。”一位帶著孩子前來打卡的市民告訴記者。
以科技賦能，新質生產力在文旅場景中“落下來”
如果說非遺是燈會的魂，那科技就是今年嘉年華的“流量擔當”。
緊扣“發展新質生產力”“全面實施‘人工智能+’行動”的部署要求，活動將前沿科技深度融入節慶場景。仿生機器人、AI智能攝影、虛擬換裝等科技互動裝置悉數亮相，累計服務體驗超8萬人次。
機器人天團成為現場名副其實的“頂流”。它們穿上華服，在《財神送福》巡游中拱手作揖，在《科技派對秀》中與舞者斗舞，傳統與未來的碰撞讓游客直呼“穿越”。
AI文創拍照站，游客可選擇心儀的樂山文化主題邊框，通過AI算法自動優化，一張融合科技與文創的時尚大片即刻生成。這些技術將游客從旁觀者變為文化內容的共同創作者，帶走的不僅是照片，更是融入個人影像的、具有獨特紀念價值的“數字年味”。
以商興產，數實融合在雙向聯動中“實起來”
本屆活動最具行業突破意義的，是首創“彩燈+電商”的數實融合新模式。
核心位置的“樂山城市選品綜合館”，構建起“現場體驗-線上下單-快遞到家”的全鏈條消費閉環。紀六孃、羅誠牛肉、蘇稽馬三妹、峨眉雪芽等數十個本土品牌入駐，讓游客在沉浸式觀燈的同時，實現“體驗即消費、所見即所得”。
數據印證了這種模式的爆發力：活動期間線上累計曝光量超2500萬次，累計開展直播活動40余場、觀看人次突破200萬。其中，華夏航空專場直播3天銷售額便突破1200萬元。
這不僅為本地企業搭建了常態化的數字化銷售渠道，更有效推動“樂山造”產品突破地域限制，為樂山建設區域消費中心城市注入了強勁動力。
破圈背后：一場關于“城市名片”的重新定義
為什么是樂山？
在川渝文旅版圖中，樂山向來不缺乏存在感。大佛、峨眉山、美食，是這座城市的三張傳統名片。但“白天看佛、晚上睡覺”的刻板印象，始終是樂山從“過境地”走向“目的地”的瓶頸。
這場燈會給出了一種解法。
當《祈福樹》燈組前游客排起長隊祈愿，當《馬躍福來》門頭燈組成為朋友圈的刷屏背景，當“樂山彩燈”與“自貢燈會”并列成為川渝夜游的關鍵詞——樂山正以光影為引擎，通過打造沉浸式夜游場景延長游客停留時間，激活夜間消費市場，構建“白天觀景、夜晚賞燈”的全時段旅游生態，讓城市夜晚從“過境地”轉變為“消費目的地”，為夜間經濟注入持久活力。
小紅書、抖音、B站上，關于樂山彩燈嘉年華的UGC內容持續發酵。評論區里，“原來樂山晚上也這么好玩”“這波光影盛宴真的值得N刷”的聲音不絕于耳。這群用內容為城市“種草”的年輕人，正吸引越來越多的游客專程前來，為城市旅游經濟的持續增長注入新的活力。
回望這場持續45天的光影盛會，它不僅僅是一次節慶活動的成功，更是樂山城市特質的一次集中綻放。“樂山樂水，其樂有三——樂游、樂業、樂居。”本屆彩燈嘉年華，正是對這“樂游”的一次生動實踐。
據悉，2025年全市接待國內外游客1.28億人次，入境游客超42萬人次，是“全域皆游”的文旅勝地。而今，彩燈嘉年華用光影為夜晚注入活力，讓這座值得“一覽再覽”的城市，又多了一重停留的理由。
當燈光熄滅，余溫猶在。這45天的探索，不僅為全國非遺活化與文旅融合提供了一個可復制、可推廣的“樂山樣本”，更讓所有人看到了這座歷史文化名城，在數字經濟時代邁向“享譽全球的世界重要旅游目的地”的篤定。
未來，樂山將持續以文塑旅、以旅彰文、以數興產。當“我心向往·樂山樂水”的城市名片被一次次擦亮，這座城市與八方來客的故事，才剛剛開始。
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
