3月12日，上海新國際博覽中心，全球三大家電及消費電子展之一的AWE即將拉開帷幕。

　　在往年，這里的主角是OLED屏幕、智能冰箱、掃地機器人，是參數、是技術、是硬核的科技較量。但今年，一個意想不到的身影出現在展商名單里——山也覓茶，一個成立不到兩年的新式茶飲品牌。

　　茶飲品牌為什么要去家電展？它能在滿是硬科技的展館里做什么？帶著這些疑問，我們提前探訪了這家即將亮相AWE的“闖入者”。

　　一、不是“硬蹭”，而是“場景搭檔”

　　山也覓茶的AWE首秀，并非孤零零地搭個臺子賣奶茶。它的身份是“茶飲場景合作伙伴”，搭檔是智能沙發賽道的一匹黑馬——舒漫德。

　　在舒漫德的展區，觀眾將看到這樣一幕：坐進搭載最新傳感技術與人體工學設計的智能沙發中，身體剛剛找到最放松的姿態，一杯由山也覓茶現場調制的鮮奶茶恰好遞到手中。

　　“這不是一次簡單的品牌露出，而是一次生活方式的具象化呈現。”一位提前看過方案的參展商評價道，“家電展歷來是冷冰冰的參數較量，但山也覓茶的加入，讓整個場景有了溫度。觀眾記住的不只是沙發的按摩功能，還有坐在這里喝到的那杯茶帶來的放松體驗。”

　　據了解，雙方的合作邏輯清晰：舒漫德提供“身體的松弛”，山也覓茶提供“心靈的松弛”。當科技與茶飲在同一個場景中相遇，它們共同指向的，是當代人最渴望的——片刻的愜意。

　　二、一杯好茶的“跨界基因”

　　山也覓茶出現在AWE，看似跨界，細想卻不違和。

　　如果你關注這個品牌過去幾個月的動作，就會發現，“跨界”幾乎是刻在它基因里的東西。

　　馬年春節，山也覓茶作為追覓科技官方飲品合作伙伴，深度參與了那場由央視操刀的“追覓之夜”演唱會式年會。兩萬名追覓員工在撒貝寧的主持、韓紅的歌聲中，也嘗到了山也覓茶的產品。

　　緊接著，由知名導演執導、國民級喜劇演員領銜的賀歲大片《柴米油鹽也瘋狂》上線。片中，演員與智能家電“大戰”告一段落時，鏡頭里自然出現的山也覓茶，被廣告圈人士評價為“最高級的植入”——不是搶戲，而是成為故事合理的一部分。

　　再到春晚，追覓科技成為央視歷史上首個“智能科技生態戰略合作伙伴”，山也覓茶作為其官方飲品合作伙伴，共享了這一國家級舞臺的榮耀時刻。在東方衛視、江蘇衛視春晚的節目中，山也覓茶同樣以場景化方式植入。

　　“這個品牌的打法很有意思。”一位營銷觀察者指出，“它沒有選擇傳統茶飲品牌的路數——砸錢投廣告、請流量代言。而是通過和科技品牌的深度綁定，進入一個又一個原本不屬于茶飲的場域。年會、賀歲片、春晚，現在又是AWE。每一次亮相，都在刷新人們對‘茶飲品牌還能這么玩’的認知。”

　　三、五位冠軍的“健康背書”與品牌底色

　　如果說科技跨界是山也覓茶的“面子”，那么“輕負擔自然風味”的產品理念，就是它的“里子”。

　　春節前后，山也覓茶邀請五位世界冠軍——體操冠軍何寧、花樣滑冰冠軍王雪涵、速滑冠軍畢汗那扎、體操冠軍陳思怡、山地自行車世界冠軍任成遠，為品牌錄制了專屬祝福視頻。

　　“冠軍代言在茶飲圈并不少見，但山也覓茶這次選的人很有意思。”一位體育營銷從業者指出，“不是流量明星，不是娛樂網紅，而是真正有成績、有形象的世界冠軍。這傳遞出的信號是：這個品牌看重的是‘專業’和‘健康’。”

　　這與山也覓茶的產品理念一脈相承。從限定閩南核心產區的“透天香”，到只采太湖東山地塊的“碧螺春”，品牌對原料的嚴苛管控，與冠軍們對訓練的極致追求，形成了某種精神上的呼應。

　　四、AWE現場：一杯茶的國際舞臺

　　回到即將開幕的AWE。

　　據主辦方透露，本屆展會將吸引超過全球1200 余家頂尖企業到場。對于正在加速全國布局、同時籌備海外拓展的山也覓茶而言，這是一次難得的“主場外交”機會。

　　在舒漫德的展區，山也覓茶不僅將提供現場調制的多款招牌產品，還會設置品牌體驗區，向來自全球的觀眾展示其“高奢美學”的設計理念和“輕負擔自然風味”的產品哲學。

　　“我們希望讓更多人知道，中國不僅有領先的科技產品，也有能夠代表當代生活方式的茶飲品牌。”山也覓茶相關負責人表示，“當全球觀眾坐進舒漫德的智能沙發，喝到我們的一杯茶，他們體驗的是一種完整的、有品質的中國式生活。”

　　五、加盟商視角：AWE意味著什么？

　　對于正在考察項目的加盟商而言，山也覓茶亮相AWE，釋放了什么信號？

　　一位已簽約的加盟商直言：“品牌能進AWE，本身就說明了很多東西。這不是花錢就能上的場子，得有真正的合作伙伴，得有拿得出手的產品和理念。追覓愿意帶它，舒漫德愿意用它，這本身就是最硬核的背書。”

　　更關鍵的是資源的積累。“從追覓年會到賀歲片，從春晚到AWE，山也覓茶合作的都是什么級別的伙伴？央視、追覓、舒漫德，再加上五位世界冠軍。這種資源整合能力，不是一個普通茶飲品牌能有的。”

　　據了解，春節后山也覓茶的咨詢量較節前增長了125%，簽約速度明顯加快。有加盟商坦言：“之前還在猶豫，看到這一波資源落地，覺得品牌方是認真在做事的。現在又上了AWE，心里更有底了。”

　　六、結語：一杯好茶的“破圈”之路

　　從科技年會到賀歲大片，從春晚舞臺到AWE展館，山也覓茶正在走一條大多數茶飲品牌沒走過的路。

　　它不是通過鋪天蓋地的廣告轟炸來建立認知，而是通過與科技品牌的深度綁定，一次次進入那些“本不屬于茶飲”的場域，在跨界中完成品牌的破圈。

　　正如品牌slogan所言：“青山遮不住，好茶透天香。”當一杯茶擁有了足夠的品質底氣，又搭上了生態聯動的快車，它的香氣，自然能穿透圈層，抵達更遠的地方。

　　3月12日，上海新國際博覽中心，AWE現場。如果你路過舒漫德的展區，不妨坐下來，試試那杯遞到你手里的茶。

　　它可能比你想象的，更有故事。

　　轉自：千龍網

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